Продвижение сайта

Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat

Сложность ∙ Легко
Wordstat — это сервис аналитики, который фиксирует информацию о запросах пользователей в Яндекс.

С его помощью проверяется спрос товара или услуги в регионе и сезонность; устройство с которого делается запрос; а самое главное — подбираются слова и синонимы для настройки рекламных кампаний и SEO-настроек.
Интерфейс Яндекс Wordstat
Чтобы лучше познакомиться с данным сервисом и понять принцип его работы, вы можете посмотреть два наших коротких видео-урока или прочитать инструкцию ниже.
Урок 1. Обзор функций
Урок 2. Полезные советы

Что необходимо проверить обязательно:

Необходимая теория

Все поисковые запросы делятся на несколько категорий:
• Навигационные
• Информационные
• Коммерческие (транзакционные)
• Общие

Также запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.
Поговорим о них более подробно.

Навигационные — запросы, когда пользователь ищет конкретный сайт или ресурс. Например: lpmotor.ru или megatimer.ru

Информационные — запросы, когда пользователь ищет ответ на вопрос.
Например: Зачем нужен дирижёр

Общие запросы — короткие и нечёткие запросы, где не ясно что конкретно интересует пользователя.
Например: Обои под покраску Плед

Коммерческие (транзакционные) — запросы, где пользователь хочет купить товар или услугу (произвести транзакцию).
Например: Купить солнцезащитные очки
Именно по таким запросам чаще всего и должен продвигаться ваш сайт.

Чаще всего, в коммерческих запросах содержатся слова, по которым можно понять, что покупатель близок к покупке.
Например: Купить, заказать, цена, сколько стоит, установка, стоимость и т.д.

Также не забудем о других типах запросов — геозависимые и геонезависимые. Как понятно из названия, это запросы с географической привязкой и без неё.
Например: Как правильно приседать — геонезависимый.
Магазин цветов — геозависимый.

В первом случае запрос никак не зависит от местоположения пользователя, так как техника выполнения упражнения будет одинакова для жителей разных регионов, но цветочные магазины будут указаны местные, так как нет смысла показывать цветочные магазины Владивостока пользователю из Брянска.

Практика

Теорию мы освоили, пора применить её на практике. :)
Переходим на сайт Вордстата, и разбираем подбор слов на конкретном примере.

Вводя запрос, не забудьте поставить нужный регион (показан стрелкой).
В левом столбце нам показывается количество всех запросов в месяц, которые содержат эти слова. В столбце справа показываются похожие запросы по этой тематике.
Правый столбец используется для расширения списка ключевых фраз (семантического ядра) для рекламной кампании посредством показа синонимов.

В левом столбце отображаются фразы, входящие в этот запрос.
Разберём, что это значит на конкретном примере, чтобы не запутаться.

В этом примере 177 тыс. запросов, которые содержат слова "сделать" и "сайт"
+ другие слова.

Это не значит, что все эти запросы нам подходят. К примеру, нас не интересует запрос "сделать сайт цена" и "сделать сайт на заказ", но они содержат заданные нами слова ("сделать" и "сайт") и поэтому показываются.

Если вы хотите увидеть, сколько человек искали конкретно по тексту "сделать сайт", то здесь вам помогут специальные операторы.

Работа с операторами

Операторы — параметры, которые позволяют сузить круг поиска ключевых слов. Это специальные символы, которые помогают более точно задать ключевые фразы в рекламной системе и таким образом позволяют точнее управлять показами объявления. С их помощью вы можете зафиксировать падеж, склонение, количество слов во фразе. В результате повышается эффективность запросов и исключаются нецелевые показы.

Давайте посмотрим, как они работают. 

1. Оператор " "

Кавычки фиксируют количество слов и меняют картину по запросу "сделать сайт". Видно, что из 177 тыс, лишь 2 тыс. запросов "сделать сайт".
Итак, кавычки фиксируют количество слов, но не фиксируют порядок "сделать сайт" = "сайт сделать"

2. Оператор +

Этот оператор учитывает предлоги, местоимения, служебные части речи и другие слова не несущие дополнительного смысла.
Несмотря на то, что в примере написан предлог, он не учитывается программой, но стоит поставить "+" и он засчитывается.

3. Оператор -

Если "+" позволяет учитывать слово, то "-" наоборот убирает его из списка и позволяет исключить нежелательные поисковые запросы. Например, нас интересует запрос "сделать сайт", но запрос "сделать сайт бесплатно" нам не подходит, так как мы создаём сайты за деньги. И если вы хотим исключить поисковые запросы со словом "бесплатно", то нам необходимо поставить перед этим словом знак минус.

Для примера так выглядит запрос без оператора:
С этим оператором:

4. Оператор !

Этот оператор фиксирует нужную словоформу (время, число падеж).
Убедимся в этом на примере:
А вот теперь мы добавили "!"

5. Оператор [ ]

Квадратные скобки фиксируют порядок слов.
Вот так без оператора:
Добавляем оператор:

6. Оператор () и |

Это оператор подбора, который перебирает сразу группу ключевых запросов и экономит время, если проверяется несколько похожих запросов.
Не стоит пренебрегать использованием операторов, так как это значительно повысит эффективность вашей рекламы.

Готово! Подобранные с помощью Вордстат ключевые слова остаётся только разместить в коде вашего сайта или настройках того сервиса, где вы создавали ваш сайт. :)

Где размещать ключевые слова?

Ключевые слова можно вставить внутри тега <head> в коде вашего сайта. Есть целое семейство специальных тегов <meta> — мета-теги, с помощью этих мета-тегов можно выделить и "показать" поисковым системам список ключевых слов, по которым можно найти ваш сайт.

Мета-теги различаются набором атрибутов и их значений, вот некоторые из атрибутов: content, http-equiv, name и scheme.

Мета-теги хранят полезную для браузеров и поисковых систем информацию. Один из таких тегов — это описание ключевых слов страницы. Задаётся он так:
<meta name="keywords" content="разные, ключевые, слова">
Где "разные, ключевые, слова" — это подобранные ключевые слова через запятую
В mottor, например, вы можете разместить ключевые слова в настройках страницы — раздел SEO:
Управление сайта, настройки страницы в mottor

Что ещё можно сделать с помощью Wordstat?

1. Определение спроса и сезонность
Ещё до того, как делать сайт или открывать бизнес, можно узнать, как часто люди интересуются определённым товаром или услугой. Вордстат — бесплатный и надёжный источник статистики спроса, так как считает запросы пользователей по заданной фразе.
Просмотр сезонности поискового запроса в Вордстате
На этой картинке число слева показывает фактический спрос на данную услугу в выбранном регионе или городе. Как видно, количество запросов по этой фразе не опускается ниже 594 обращений.

Отсюда можно сделать вывод о целесообразности выхода на рынок и о том, стоит ли тратить время на создание сайта.

Также здесь показывается информация о сезонности спроса на товар/услугу на основе запросов за последние два года.

Как видно на графике, у этого товара есть определённая периодичность.
2. Абсолютная и относительная величина запросов
Абсолютная величина говорит о том, сколько было запросов по этой фразе в каждый временной период, а относительная о её объёме среди всех поисковых запросов Яндекса. Чем выше абсолютная величина по сравнению с прошлым периодом — тем более популярной становится услуга.
3. Просмотр спроса по регионам
Возможна такая ситуация, что вы ищете более популярный для бизнеса регион или город. Здесь также на помощь придёт Вордстат. Во вкладке по регионам дана информация о том, насколько введённый запрос популярнее среднего по стране. Как видно из скриншота ниже, введённый запрос в Минске популярнее, чем в Санкт-Петербурге. Однако, стоит учитывать и дополнительные факторы.
4. С какого устройства чаще ищут те или иные запросы
Ещё одна функция, к которой стоит обратиться, прежде чем приступать к созданию сайта, — это тип устройства. Рассмотрим на примере запроса "купить шкаф".
  • По всем типам устройств:
  • Запросы только с компьютеров:
  • Запросы только с мобильных:
Здесь видно сколько людей ищет товар с мобильного устройства. В случае, если мобильных запросов больше, то в первую очередь стоит задуматься о том, как сделать мобильную версию сайта или отдельный мобильный сайт, а уже потом разбираться с ПК вариантом.

Итоги

Итак, в этой статье мы узнали, как можно быстро и просто подбирать ключевые слова для сайта с помощью сервиса Wordstat от Яндекса.

Надеемся, вы примените эти знания при создании своего собственного сайта. Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat

Ищете конструктор чтобы собрать сайт или интернет-магазин?
Попробуйте mottor бесплатно

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Документы:
Документы:
Полезные ссылки:
Полезные ссылки:
Функциональность:
Функциональность:
О компании:
О компании:
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Бесплатный звонок по России