Как настроить SEO самостоятельно: полный гайд

Если вас интересует, как самому сделать seo продвижение, то работа над оптимизацией начинается с листа бумаги. Структура — это скелет, её нужно продумать до сборки. Если начать с частного, к общему можно не прийти.

Поисковые системы, те же Яндекс и Google, внимательно изучают и оценивают иерархию: её логика связывает содержимое сайта с потребностями людей. Структурный фактор влияет на отображение сниппета, дополнительных ссылок на разделы и навигационных цепочек.

Чёткая иерархия делает взаимодействие удобным. Пользователь не отвлекается на поиски интересующей информации, работу со сторонними источниками, его внимание сосредоточено на знакомстве с содержанием. По сути, оптимизация показывает уважение ко времени клиента, повышает конверсию.

Шаг за шагом, по уровням. Нулевым всегда будет главная страница, с которой начинается работа с сайтом. Первый уровень займут разделы, второй — подразделы и так далее. Чем выше уровень, тем больше ссылочный вес — данный фактор определяет значимость страницы.

Визуально иерархия имеет древовидную структуру, где домашняя страница это корень. Допустим, мы продаём косметику. В таком случае базовая структура будет выглядеть так.

Обязательно отводите под каждую страницу отдельную строку, это пригодится в работе над семантическим ядром.

Некоторые страницы можно найти разными путями. В нашем примере одна и та же карточка помады в каталоге может относиться к разделу «Для губ» и к «Гипоаллергенной косметике». Тогда несколько веток в древовидной структуре закончатся одинаковыми ссылками. Поисковые системы увидят в них копии и сочтут степень оптимизации низкой. Это плохо сказывается на продвижении. В поддержке Яндекса есть рекомендации по оптимизации этого фактора. Чаще проблемы такого характера разрешает программист.

Также в справке от Яндекса содержатся данные о «зеркалах». По сути, это тоже копии, но уже всего сайта, только с другим адресом. Из всей группы выделяют только один, он отображается в выдаче и может получить продвижение, это «главное зеркало».

Для интернет-магазина это корзина, подробные условия оплаты и доставки, грамотно организованные карточки товаров и широкий список настроек в поиске. Оптимизация упрощает жизнь клиенту, а значит, повышает вероятность покупки.

Важно предусмотреть сквозную навигацию: не стесняйтесь оставлять гиперссылки, добавлять общее меню, доступное в любой момент, чтобы облегчить работу покупателю. Чем больше шагов отделяют посетителя от покупки, тем меньше шанс конверсии.

Для тех, кто не приготовил сани летом, а теперь задаётся вопросом, как сделать seo оптимизацию готового сайта самому, и подгоняет завершённую конструкцию под требования Яндекса и Google, тоже есть пара советов:

Суть оптимизации текстов не в механическом наполнении текстов словами невпопад, в надежде перехватить запрос и привлечь внимание. Семантическое ядро уместно назвать «смысловым», оно определяет основу всего контента и помогает выстроить коммуникацию. То есть, надо сохранять баланс между потребностями клиента и позиционированием бренда, чтобы не потерять ориентиры.

С готовой структурой после составления семантического ядра мы получим подробную карту, где по страницам в разных пропорциях и по смыслу распределены ключевые слова и указана их частотность.

А именно низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Распределение зависит от количества запросов в месяц, но представления разных специалистов о конкретных числовых границах этих групп отличаются.

Частотность нельзя считать объективным фактором. На него влияют инфоповоды, которые временно повышают популярность тем. А некоторые слова и сочетания популярнее других в силу демографических факторов: декоративной косметикой больше интересуются женщины, а покупка машины с полом никак не связана, поэтому слово «автомобили» будет популярнее в поиске Яндекса, чем «румяна».

Может показаться, что низкочастотным словам не стоит уделять внимание, поскольку их число незначительно. Напротив, это главная зона роста. Работа с ними позволяет шаг за шагом расширять семантическое ядро, привлекать новых людей. Низкочастотные запросы охватывают специфические области и поэтому приводят на сайт самую заинтересованную аудиторию. Поведенческие метрики растут, и сайт получает продвижение.

Кроме того, зачастую конкуренция на их уровне не так велика. По ним проще продвинуться в выдаче за счёт точного соответствия. Тогда как высокочастотные заставят вас соперничать с крупными компаниями.

Специалисты выделяют несколько типов, в зависимости от задач, которые ставит себе пользователь.

Строятся через вопросы «как», «зачем», «почему» и др.: как опубликовать историю, зачем нужна перепись населения, почему болит живот.

Начинаются с инфинитива: купить машину, найти ветеринарную клинику, заказать еду с доставкой.

Остальные относят к неопределённым — по ним нельзя точно сказать, с какой целью его вводили: рисунок карандашом, шаг резьбы, кафе на окраине города, утепление балкона.

Содержат название конкретного бренда, магазина, сервиса и помогают найти то, что не удалось отыскать самостоятельно. Старые сайты крупных компаний-монополистов зачастую не отличаются удобством: они могут себе позволить не менять устаревший дизайн, а перестройка структуры приведёт к потере части трафика.

Существует такой принцип продвижения как «job to be done». Смысл методы в том, чтобы продумать, какую работу выполняет товар. Нужно определить, какие задачи ставит себе посетитель и помочь ему их выполнить. Так, чтобы куда-то добраться, человек может условно «нанять» метро или такси.

Соотнесите цели посетителя сайта с содержанием разделов своего ресурса и распределите информацию интуитивно понятно, то есть с ориентировкой на его задачи. Это поможет предугадать и перекрыть потребности клиентов.

Общие словосочетания, типа «графический планшет» или «сливовый пунш», дают гостю большую выборку сайтов. Такие сочетания приводят нецелевой трафик: часто это большой поток людей, которым ваш продукт не нужен. Мало того, что сайту придётся конкурировать с лидерами категории, так ещё и за холодную аудиторию.

Чем подробнее текст запроса, тем меньше результатов. Но перешедший по ссылке человек уже на этом этапе намного более лоялен, чем случайный посетитель. Грамотная оптимизация находит баланс между широкими и специализированными запросами.

Продолжая тему косметики, разберём пример «купить праймер с доставкой». Здесь «праймер» это тело, «купить» сигнификатор, а «с доставкой» — уточнение.

Набросать список односложных вариантов, достаточно одного тела. Не ограничивайте фантазию, в дальнейшем часть пойдёт в утиль. Для магазина косметики заготовка будет выглядеть примерно так: тени, тушь, блеск, помада, крем и т.д.

Некоторые варианты в могут быть недостаточно определёнными. Допустим, вы хотите акцентировать внимание на своём фирменном товаре — водонепроницаемых тенях для век с уникальной формулой. Находите и используете высокочастотный в Яндексе ключ «тени». А по нему люди ищут русский фильм «Бой с тенью», игру из серии «S.T.A.L.K.E.R.» и зарубежный сериал «Тень и кость». В этом случае формулировку нужно изменить или дополнить.

На популярности знаменитых франшиз тоже можно играть, но с большой осторожностью. Правила просты: не покидайте своё поле, помните о лояльной аудитории и не пытайтесь жульничать. Попробуем связать упомянутый сериал и косметику. Можно опубликовать в своём блоге статью на тему «Как повторить макияж героини в 3 шага», — так мы не отойдём от основной тематики, не смутим читателей нововведениями и прорекламируем свою продукцию.

С нужными ключами мы разобрались, но не менее важны словосочетания, которые могут подпортить SEO сайта. В первую очередь надо вычеркнуть:

Некоторые фразы могут оказаться недостаточно популярными. Но не стоит всегда ориентироваться на частотность, это субъективный фактор. Допустим, появилась особая услуга, фишка бренда. О новинке пока мало кто слышал, и название редко ищут — это не значит, что фразу нужно вычеркнуть.

Пора объединить полученные ключи в кластеры, чтобы те работали на подходящую аудиторию.

Кластеры первого порядка соотносятся с простыми запросами из первого этапа подбора. Второго — содержат не только тело, но и спецификатор, и отталкиваться мы будем от него. По задаче, «купить тени для век» или «подобрать оттенок», можно предсказать, к какому разделу сайта направится гость: первый ключ будет уместно вставить в описание товара, а второй использовать в статье блога.

Собранные группы пора распределить по скелету сайта. При закреплении кластера за разделом главное помнить, какую цель преследует гость, когда открывает страницу. Затем нужно построчно дополнить структуру конкретными фразами и их частотностью.

Получится план оптимизации с ключами для каждой страницы.

Оптимизация не заканчивается с запуском. Сайт необходимо регулярно проверять на соответствие требованиям SEO, которые периодически меняются. Ведущие поисковые системы корректируют курс, вводят новые инициативы и меняют факторы продвижения в выдаче. Помимо этого, знание сильных и слабых сторон помогает находить зоны роста.

Для тех, кто только начинает работу — достаточно знакомства с двумя сервисами: Яндекс.Метрика и Google Analytics. В качестве примера рассмотрим первый.

На базовом экране показаны отслеживаемые сайты. Открывая любую из вкладок, мы видим сводку:

Там же указан процент отказов. Этот фактор говорит о числе гостей, которые решили уйти меньше чем через 15 секунд. Рядом можно узнать глубину просмотра: это среднее число страниц, которое пользователи открывают за один визит.

Отдельным списком вынесены последние поисковые фразы, которые привели на сайт из поисковой системы Яндекс.

Каждый параметр можно изучить подробнее в разделе «Отчёты».

Разные ссылки имеют свой вес, и нужно заботиться о равномерном распределении и естественном приросте. Если масса увеличилась резко, скачкообразно, поисковые системы не сочтут этот прогресс реальным.

Существуют биржи, где можно купить внешние ссылки. Однако, практика покупки ссылочной массы считается зазорной, Яндекс и Google активно борются с ними. Не торопитесь, короткие и регулярные шаги поднимут рейтинг, а ненадёжные сайты-доноры, пересылающие множество материалов, могут сказаться на продвижении негативно.

Если вас интересует, как сделать seo продвижение сайта законным путём, нарастить массу можно с помощью партнёрских публикаций и блогов на популярных площадках, таких как vc.ru, Хабр или Т—Ж, в зависимости от специализации.

Его ещё называют «вирусным». Чтобы посетители сами помогали бренду стать известным, нужно найти к ним подход.

1. Работа над SEO начинается до сборки прототипа. Здесь принцип «семь раз отмерь» себя полностью окупает.

2. Основа иерархии сайта — потребности пользователя.

3. Семантический значит «смысловой», это не про бездумный набор самых популярных запросов и встраивание их в текст.

4. Сохраняйте спокойствие и планомерно, осторожными шагами продвигайте свой бренд на внешних площадках. Качество сайтов-доноров важнее их количества.

5. Крупные поисковые системы, Яндекс и Google, предоставляют подробную и понятную статистику, которая поможет вашему сайту продвинуться выше.

6. Качественная оптимизация как настоящая любовь. Никогда не заканчивается.

Высоких вам конверсий!