Продвижение сайта
SEO

Как настроить SEO самостоятельно: полный гайд

Продвижение сайта по SEO самому это кропотливая работа, которая может напугать любого новичка: куча незнакомых терминов, новых инструментов и аналитики.

Сегодня мы расскажем, какие шаги заставят поисковые программы присмотреться к вашему сайту: рассмотрим планирование иерархии, составим семантическое ядро, поговорим о внешних ссылках, полезных метриках и факторах продвижения.
18.01.2022 · 15 минут

Планирование сайта

Продумываем структуру

Зачем нужна иерархия

Если вас интересует, как самому сделать seo продвижение, то работа над оптимизацией начинается с листа бумаги. Структура — это скелет, её нужно продумать до сборки. Если начать с частного, к общему можно не прийти.

Поисковые системы, те же Яндекс и Google, внимательно изучают и оценивают иерархию: её логика связывает содержимое сайта с потребностями людей. Структурный фактор влияет на отображение сниппета, дополнительных ссылок на разделы и навигационных цепочек.
Сниппет — фрагмент текста с сайта, который отображается в выборке результатов поисковой системы и соответствует запросу.
Чёткая иерархия делает взаимодействие удобным. Пользователь не отвлекается на поиски интересующей информации, работу со сторонними источниками, его внимание сосредоточено на знакомстве с содержанием. По сути, оптимизация показывает уважение ко времени клиента, повышает конверсию.

Как выстраивать структуру

Шаг за шагом, по уровням. Нулевым всегда будет главная страница, с которой начинается работа с сайтом. Первый уровень займут разделы, второй — подразделы и так далее. Чем выше уровень, тем больше ссылочный вес — данный фактор определяет значимость страницы.

Визуально иерархия имеет древовидную структуру, где домашняя страница это корень. Допустим, мы продаём косметику. В таком случае базовая структура будет выглядеть так.
Схема иерархии сайта с организацией страниц по уровням
Обязательно отводите под каждую страницу отдельную строку, это пригодится в работе над семантическим ядром.
  • Помнить о дублях
Некоторые страницы можно найти разными путями. В нашем примере одна и та же карточка помады в каталоге может относиться к разделу «Для губ» и к «Гипоаллергенной косметике». Тогда несколько веток в древовидной структуре закончатся одинаковыми ссылками. Поисковые системы увидят в них копии и сочтут степень оптимизации низкой. Это плохо сказывается на продвижении. В поддержке Яндекса есть рекомендации по оптимизации этого фактора. Чаще проблемы такого характера разрешает программист.

Также в справке от Яндекса содержатся данные о «зеркалах». По сути, это тоже копии, но уже всего сайта, только с другим адресом. Из всей группы выделяют только один, он отображается в выдаче и может получить продвижение, это «главное зеркало».
  • Ориентироваться на потребности пользователя
Юзабилити — набор факторов, позволяющих посетителям быстро и без трудностей получить желаемый результат при работе.
Для интернет-магазина это корзина, подробные условия оплаты и доставки, грамотно организованные карточки товаров и широкий список настроек в поиске. Оптимизация упрощает жизнь клиенту, а значит, повышает вероятность покупки.

Важно предусмотреть сквозную навигацию: не стесняйтесь оставлять гиперссылки, добавлять общее меню, доступное в любой момент, чтобы облегчить работу покупателю. Чем больше шагов отделяют посетителя от покупки, тем меньше шанс конверсии.
  • Оптимизировать собранный сайт
Для тех, кто не приготовил сани летом, а теперь задаётся вопросом, как сделать seo оптимизацию готового сайта самому, и подгоняет завершённую конструкцию под требования Яндекса и Google, тоже есть пара советов:
1. Не менять URL-адреса основных разделов, чтобы избежать просадки трафика. На них уже приходят люди, некоторые не в первый раз.

2. Если без перестройки базы обойтись нельзя, важно предусмотреть постраничную переадресацию и сохранить весь прежний контент, чтобы посетители могли продолжить работу с ним.

Формируем семантическое ядро

Суть оптимизации текстов не в механическом наполнении текстов словами невпопад, в надежде перехватить запрос и привлечь внимание. Семантическое ядро уместно назвать «смысловым», оно определяет основу всего контента и помогает выстроить коммуникацию. То есть, надо сохранять баланс между потребностями клиента и позиционированием бренда, чтобы не потерять ориентиры.

С готовой структурой после составления семантического ядра мы получим подробную карту, где по страницам в разных пропорциях и по смыслу распределены ключевые слова и указана их частотность.

Какие бывают ключи

  • По частотности
А именно низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Распределение зависит от количества запросов в месяц, но представления разных специалистов о конкретных числовых границах этих групп отличаются.

Частотность нельзя считать объективным фактором. На него влияют инфоповоды, которые временно повышают популярность тем. А некоторые слова и сочетания популярнее других в силу демографических факторов: декоративной косметикой больше интересуются женщины, а покупка машины с полом никак не связана, поэтому слово «автомобили» будет популярнее в поиске Яндекса, чем «румяна».

Может показаться, что низкочастотным словам не стоит уделять внимание, поскольку их число незначительно. Напротив, это главная зона роста. Работа с ними позволяет шаг за шагом расширять семантическое ядро, привлекать новых людей. Низкочастотные запросы охватывают специфические области и поэтому приводят на сайт самую заинтересованную аудиторию. Поведенческие метрики растут, и сайт получает продвижение.

Кроме того, зачастую конкуренция на их уровне не так велика. По ним проще продвинуться в выдаче за счёт точного соответствия. Тогда как высокочастотные заставят вас соперничать с крупными компаниями.
  • По функции
Специалисты выделяют несколько типов, в зависимости от задач, которые ставит себе пользователь.
  • Информационные
Строятся через вопросы «как», «зачем», «почему» и др.: как опубликовать историю, зачем нужна перепись населения, почему болит живот.
  • Транзакционные
Начинаются с инфинитива: купить машину, найти ветеринарную клинику, заказать еду с доставкой.
  • Прочие
Остальные относят к неопределённым — по ним нельзя точно сказать, с какой целью его вводили: рисунок карандашом, шаг резьбы, кафе на окраине города, утепление балкона.
  • Навигационные
Содержат название конкретного бренда, магазина, сервиса и помогают найти то, что не удалось отыскать самостоятельно. Старые сайты крупных компаний-монополистов зачастую не отличаются удобством: они могут себе позволить не менять устаревший дизайн, а перестройка структуры приведёт к потере части трафика.

Существует такой принцип продвижения как «job to be done». Смысл методы в том, чтобы продумать, какую работу выполняет товар. Нужно определить, какие задачи ставит себе посетитель и помочь ему их выполнить. Так, чтобы куда-то добраться, человек может условно «нанять» метро или такси.

Соотнесите цели посетителя сайта с содержанием разделов своего ресурса и распределите информацию интуитивно понятно, то есть с ориентировкой на его задачи. Это поможет предугадать и перекрыть потребности клиентов.
  • По степени конкретики
Общие словосочетания, типа «графический планшет» или «сливовый пунш», дают гостю большую выборку сайтов. Такие сочетания приводят нецелевой трафик: часто это большой поток людей, которым ваш продукт не нужен. Мало того, что сайту придётся конкурировать с лидерами категории, так ещё и за холодную аудиторию.

Чем подробнее текст запроса, тем меньше результатов. Но перешедший по ссылке человек уже на этом этапе намного более лоялен, чем случайный посетитель. Грамотная оптимизация находит баланс между широкими и специализированными запросами.

Из чего состоит запрос

• Тело — это объект. Базовая информация, вокруг которой строится фраза. Если поисковая фраза ограничена одним телом, по ней нельзя угадать намерения человека.

• Спецификатор — действие, которое хочет совершить пользователь.

• Хвост — уточняющая информация. Всё от указания конкретного города и времени, до простого «дёшево».
Продолжая тему косметики, разберём пример «купить праймер с доставкой». Здесь «праймер» это тело, «купить» сигнификатор, а «с доставкой» — уточнение.

Как составить семантическое ядро с помощью сервиса Wordstat от Яндекса

  • Шаг первый: простые ключи
Набросать список односложных вариантов, достаточно одного тела. Не ограничивайте фантазию, в дальнейшем часть пойдёт в утиль. Для магазина косметики заготовка будет выглядеть примерно так: тени, тушь, блеск, помада, крем и т.д.
  • Шаг второй: проверка
Все результаты нужно вбить в программу Wordstat от Яндекса по очереди. Не забудьте настроить регион справа от поля для ввода, в выпадающем меню также есть несколько заготовок. На данном этапе нас интересуют статистика показов за последний месяц и слова, которые искали вместе с исходным.

Просмотрите популярные запросы. Дополните свой список спецификаторами и хвостами, которые подходят вашему бизнесу. Не стоит обманывать ожидания и пользоваться популярными словами, которые к продукту и бренду не относятся. Если посетитель не находит на сайте того, зачем прошёл, то быстро покидает его. Поисковая система считает эти случаи и, если их число растёт, понижает рейтинг. Такая оптимизация не пойдёт на пользу: сайт может вообще исчезнуть из выдачи.
  • Шаг третий: уточнение
Некоторые варианты в могут быть недостаточно определёнными. Допустим, вы хотите акцентировать внимание на своём фирменном товаре — водонепроницаемых тенях для век с уникальной формулой. Находите и используете высокочастотный в Яндексе ключ «тени». А по нему люди ищут русский фильм «Бой с тенью», игру из серии «S.T.A.L.K.E.R.» и зарубежный сериал «Тень и кость». В этом случае формулировку нужно изменить или дополнить.

На популярности знаменитых франшиз тоже можно играть, но с большой осторожностью. Правила просты: не покидайте своё поле, помните о лояльной аудитории и не пытайтесь жульничать. Попробуем связать упомянутый сериал и косметику. Можно опубликовать в своём блоге статью на тему «Как повторить макияж героини в 3 шага», — так мы не отойдём от основной тематики, не смутим читателей нововведениями и прорекламируем свою продукцию.
  • Шаг четвёртый: исключение
С нужными ключами мы разобрались, но не менее важны словосочетания, которые могут подпортить SEO сайта. В первую очередь надо вычеркнуть:
  • всё, что не относится к вашему бизнесу;
  • дублирующиеся фразы и частичные повторы,
  • упоминания других регионов, неактуальных временных промежутков и др.,
  • слова с ошибками и опечатками, поисковые системы сами исправляют введённые фразы.
Некоторые фразы могут оказаться недостаточно популярными. Но не стоит всегда ориентироваться на частотность, это субъективный фактор. Допустим, появилась особая услуга, фишка бренда. О новинке пока мало кто слышал, и название редко ищут — это не значит, что фразу нужно вычеркнуть.
  • Шаг пятый: распределение
Пора объединить полученные ключи в кластеры, чтобы те работали на подходящую аудиторию.
Семантический кластер — группа объединённых по смыслу поисковых запросов. Делится на уровни в зависимости от конкретики фраз.
Кластеры первого порядка соотносятся с простыми запросами из первого этапа подбора. Второго — содержат не только тело, но и спецификатор, и отталкиваться мы будем от него. По задаче, «купить тени для век» или «подобрать оттенок», можно предсказать, к какому разделу сайта направится гость: первый ключ будет уместно вставить в описание товара, а второй использовать в статье блога.

Собранные группы пора распределить по скелету сайта. При закреплении кластера за разделом главное помнить, какую цель преследует гость, когда открывает страницу. Затем нужно построчно дополнить структуру конкретными фразами и их частотностью.
Схема иерархии сайта, дополненная ключами и их частотностью
Получится план оптимизации с ключами для каждой страницы.

Работа с собранным сайтом

Настраиваем и внедряем WEB-аналитику

Оптимизация не заканчивается с запуском. Сайт необходимо регулярно проверять на соответствие требованиям SEO, которые периодически меняются. Ведущие поисковые системы корректируют курс, вводят новые инициативы и меняют факторы продвижения в выдаче. Помимо этого, знание сильных и слабых сторон помогает находить зоны роста.

Для тех, кто только начинает работу — достаточно знакомства с двумя сервисами: Яндекс.Метрика и Google Analytics. В качестве примера рассмотрим первый.

На базовом экране показаны отслеживаемые сайты. Открывая любую из вкладок, мы видим сводку:
  • источники трафика,
  • общее число посетителей и количество новых,
  • их возраст,
  • устройства.
Там же указан процент отказов. Этот фактор говорит о числе гостей, которые решили уйти меньше чем через 15 секунд. Рядом можно узнать глубину просмотра: это среднее число страниц, которое пользователи открывают за один визит.

Отдельным списком вынесены последние поисковые фразы, которые привели на сайт из поисковой системы Яндекс.
Скрин сервиса Яндекс.Метрика, предоставляющего веб-аналитику по сайту
Каждый параметр можно изучить подробнее в разделе «Отчёты».

Прорабатываем внешнюю оптимизацию

Ссылочная масса

Поисковые системы обращают внимание на авторитет сайта. Если люди оставляют ссылки на ваш материал на других ресурсах — его seo-рейтинг повышается. Этот фактор называют «ссылочной массой».
Разные ссылки имеют свой вес, и нужно заботиться о равномерном распределении и естественном приросте. Если масса увеличилась резко, скачкообразно, поисковые системы не сочтут этот прогресс реальным.

Существуют биржи, где можно купить внешние ссылки. Однако, практика покупки ссылочной массы считается зазорной, Яндекс и Google активно борются с ними. Не торопитесь, короткие и регулярные шаги поднимут рейтинг, а ненадёжные сайты-доноры, пересылающие множество материалов, могут сказаться на продвижении негативно.

Если вас интересует, как сделать seo продвижение сайта законным путём, нарастить массу можно с помощью партнёрских публикаций и блогов на популярных площадках, таких как vc.ru, Хабр или Т—Ж, в зависимости от специализации.
Скрин сайта vc.ru, где можно продвигать свой блог и размещать ссылки на свой ресурс для внешней оптимизации

Виральность

Виральный контент — материалы, которые пользователи активно распространяют в социальных сетях, мессенджерах и на других сайтах.
Его ещё называют «вирусным». Чтобы посетители сами помогали бренду стать известным, нужно найти к ним подход.
• Позаботиться, чтобы делиться было легко. Разместите виджеты на полях, которые будут перемещаться по мере продвижения к нижнему краю страницы, чтобы текст можно было дочитать позже или отправить другу в любой момент.

• Подумать о содержании. Охотнее всего люди делятся тем, что актуально, несёт эмоциональный посыл или конкретную пользу.

• Не брезговать юмором, чек-листами и другими простыми форматами. Скидывая близким новости, пользователи рассчитывают на быструю реакцию. Здесь подборка мемов подойдёт больше, чем лонгрид.

Подводим итоги

1. Работа над SEO начинается до сборки прототипа. Здесь принцип «семь раз отмерь» себя полностью окупает.

2. Основа иерархии сайта — потребности пользователя.

3. Семантический значит «смысловой», это не про бездумный набор самых популярных запросов и встраивание их в текст.

4. Сохраняйте спокойствие и планомерно, осторожными шагами продвигайте свой бренд на внешних площадках. Качество сайтов-доноров важнее их количества.

5. Крупные поисковые системы, Яндекс и Google, предоставляют подробную и понятную статистику, которая поможет вашему сайту продвинуться выше.

6. Качественная оптимизация как настоящая любовь. Никогда не заканчивается.
Высоких вам конверсий!

Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat

Оптимизация коэффициента конверсии: принципы работы и советы

Что такое сторителлинг или как создать интересную историю, которая продает

PWA-приложения: зачем они нужны и как их сделать из сайта

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Документы:
Документы:
Полезные ссылки:
Полезные ссылки:
Функциональность:
Функциональность:
О компании:
О компании:
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Бесплатный звонок по России
support@lpmotor.ru