Tik-Tok
Продвижение
Как работает алгоритм в Тик-Ток: рекомендации по продвижению
В 2022 году более 1,5 млрд жителей планеты уже оценили на себе уникальный механизм работы социальной сети — до этого ни одна площадка не предлагала настолько персонализированные рекомендации.
Но для большей части аудитории остается загадкой — как именно работает Тик-Ток, и по какому принципу алгоритм распознает, что им интересно. По какой причине какие-то ролики набирают миллионы просмотров, а какие-то — меньше сотни.
Если вы тоже хотите зайти на эту платформу и выкладывать свои публикации, будет полезно понять подход алгоритма к формированию ленты рекомендаций — о нем рассказываем в этой статье.
Но для большей части аудитории остается загадкой — как именно работает Тик-Ток, и по какому принципу алгоритм распознает, что им интересно. По какой причине какие-то ролики набирают миллионы просмотров, а какие-то — меньше сотни.
Если вы тоже хотите зайти на эту платформу и выкладывать свои публикации, будет полезно понять подход алгоритма к формированию ленты рекомендаций — о нем рассказываем в этой статье.
24.02.2022 · 15 минут
Что нужно знать про алгоритм Тик-Ток
Для начала стоит знать несколько фактов — они помогут лучше понять, как работает алгоритм Тик-Ток в 2022 году:
• Алгоритм полностью автоматический — видео выбирает исключительно программа без человеческого участия.
• Никто не знает точно, как работает система. Это самообучающийся механизм, который постоянно меняется.
•При увеличении просмотров публикаций искусственный интеллект учитывает большое количество параметров — некоторые из них неизвестны. Поэтому единого метода попадания в топ не существует.
• Профилям без подписчиков проще продвигать видео. Система сама находит им аудиторию и распространяет публикацию.
• Главное условие попадания в реки — постоянное удержание внимания. Если видео пересматривают несколько раз, сохраняют и пересылают, это идет на пользу просмотрам.
• Чтобы алгоритм сработал верно и начал продвигать видео на более широкую аудиторию, нужно достичь соотношения 1 лайк на каждые 10 полных просмотров.
• Все, что сейчас известно об ИИ Тик-Тока актуально только на 2022 год. В будущем система улучшится, и отследить паттерны ее поведения станет сложнее.
• Никто не знает точно, как работает система. Это самообучающийся механизм, который постоянно меняется.
•При увеличении просмотров публикаций искусственный интеллект учитывает большое количество параметров — некоторые из них неизвестны. Поэтому единого метода попадания в топ не существует.
• Профилям без подписчиков проще продвигать видео. Система сама находит им аудиторию и распространяет публикацию.
• Главное условие попадания в реки — постоянное удержание внимания. Если видео пересматривают несколько раз, сохраняют и пересылают, это идет на пользу просмотрам.
• Чтобы алгоритм сработал верно и начал продвигать видео на более широкую аудиторию, нужно достичь соотношения 1 лайк на каждые 10 полных просмотров.
• Все, что сейчас известно об ИИ Тик-Тока актуально только на 2022 год. В будущем система улучшится, и отследить паттерны ее поведения станет сложнее.
Механика работы рекомендаци
Алгоритм Тик-Ток — это уникальный механизм, который формирует рекомендации на основе предпочтений каждого пользователя. Благодаря этой механике каждый автор на площадке имеет равные шансы получить большие просмотры и выйти в топ.
Как только пользователь выкладывает видео, которое проходит модерацию — публикация автоматически попадает в рекомендации. Это не значит, что оно гарантированно получит миллионы просмотров, все зависит от дальнейшего поведения аудитории.
Как только пользователь выкладывает видео, которое проходит модерацию — публикация автоматически попадает в рекомендации. Это не значит, что оно гарантированно получит миллионы просмотров, все зависит от дальнейшего поведения аудитории.
Если у профиля еще нет подписчиков, Тик-Ток начинает показывать ролик всем подряд, пока не «нащупает» тех, кому он интересен. Так соцсеть будет до бесконечности продвигать видео в топ и остановится, когда наступит спад активности. Именно поэтому новым аккаунтам легче попадать в рекомендации — их публикации сразу набирают случайные просмотры. Если видео не «залетело» с самого начала, значит, система сочла его недостаточно интересным для показа.
Что касается старых профилей, видео из них сначала показывается на подписчиков аккаунта. Если там оно получает отклик — просмотры уходят за пределы основной аудитории.
Что касается старых профилей, видео из них сначала показывается на подписчиков аккаунта. Если там оно получает отклик — просмотры уходят за пределы основной аудитории.
На что смотрит Тик-Ток при выборе контента в 2022 году
При отборе роликов для рекомендаций система анализирует количественные и качественные критерии. Алгоритм оценивает, как пользователи взаимодействуют с видео и аккаунтами — ставят лайки, сохраняют, комментируют. Также система обращает внимание на содержание самой публикации — насколько качественно создан ролик, не нарушает ли он правила площадки.
Качество взаимодействий
Алгоритм Тик-Ток автоматически определяет объем просмотров, который получит видео. Для этого он оценивает метрики соцсети — лайки, репосты, комментарии.
Неизвестно, какой параметр больше всего учитывает система, когда решает показать ролик на большую аудиторию. Есть лишь предположения, которые сводятся к тому, что большее внимание программа уделяет длительности просмотра в взаимодействию с создателем публикации.
Стоит отметить, что при анализе учитываются не сами показатели, а их соотношение к просмотрам. Например, если у двух видео одинаковое количество просмотров, но у одного — 20 лайков, а у другого — 100, алгоритм, скорее, выберет ролик, который получил больше реакций.
Прежде, чем показать ваши видео большому количеству людей, система изучает следующие показатели и соотносит их с просмотрами:
Неизвестно, какой параметр больше всего учитывает система, когда решает показать ролик на большую аудиторию. Есть лишь предположения, которые сводятся к тому, что большее внимание программа уделяет длительности просмотра в взаимодействию с создателем публикации.
Стоит отметить, что при анализе учитываются не сами показатели, а их соотношение к просмотрам. Например, если у двух видео одинаковое количество просмотров, но у одного — 20 лайков, а у другого — 100, алгоритм, скорее, выберет ролик, который получил больше реакций.
Прежде, чем показать ваши видео большому количеству людей, система изучает следующие показатели и соотносит их с просмотрами:
• Лайки — количество отметок «нравится» на ролике.
• Комментарии — количество записей пользователей под роликом.
• Репосты — количество людей, которые репостнули видео в свой аккаунт.
• Длительность просмотра — время, которое занял просмотр ролика.
• Взаимодействие с аккаунтом автора — просмотры других роликов и переходы на страницу.
• Показатель прироста подписчиков после просмотра — сколько человек подписались на аккаунт создателя ролика.
• Комментарии — количество записей пользователей под роликом.
• Репосты — количество людей, которые репостнули видео в свой аккаунт.
• Длительность просмотра — время, которое занял просмотр ролика.
• Взаимодействие с аккаунтом автора — просмотры других роликов и переходы на страницу.
• Показатель прироста подписчиков после просмотра — сколько человек подписались на аккаунт создателя ролика.
Многие создатели видео считают, что на высокие просмотры и вероятность попадания в топ влияет еще один фактор — то, насколько регулярно выходят ролики. Якобы, нужно показать платформе, что вы планируете развиваться на ней, и тогда она начнет более активно продвигать публикации. Но этому факту нет ни одного подтверждения — кто-то выкладывает контент постоянно и не набирает просмотры, а кто-то может снять далекий от совершенства ролик и получить миллионы просмотров.
Качество контента
Помимо метрик активности, Тик-Ток проверяет ролик на критерии качества. Достоверно неизвестно, как это происходит — вероятно, как только человек выкладывает публикацию, она проходит внутреннюю проверку.
При анализе контента учитываются множество параметров:
При анализе контента учитываются множество параметров:
• Что происходит в кадре. Система анализирует содержание ролика: кто участвует в записи и что происходит вокруг.
• Как смонтировано видео. Для площадки важно, как пользователь обрабатывает публикации, которые выкладывает. Приветствуется креатив и нестандартный монтаж, использование эффектов.
• Какая музыка звучит на видео. Соцсеть ставит своей задачей продвижение создателей авторской музыки. Если публикация отвечает этому требованию, у нее больше шансов получить просмотры.
• Описание и хештеги. Это менее значимый параметр для просмотров, однако, лучше позаботиться о его содержании, когда выкладываете публикацию.
• Фильтры.
• Как смонтировано видео. Для площадки важно, как пользователь обрабатывает публикации, которые выкладывает. Приветствуется креатив и нестандартный монтаж, использование эффектов.
• Какая музыка звучит на видео. Соцсеть ставит своей задачей продвижение создателей авторской музыки. Если публикация отвечает этому требованию, у нее больше шансов получить просмотры.
• Описание и хештеги. Это менее значимый параметр для просмотров, однако, лучше позаботиться о его содержании, когда выкладываете публикацию.
• Фильтры.
Соблюдение авторских прав. Соцсеть борется с пиратским контентом и снижает просмотры неоригинальных роликов.
Технические параметры
Есть еще один критерий, который учитывает Тик-Ток при выведении видео в рекомендации — настройки учетной записи: язык, страна и тип устройства. Человек с большей вероятностью отреагирует на видео, где звучит музыка на его языке или действие происходит в знакомом месте, чем далекий от его культуры контент.
Эти данные не так важны, как другие показатели интереса, но если вы хотите регулярно выходить в реки — стоит учитывать их.
Эти данные не так важны, как другие показатели интереса, но если вы хотите регулярно выходить в реки — стоит учитывать их.
Какой контент пессимизирует Тик-Ток
Тик-Ток не продвигает видео, если видит в них что-то неправильное для себя. Площадка следует собственным, далеким от объективности критериям и не всегда объясняет, почему тот или иной ролик оказался в бане.
О том, что действительно не поддерживает социальная сеть, можно догадываться только на основе публикаций СМИ и наблюдений авторов публикаций. Площадка располагает собственной системой двухступенчатой модерации роликов — на первом просмотр и оценку видео осуществляет алгоритм, а на втором — редактор.
Пройти проверку ботом не сложно — достаточно выкладывать видео без мата, обнаженки и откровенного треша. Что касается редакторов, с ними все чуть сложнее, так как никому неизвестны принципы, по которым они осуществляют отбор.
О том, что действительно не поддерживает социальная сеть, можно догадываться только на основе публикаций СМИ и наблюдений авторов публикаций. Площадка располагает собственной системой двухступенчатой модерации роликов — на первом просмотр и оценку видео осуществляет алгоритм, а на втором — редактор.
Пройти проверку ботом не сложно — достаточно выкладывать видео без мата, обнаженки и откровенного треша. Что касается редакторов, с ними все чуть сложнее, так как никому неизвестны принципы, по которым они осуществляют отбор.
Нарушения правил сообщества
Если публикация нарушает правила сообщества платформы: пропагандирует насилие, экстремизм, демонстрирует наготу или самоубийства, ее удаляют. Когда кто-то постоянно выкладывает запрещенные материалы, его аккаунт также попадает под блокировку.
Система принимает решение о блокировке на основе жалоб аудитории и автоматической модерации. Если на публикации регулярно прилетают репорты — почти всегда за этим следует бан.
В марте 2022 года Тик-Ток планирует обновить правила сообщества, чтобы «платформа TikTok и впредь оставалась дружелюбным и вдохновляющим местом».
В марте 2022 года Тик-Ток планирует обновить правила сообщества, чтобы «платформа TikTok и впредь оставалась дружелюбным и вдохновляющим местом».
Политические высказывания
По наблюдениям пользователей, под цензуру Тик-Ток попадают ролики, которые ставят под сомнение деятельность политического режима в Китае и сообщают дискредитирующие факты о лидерах. Блокировку редакторов соцсети получает все, что «угрожает национальной безопасности» или «искажает исторические факты».
Например, авторы, которые говорили о протестах в Гонконге, отмечали, что регулярно получали бан аккаунтов или низкие просмотры за свои записи. Многие создатели роликов сообщили, что постоянно подвергались репрессиям со стороны площадки за выражение личного мнения.
Например, авторы, которые говорили о протестах в Гонконге, отмечали, что регулярно получали бан аккаунтов или низкие просмотры за свои записи. Многие создатели роликов сообщили, что постоянно подвергались репрессиям со стороны площадки за выражение личного мнения.
Бедность, физические недостатки, болезни
В 2020 году Издание The Intercept опубликовало внутренние инструкции редакторов Тик-Ток с правилами цензурирования видео. Согласно документам, сотрудники должны исключать видео, на которых есть «уродства на лице», «пожилые люди с обилием морщин», «тела неправильной формы». В список также входили изображения болезней, физических недостатков, врожденных особенностей и нищеты.
Социальная сеть не опровергла эту информацию и не дала никаких комментариев — не исключено, что платформа предъявляет эти требования и в 2022 году.
Социальная сеть не опровергла эту информацию и не дала никаких комментариев — не исключено, что платформа предъявляет эти требования и в 2022 году.
Как делать контент, который попадет в рекомендации
Несмотря на то, что искусственный интеллект постоянно учится, его механизм работы остается далеким от идеала. Если создали качественный, по вашему мнению, ролик, который не набрал достаточно просмотров — попробуйте разместить его снова через какое-то время. Лучший способ понять, как работает алгоритм Тик-Ток —постоянно мониторить рекомендации.
Блогеры на площадке неоднократно отмечали, что некоторые их посты «залетали» спустя две-три попытки публикации. Чтобы отвечать требованиям оригинальности, смените музыку на фоне и добавьте пару новых эффектов.
Блогеры на площадке неоднократно отмечали, что некоторые их посты «залетали» спустя две-три попытки публикации. Чтобы отвечать требованиям оригинальности, смените музыку на фоне и добавьте пару новых эффектов.
Общие рекомендации по продвижению:
• Все самое интересное — в конец. Создавайте интригу и заставляйте досматривать публикации до конца.
• Тренды — двигатель просмотров. Следите за тем, что выкладывают блогеры миллионники, вдохновляйтесь и пробуйте создавать свое.
• Лучший контент — уникальный. Не заливайте то, что уже размещали на других платформах. Лучше потрудитесь над созданием нового ролика — так вы получите больше просмотров.
• Главное — не нарушать правила. Платформа с осторожностью относится к авторам, которые уже получали блокировки аккаунтов.
• Практика решает. Как и в любом деле, успех приходит с опытом. Лучший способ понять, как работает алгоритм Тик-Ток —постоянно мониторить рекомендации и производить собственные публикации.
• Тренды — двигатель просмотров. Следите за тем, что выкладывают блогеры миллионники, вдохновляйтесь и пробуйте создавать свое.
• Лучший контент — уникальный. Не заливайте то, что уже размещали на других платформах. Лучше потрудитесь над созданием нового ролика — так вы получите больше просмотров.
• Главное — не нарушать правила. Платформа с осторожностью относится к авторам, которые уже получали блокировки аккаунтов.
• Практика решает. Как и в любом деле, успех приходит с опытом. Лучший способ понять, как работает алгоритм Тик-Ток —постоянно мониторить рекомендации и производить собственные публикации.
Ищете конструктор чтобы собрать сайт или интернет-магазин?
Попробуйте mottor бесплатно
450+ шаблонов
ждут вас
ждут вас
Инструкция: как начать продавать в Инстаграме с нуля за 7 шагов
Как создать
интернет-магазин
A/Б тестирование лендингов: что это, зачем проводят и как проверить лендинг
Документы:
Полезные ссылки:
Функциональность:
Функциональность:
О компании:
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Бесплатный звонок по России
Шаблоны:
Популярные запросы:
support@lpmotor.ru
