Цифровой PR: получение упоминаний и обратных ссылок

Время прочтения - 10 мин.

2 декабря 2025г.

В современном цифровом маркетинге цифровой PR стал одним из наиболее эффективных инструментов для повышения узнаваемости бренда и улучшения позиций сайта в поисковых услугах. Если раньше PR запрещал публикации в газетах и выступления на телевидении, то сегодня основная битва за внимание происходит в Интернете.

Что такое цифровой пиар и почему он важен

Цифровой PR (Digital PR) — это комплекс мероприятий, направленных на упоминаний упоминаний о бренде, компании или персоне в онлайн-СМИ, блогах, подкастах и социальных сетях. Главная цель — не просто рассказать о себе, а получить качественные обратные ссылки (обратные ссылки), которые улучшают видимость сайта в поисковых службах.

Простой пример: Представьте, что вы открыли небольшую бутик. Вы можете рассказать о себе в Instagram, но если о вас напишет популярный городской портал со ссылкой на ваш сайт, это даст совершенно другой результат. Люди начнут вам больше доверять, а поисковая система "поймет", что ваш сайт обратит внимание, и поднимет его в поисках места.

Разница между традиционным и цифровым PR

Традиционный пиар фокусируется на публикациях в печатных СМИ и эфирах на ТВ. Цифровой PR работает иначе:

Измеримость результатов: Вы можете точно отследить, сколько переходов принесла данная публикация.
Скорость распространения: Новость может разлететься по интернету за часами
Долгосрочный эффект: Онлайн-публикация остается доступной годами, в отличие от газетной статьи.
SEO-эффект: Обратные ссылки улучшают ранжирование сайта в поисковых сервисах

Зачем нужны обраные ссылки

Обратная ссылка — это когда на другом сайте появится ссылка на ваш ресурс. Для поисковых систем это работает как системные рекомендации.

Аналогия из жизни: Если вам стоматолога рекомендует один человек — это хорошо. Если десять разных людей независимо друг от друга используют одного и того же врача — вы точно к нему пойдете. Так же работают ссылки для поисковой выдачи: чем больше качественных сайтов ссылается на вас, тем выше ваши данные.

Но важно понимать: не все ссылки такие полезные. Одна ссылка с Forbes или крупного ресурса дает больший эффект, чем сто ссылок малоизвестных блогов.

Основные стратегии международных связей с общественностью

1. Создание ньюсджекинга

Это быстрая реакция на актуальные события с привязкой к вашему бренду.

Пример: Когда в 2023 году ChatGPT стал мегапопулярным, многие IT-компании написали экспертные статьи о внедрении искусственного интеллекта в свою область. Это привлекало внимание журналистов, которые искали комментарии экспертов.

2. Проведение исследований и статистики

Журналисты постоянно ищут данные для своих материалов. Если вы проведете интересное исследование, на вас будут ссылаться.

Реальный кейс: Компания в сфере HR проводит ежегодное исследование заработной платы в IT-индустрии. Каждый год десятки изданий публикуют материалы со ссылкой на этот отчет, потому что данные уникальны и востребованы.

3. Экспертные комментарии

Предлагайте свою экспертизу журналистам. Многие издания требуют специалистов для комментариев к новостям.

Как это работает: Подпишитесь на запросы журналистов в сервисах типа Pressfeed (для российского рынка) или HARO (Help A Reporter Out — для международного). Журналисты, представленные там, вроде как запрашивают «Нужен эксперт по кибербезопасности для комментариев», вы отвечаете — и постоянное упоминание по ссылке.

4. Инфографика и визуальный контент

Качественная инфографика часто «входит в вирус» и собирает множество ссылок.

Пример: Создайте инфографику «Эволюция дизайна сайтов за 20 лет» или «Как работает конструктор-сайта простыми слови». Если она полезная и красивая, блогеры и СМИ будут ее использовать, обязательно указывая источник.

5. Гостевые публикации (Guest Posting)

Пишите экспертные статьи для важных изданий. В обмен внутри материала вы можете оставить упоминание и ссылку на свой сайт.

Важно: Это должны быть действительно качественные материалы, а не рекламные тексты. Например, IT-компания может написать для профильного медиа статью «5 трендов в разработке мобильных приложений в 2025 году» со ссылкой на свой сайт и с данными об авторе.

6. Цифровые PR-кампании и флешмобы

Создавайте активность, о которой хотят написать.

Кейс: Burger King запустил кампанию «Whopper Detour», где предлагался бургер за 1 цент, если заказывались через приложение рядом с McDonald's. Это вызвало огромный резонанс, тысячи публикаций и миллионы упоминаний в соцсетях.

Инструменты для связей с общественностью

Для поиска площадок и контактов

Медиалогия — база российских СМИ и журналистов
Muck Rack — международная платформа для поиска журналистов
BuzzSumo — поиск популярного контента и инфлюенсеров

Для упоминаний

Google Alerts — бесплатные уведомления об воспоминаниях
Brand Analytics — анализ упоминаний в соцсетях

Для анализа обратных ссылок

Ahrefs — один из самых мощных инструментов
Serpstat — российская альтернатива
Google Search Console — бесплатный инструмент от Google

Измерение эффективности

Как понять, что ваш цифровой PR работает?

Количественные метрики:

Число полученных произведений и упоминаний
Количество новых обратных ссылок
Рост органического трафика на сайте
Улучшение позиций в поисковой выдаче
Охват ресурса (сколько людей видят публикацию)

Качественные метрики:

Авторитетность площадок (Рейтинг домена, Авторитетность домена)
Релевантность окружающей среды
Тональность упоминаний (позитивная, нейтральная, негативная)

удущее международное PR

Цифровой PR продолжает развиваться. Вот несколько трендов:

Подкасты, как новая площадка

Все больше компаний получают отзывы и ссылки благодаря участию в подкастах.

Сотрудничество с микроинфлюенсерами

Не обязательно работать с миллионниками — часто блогеры с аудиторией 10-50 тысяч обеспечивают эффективность обработки.

EEAT и экспертность

Google все больше ценит экспертный контент от отдельных специалистов. Публикации под своим именем с биографией эксперта работают лучше безликих PR-текстов.

Интеграция с другими условиями

Цифровой PR-производитель все работает в связке с контент-маркетингом, SMM и классическим SEO.

Заключение

Цифровой PR — это инструмент, который помогает одновременно решить несколько задач: повысить узнаваемость, улучшить имидж, привлечь трафик и увеличить SEO-позиции сайта.

Главное — помните, что цифровой PR требует системного подхода, качественного содержания и экспертизы. Не гонитесь за источниками ссылок, фокусируйтесь на качестве площадок и используйте их для использования в других целях. Создавайте контент, о котором хочется рассказать, и результаты не заставят себя ждать.

Проведите небольшое исследование в вашей нише, подготовьте экспертный комментарий к актуальному событию или предложите гостевую статью профильному изданию. Пока вы работаете над своим имиджем и контентом, растет известность вашего бренда в цифровом пространстве.