Перейти к регистрации

Мы используем куки-файлы (cookie), чтобы обеспечить вам наилучшую работу на нашем веб-сайте и проанализровать его использование. Вы можете найти больше информации о файлах cookie и о том, как мы их используем в нашей политике конфиденциальности. Продолжая использовать этот сайт, Вы даёте согласие на использование файлов cookie. Узнать больше

← Назад к статьям

Мемы в корпоративном SMM: когда уместно и как создавать

Время прочтения - 10 мин.

3 декабря 2025г.

Мемы давно перестали быть просто развлечением для подростков — сегодня это полноценный инструмент маркетинговых коммуникаций. Крупные бренды от Netflix до Яндекс.Маркета активно используют мемы в своих социальных сетях, собирая миллионы просмотров и вовлечений. Но когда мемы уместны в корпоративном SMM, а когда могут навредить репутации компании? Разбираемся подробно.

Почему мемы работают в маркетинге

Мемы — это вирусный контент, который быстро распространяется благодаря узнаваемости и эмоциональному отклику. Согласно исследованиям, визуальный контент запоминается на 80% лучше текстового, а мемы сочетают в себе визуал и юмор — идеальную формулу для вовлечения.

Основные преимущества мемов в SMM:

Высокая виральность: Пользователи охотно делятся смешным и релевантным контентом. Один удачный мем может принести больше охватов, чем рекламная кампания с бюджетом в несколько тысяч долларов.

Очеловечивание бренда: Мемы показывают, что за корпоративным аккаунтом сидят живые люди, которые понимают актуальные тренды и говорят на языке аудитории. Это особенно важно для поколений Y и Z, которые ценят аутентичность.

Низкая стоимость производства: В отличие от профессиональной фотосессии или видеоролика, мем можно создать за 10-15 минут в бесплатном редакторе.

Быстрая реакция на события: Мемы позволяют мгновенно откликаться на актуальные новости, что делает бренд более релевантным.

Когда мемы уместны: определяем свою аудиторию

Не каждому бренду подходят мемы. Прежде чем внедрять их в контент-стратегию, необходимо ответить на несколько вопросов:

Кто ваша целевая аудитория?

Если ваши клиенты — молодые люди 18-35 лет, активные в социальных сетях, мемы будут восприняты положительно. Если же вы работаете с консервативной B2B-аудиторией старше 50 лет, мемный контент может показаться неуместным и непрофессиональным.

Какой у вас tone of voice?

Если бренд позиционируется как строгий, премиальный или работает в серьёзных сферах (например, юридические услуги, медицина), резкий переход на мемы может вызвать диссонанс. Однако это не абсолютное правило — даже банки и страховые компании успешно используют юмор.

Где вы присутствуете?

В TikTok и Instagram мемы органичны, в LinkedIn требуют более осторожного подхода, а в корпоративном блоге могут быть вообще неуместны.

Примеры удачного использования мемов

Ryanair — бюджетная авиакомпания построила всю свою SMM-стратегию на дерзких мемах и самоиронии. Они шутят над собственными недостатками (тесные сидения, платный багаж), что делает бренд честным и симпатичным. Их TikTok-аккаунт собирает миллионы просмотров.

Netflix регулярно использует мемы с кадрами из своих сериалов, создавая дополнительный промо-эффект. Они быстро реагируют на тренды и говорят с аудиторией на одном языке.

Burger King известен троллингом конкурентов через мемы. Их кампании часто становятся вирусными именно благодаря провокационному юмору.

Сбер в России активно использует мемы для продвижения своих сервисов среди молодёжи, адаптируя актуальные форматы под свои задачи.

Как создавать мемы для бренда: пошаговая инструкция

Шаг 1: Изучайте тренды постоянно

Мемы живут от нескольких дней до пары недель. Опоздать с трендом — значит выглядеть несовременно. Используйте эти источники:

Twitter/X — здесь рождается большинство трендов
Reddit — особенно сабреддиты r/memes, r/dankmemes
Know Your Meme — энциклопедия мемов с историей происхождения
Телеграм-каналы с мемами вашей тематики
TikTok — для видео-мемов и челленджей

Шаг 2: Найдите релевантность вашему бренду

Не используйте мем только потому, что он популярен. Спросите себя:

Как этот мем связан с нашим продуктом/услугой?
Поймёт ли наша аудитория этот мем?
Не оскорбляет ли он чьи-то чувства?

Плохой пример: IT-компания использует мем про отношения, который никак не связан с их продуктом.
Хороший пример: Сервис доставки еды использует мем “Ожидание vs Реальность” с красивым фото из меню и реальным видом блюда, добавляя надпись “У нас всегда как на картинке”.

Шаг 3: Адаптируйте, а не копируйте

Просто перепостить чужой мем — скучно. Добавьте уникальность:

Замените текст на релевантный вашей теме
Добавьте логотип ненавязчиво
Создайте серию мемов, развивающих одну идею
Используйте инсайдерские шутки вашей ниши

Шаг 4: Используйте правильные инструменты

Для создания мемов не нужны дорогие программы:
Бесплатные онлайн-редакторы:

Canva — простой конструктор с шаблонами
Imgflip — специализированный генератор мемов
Kapwing — для видео-мемов
Meme Generator — большая библиотека шаблонов

Мобильные приложения:

Mematic — удобный редактор для смартфона
PicsArt — для более сложной обработки

Шаг 5: Соблюдайте баланс

Мемы не должны составлять 100% вашего контента. Оптимальное соотношение:

30-40% — полезный контент (советы, инструкции)
20-30% — мемы и развлекательный контент
20-30% — промо-контент
10-20% — пользовательский контент

Красные линии: чего избегать

Устаревшие мемы. Использование мема двухлетней давности сделает бренд “бумерским”. Если вы не уверены в актуальности — лучше откажитесь.

Оскорбительный юмор. Никогда не используйте мемы, высмеивающие:

Национальности, религии, расы
Людей с особенностями здоровья
Трагические события
Гендерные стереотипы

Политика. Даже если тема кажется безобидной, политические мемы могут разделить вашу аудиторию и создать негатив.

Попытки “прогнуться” под молодёжь. Искусственный сленг и чрезмерная старательность выглядят фальшиво. Лучше быть честным, чем пытаться казаться “своим”.

Нарушение авторских прав. Используйте стоковые фото, шаблоны или создавайте оригинальный контент. Кража чужих мемов без указания авторства — плохая практика.

Как тестировать эффективность мемов

Внедряйте мемы постепенно и анализируйте результаты:

Метрики для отслеживания:

Охваты — сколько людей увидели пост
Вовлечённость (ER) — лайки, комментарии, репосты
Сохранения — показатель ценности контента
Клики по ссылкам — если цель коммерческая
Рост подписчиков — привлекли ли новую аудиторию

A/B-тестирование: Публикуйте один и тот же мем в разное время или с разными подписями, чтобы понять, что работает лучше.

Обратная связь: Читайте комментарии. Если люди пишут “это смешно” и отмечают друзей — вы на правильном пути. Если молчат или критикуют — пересмотрите подход.

Заключение

Мемы в корпоративном SMM — это не просто дань моде, а эффективный инструмент для построения коммуникации с аудиторией. Они работают, когда создаются осознанно, с пониманием своей целевой группы и контекста бренда.

Ключевые правила успеха:

Знайте свою аудиторию
Следите за трендами, но не гонитесь за каждым
Адаптируйте мемы под свой бренд
Соблюдайте этические границы
Тестируйте и анализируйте результаты
Сохраняйте баланс между развлечением и пользой

Начните с малого — одного-двух мемов в неделю. Наблюдайте за реакцией, учитесь на ошибках и постепенно развивайте это направление. Помните: искренность и уместность важнее количества. Лучше один качественный мем в месяц, чем десять неудачных попыток “быть в тренде”.

Содержание

Почему мемы работают в маркетинге

Когда мемы уместны: определяем свою аудиторию

Примеры удачного использования мемов

Как создавать мемы для бренда: пошаговая инструкция

Красные линии: чего избегать

Как тестировать эффективность мемов

Заключение

Поделитесь статьей
со своими знакомыми:

Бесплатно создадим прототип сайта

под ваш бизнес при подключении тарифа

Забронировать предложение

+ 6 подарков

0₽

Разбор и улучшение сайта
от специалистов Mottor

Чат-ботов и Автоворонок

(больше заявок и продаж с сайта)

Чат-ботов и Автоворонок

(больше заявок и продаж с сайта)

+1

месяц

0₽

Консультация по созданию
сайта и работе в редакторе

Бесплатный домен
в зоне .ru/.рф

0₽

SSL-сертификат
безопасности для вашего
домена на 2 года

Промокод на рекламу
в Я.Директ и Я.Бизнес

+12 000₽

Для новых пользователей

Мемы в корпоративном SMM: когда уместно и как создавать

Почему мемы работают в маркетинге

Основные преимущества мемов в SMM:

Когда мемы уместны: определяем свою аудиторию

Кто ваша целевая аудитория?

Какой у вас tone of voice?

Где вы присутствуете?

Примеры удачного использования мемов

Как создавать мемы для бренда: пошаговая инструкция

Шаг 1: Изучайте тренды постоянно

Шаг 2: Найдите релевантность вашему бренду

Шаг 3: Адаптируйте, а не копируйте

Шаг 4: Используйте правильные инструменты

Шаг 5: Соблюдайте баланс

Красные линии: чего избегать

Как тестировать эффективность мемов

Заключение

Читайте также