Обучение
Campus - Обучение
Практические знания, как улучшить навыки в создании сайтов
и заработке на этом
и заработке на этом
Статьи
Статьи, как улучшить качество сайта
и увеличить продажи
и увеличить продажи
Справочный центр
Инструкции по сервису и связь
с тех.поддержкой
с тех.поддержкой
Бесплатный практикум
Инструкции по сервису и связь
с тех.поддержкой
с тех.поддержкой
Архитектура веб-сайта:
полное руководство по выбору
и построению эффективной структуры
Структура сайта — это фундамент успешного веб-проекта, который определяет не только удобство навигации, но и эффективность SEO-продвижения, конверсию посетителей в клиентов. По статистике, 88% пользователей покидают сайт, если не могут найти нужную информацию за 3 клика, а неправильная архитектура может снизить органический трафик на 40-60%.
Дата публикации: 24.06.2025
Время прочтения: 20 минут
Большинство владельцев бизнеса подходят к планированию структуры интуитивно, копируя конкурентов или полагаясь на «здравый смысл». Результат предсказуем: запутанная навигация, низкие позиции в поиске, высокий показатель отказов и слабые продажи через сайт.
В этом подробном руководстве мы разберем 7 основных типов структур сайта с готовыми схемами, алгоритмами выбора и реальными примерами применения. Вы получите практические чек-листы для аудита текущей архитектуры, таблицы сравнения различных подходов и пошаговые инструкции по оптимизации структуры под конкретные бизнес-задачи. Применив эти методы, вы сможете увеличить время нахождения на сайте на 45-70% и повысить конверсию на 25-40%.
В этом подробном руководстве мы разберем 7 основных типов структур сайта с готовыми схемами, алгоритмами выбора и реальными примерами применения. Вы получите практические чек-листы для аудита текущей архитектуры, таблицы сравнения различных подходов и пошаговые инструкции по оптимизации структуры под конкретные бизнес-задачи. Применив эти методы, вы сможете увеличить время нахождения на сайте на 45-70% и повысить конверсию на 25-40%.
1.
2.
5.
6.
8.
11.
4.
9.
7.
10.
3.
Оглавление
AI mottor уже сделал
сайт за вас
AI mottor уже сделал сайт за вас
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
Виды структур сайтов: сравнительный анализ и области применения
Обзорная таблица структур сайтов
1. Иерархическая (древовидная) структура: классика веб-архитектуры
| Область применения | Преимущества | Подводные камни | Рекомендации |
| Интернет-магазины | Логичная категоризация товаров, удобная навигация | Глубокая вложенность может затруднить поиск | Не более 3-4 уровней вложенности |
| Корпоративные сайты | Четкое разделение направлений деятельности | Риск дублирования услуг в разных разделах | Составить карту пересечений услуг |
| Образовательные порталы | Структурированная подача материала | Сложность навигации между курсами | Добавить горизонтальные связи |
| Новостные сайты | Удобная рубрикация контента | Быстрое устаревание структуры | Регулярный аудит актуальности разделов |
Структура до:
Проблема: Клиенты не понимали, какая услуга им нужна для комплексного проекта
Оптимизированная структура:
Результат: Увеличение заявок на 28%, рост среднего чека на 45%
- Веб-разработка
- Мобильная разработка
- Системная интеграция
- Техподдержка
Проблема: Клиенты не понимали, какая услуга им нужна для комплексного проекта
Оптимизированная структура:
- Для стартапов (MVP, мобильные приложения)
- Для среднего бизнеса (корпоративные сайты, CRM)
- Для крупных компаний (интеграции, техподдержка)
- Отдельные услуги
Результат: Увеличение заявок на 28%, рост среднего чека на 45%
| Критерий | Проверка | Оценка (1-5) | Действия при низкой оценке |
| Глубина вложенности | Можно ли достичь любой страницы за 3 клика? | ___ | Сократить уровни, добавить быстрые переходы |
| Логичность группировки | Понятно ли пользователю, где искать нужное? | ___ | Провести интервью с ЦА, карточную сортировку |
| Баланс разделов | Нет ли разделов с 1-2 страницами? | ___ | Объединить мелкие разделы или расширить |
| Дублирование контента | Нет ли одинаковых страниц в разных разделах? | ___ | Создать единую страницу с переходами |
| Масштабируемость | Легко ли добавить новые направления? | ___ | Заложить гибкость в архитектуру |
AI создаст уникальный сайт за 3 минуты
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
2. Линейная структура: пошаговое ведение пользователя
| Тип | Схема | Применение | Особенности |
| Одностраничная | Блок 1 → Блок 2 → Блок 3 → CTA | Лендинги, презентации продукта | Весь контент на одной странице |
| Многостраничная | Страница 1 → Страница 2 → Страница 3 | Онлайн-курсы, пошаговые инструкции | Контролируемый переход между этапами |
| Воронкообразная | Широкая аудитория → Заинтересованные → Готовые купить | Продажа сложных продуктов | Постепенное сужение аудитории |
Детальные примеры линейных структур
Пример 1: Лендинг онлайн-курса по маркетингу
| Блок | Цель блока | Ключевые элементы | Метрики эффективности |
| Заголовок + Hero | Захватить внимание за 3 секунды | УТП, выгода, яркий визуал | Время на странице >30 сек |
| Проблема | Показать актуальность курса | Статистика, боли ЦА, негативные последствия | Скролл до следующего блока >70% |
| Решение | Представить курс как выход | Программа, результаты, методика | Клики по кнопкам в блоке |
| Автор | Установить доверие и экспертность | Достижения, кейсы, фото | Переходы в соцсети автора |
| Программа | Показать структуру и полноту | Модули, часы, практические задания | Время изучения программы |
| Результаты | Доказать эффективность | Кейсы учеников, цифры, отзывы | Клики по отзывам/кейсам |
| Стоимость | Обосновать цену и создать urgency | Сравнение с альтернативами, скидки | Попытки оформления заявки |
| Форма заказа | Конвертировать в заявку | Минимум полей, соцдоказательства рядом | Конверсия в заявку |
Пример 2: Многостраничная воронка для B2B-продукта
3. Блочная структура: гибкость и персонализация
Схема блочной структуры
Матрица сегментации для блочной структуры
| Сегмент аудитории | Основные потребности | Блоки сайта | Приоритетные CTA |
| Новички в нише | Обучение, простые решения, поддержка | "Начинающим", "Обучение", "Поддержка" | Бесплатная консультация, гайды |
| Опытные специалисты | Сложные инструменты, автоматизация | "Для профи", "Интеграции", "API" | Демо-доступ, техническая консультация |
| Владельцы бизнеса | ROI, масштабирование, отчетность | "Для бизнеса", "Аналитика", "Кейсы" | Расчет экономики, презентация |
| ИТ-директора | Безопасность, совместимость, поддержка | "Техническое", "Безопасность", "SLA" | Техническое ТЗ, пилотное внедрение |
Примеры эффективной блочной структуры
Кейс: Агентство digital-маркетинга
Традиционная структура (неэффективная):
Блочная структура (оптимизированная):
- Услуги:
- SEO
- Контекстная реклама
- SMM
- Веб-аналитика
Блочная структура (оптимизированная):
| Блок | Целевая аудитория | Содержание | Результат |
| "Запуск бизнеса" | Стартапы, новые проекты | Комплексные пакеты с фиксированной стоимостью | +45% конверсия у стартапов |
| "Рост продаж" | Работающий бизнес с проблемами | Аудит + план роста + внедрение | +60% средний чек |
| "Масштабирование" | Успешные компании | Стратегическое консультирование, автоматизация | +300% к LTV клиента |
| "Антикризис" | Компании с падающими показателями | Срочная помощь, быстрые решения | Новый сегмент, 25% от оборота |
Сэкономьте свои деньги
создайте сайт через нейросеть
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт
4. Сетевая структура: максимальная связанность контента
Принципы сетевой архитектуры
Алгоритм построения сетевой структуры
| Шаг | Действие | Инструменты | Результаты |
| 1. Аудит контента | Инвентаризация всех страниц | Screaming Frog, таблицы | Полный список страниц |
| 2. Кластеризация | Группировка по тематикам | Семантическое ядро, mind maps | Тематические кластеры |
| 3. Определение связей | Поиск логических связей между страницами | Экспертный анализ | Карта связей |
| 4. Ранжирование | Определение важности страниц | PageRank-алгоритм | Приоритеты для продвижения |
| 5. Внедрение | Добавление перекрестных ссылок | CMS, ручное редактирование | Готовая сетевая структура |
Практический пример: медицинский портал
До оптимизации: Линейная структура
После внедрения сетевой структуры:
Результаты оптимизации:
- Время на сайте: +85%
- Глубина просмотра: +120%
- Конверсия в запись: +40%
- Позиции в поиске: средний рост на 15 позиций
5. Матричная структура: двумерная навигация
Схема матричной структуры
Примеры матричных структур
| Тип проекта | Ось X | Ось Y | Пример пересечений |
| Интернет-магазин одежды | Категории товаров | Бренды | "Nike кроссовки", "Adidas футболки" |
| Образовательная платформа | Предметы | Уровни сложности | "Математика для начинающих", "Физика продвинутый" |
| Сервис недвижимости | Типы недвижимости | Районы города | "Квартиры в центре", "Дома в пригороде" |
| B2B-сервис | Отрасли | Размер компании | "IT для малого бизнеса", "Ритейл для корпораций" |
Чек-лист эффективности матричной структуры
| Критерий | Хорошо | Плохо | Как исправить |
| Заполненность матрицы | 70-90% ячеек заполнены | Менее 50% или более 95% | Пересмотреть оси, убрать неактуальные |
| Уникальность пересечений | Каждое пересечение дает уникальную ценность | Много дублирующего контента | Создать уникальные УТП для каждой ячейки |
| Навигация | Интуитивные фильтры и переключение | Запутанные переходы | Добавить breadcrumbs, улучшить фильтры |
| SEO-оптимизация | Уникальные Title и Description для каждой ячейки | Дублированные метаданные | Создать шаблоны с переменными |
Не тратьте дни на разработку пусть ИИ сделает это за вас
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
6. Гибридная структура: комбинирование подходов
Схема гибридной структуры (e-commerce + контент)
Примеры успешных гибридных структур
Кейс 1: Крупный интернет-магазин электроники
| Раздел | Тип структуры | Цель | Результат |
| Каталог товаров | Иерархическая + матричная | Удобный поиск и сравнение | +35% к конверсии категорий |
| Блог и гайды | Сетевая | Увеличение органического трафика | +150% органических переходов |
| Решения для бизнеса | Блочная | Привлечение B2B-клиентов | Новый сегмент, 40% прибыли |
| Акционные страницы | Линейная | Максимизация конверсии | +25% к конверсии акций |
Кейс 2: Образовательная онлайн-платформа
Структура платформы:
Результаты внедрения:
- Время на платформе: +90%
- Завершение курсов: +65%
- Количество создаваемых курсов: +120%
- Корпоративные продажи: +200%
7. Фасетная структура: многомерная фильтрация
Принципы фасетной навигации
Каждая характеристика = фасет для фильтрации
Схема фасетной структуры для интернет-магазина
| Основной фасет | Подфасеты | Значения | SEO-страницы |
| Категория | Тип товара | Смартфоны, Планшеты, Ноутбуки | /smartfony/, /planshety/ |
| Бренд | Производитель | Apple, Samsung, Xiaomi | /apple-smartfony/, /samsung-planshety/ |
| Цена | Диапазоны | до 20k, 20-50k, 50k+ | /smartfony-do-20000/, /planshety-50000-plus/ |
| Характеристики | Технические | Память, экран, камера | /smartfony-128gb/, /planshety-10-dyujmov/ |
Алгоритм построения фасетной структуры
| Этап | Задачи | Инструменты | Результат |
| Анализ товаров | Выделить все характеристики товаров | Excel, базы данных | Полный список атрибутов |
| Приоритизация фасетов | Определить наиболее важные для пользователей | Аналитика запросов, интервью | Список приоритетных фасетов |
| SEO-анализ | Найти поисковые запросы для комбинаций | Wordstat, Ahrefs | Семантическое ядро |
| Техническая реализация | Настроить фильтры и URL | CMS, разработка | Работающие фильтры |
| Оптимизация | Создать SEO-страницы для популярных комбинаций | Шаблоны, контент | Индексируемые страницы |
Вам это нужно
AI соберёт сайт за вас
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
Выбор оптимальной структуры: алгоритм принятия решений
Матрица выбора структуры по параметрам бизнеса
Пошаговый алгоритм выбора
Частые вопросы (FAQ)
Как понять, какая структура подходит моему сайту?
Выбор зависит от трех факторов: объема контента, сложности продукта и количества целевых аудиторий.
Для 1-5 страниц подходит линейная структура, для 10-100 — иерархическая, для сотен и тысяч — матричная или фасетная. Простые товары хорошо продаются через линейную структуру, сложные B2B-решения требуют блочной архитектуры. Один сегмент клиентов работает с иерархической структурой, несколько сегментов — с блочной или гибридной.
Для 1-5 страниц подходит линейная структура, для 10-100 — иерархическая, для сотен и тысяч — матричная или фасетная. Простые товары хорошо продаются через линейную структуру, сложные B2B-решения требуют блочной архитектуры. Один сегмент клиентов работает с иерархической структурой, несколько сегментов — с блочной или гибридной.
Можно ли изменить структуру уже работающего сайта?
Да, но это требует профессионального подхода. Неправильная реструктуризация может привести к потере 50-80% трафика.
Процесс включает: аудит текущей структуры, проектирование новой архитектуры, создание карты 301 редиректов, поэтапное внедрение и мониторинг показателей. Критически важно настроить редиректы для всех страниц, чтобы сохранить SEO-вес. Полная стабилизация показателей занимает 2-3 месяца.
Процесс включает: аудит текущей структуры, проектирование новой архитектуры, создание карты 301 редиректов, поэтапное внедрение и мониторинг показателей. Критически важно настроить редиректы для всех страниц, чтобы сохранить SEO-вес. Полная стабилизация показателей занимает 2-3 месяца.
Сколько уровней вложенности оптимально для сайта?
Классическое правило — не более 3 кликов до любой страницы. Сайты-визитки и лендинги должны иметь максимум 2 уровня, корпоративные сайты — 3 уровня, интернет-магазины — до 4 уровней.
Современные исследования показывают, что важнее качество каждого клика, а не их количество. Если пользователь видит прогресс и понимает, где находится, он готов кликнуть 4-5 раз.
Современные исследования показывают, что важнее качество каждого клика, а не их количество. Если пользователь видит прогресс и понимает, где находится, он готов кликнуть 4-5 раз.
Забудьте о кодинге
ИИ сделает сайт за 3 минуты
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности
Заключение
Правильная архитектура сайта — это не техническая деталь, а стратегический инструмент, который напрямую влияет на все ключевые показатели: от позиций в поиске до конечной конверсии. Как показывает практика, грамотно спроектированная структура может увеличить органический трафик на 40-80%, время на сайте на 60-120%, а конверсию — на 25-50%.
Выбор типа структуры должен основываться на глубоком понимании вашей аудитории, специфики продукта и бизнес-целей. Универсального решения не существует — даже компании из одной ниши могут требовать кардинально разных подходов к архитектуре.
Ключевые принципы успешной структуры:
Помните: идеальная структура — это та, которая решает конкретные задачи вашего бизнеса и удобна именно вашей аудитории. Используйте представленные в статье схемы и чек-листы как отправную точку, но всегда адаптируйте их под свои уникальные условия. Инвестиции в продуманную архитектуру сайта окупаются многократно через увеличение эффективности всех digital-каналов.
Выбор типа структуры должен основываться на глубоком понимании вашей аудитории, специфики продукта и бизнес-целей. Универсального решения не существует — даже компании из одной ниши могут требовать кардинально разных подходов к архитектуре.
Ключевые принципы успешной структуры:
- Пользователь превыше всего: структура должна отражать логику клиента, а не внутреннюю организацию компании
- Масштабируемость: закладывайте возможность роста с первого дня
- Измеримость: каждое решение должно подкрепляться данными и поддаваться оптимизации
- Гибкость: готовность адаптироваться под изменения в бизнесе и поведении пользователей
Помните: идеальная структура — это та, которая решает конкретные задачи вашего бизнеса и удобна именно вашей аудитории. Используйте представленные в статье схемы и чек-листы как отправную точку, но всегда адаптируйте их под свои уникальные условия. Инвестиции в продуманную архитектуру сайта окупаются многократно через увеличение эффективности всех digital-каналов.
Посмотрите всего 1 видео и попробуйте создать свой первый сайт с помощью нейросетей
Хотите научиться делать сайты и зарабатывать на этом?
Хотите научиться делать сайты и зарабатывать на этом?
Просто посмотрите. Это бесплатно
Cделайте ваш сайт продающим вместе с mottor campus
Cделайте ваш сайт продающим вместе
с mottor campus
Бесплатный урок от специалистов компании mottor
Читайте также:
Документы:
Полезные ссылки:
Функциональность:
Функциональность:
О компании:
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Бесплатный звонок по России
Шаблоны:
Популярные запросы:
support@lpmotor.ru
