Логотип — это визуальное обозначение вашего бренда. По сути, это “лицо” компании: короткий, узнаваемый символ или надпись, который люди будут ассоциировать с вами.

Он может состоять из:
- только текста (например, Google);
- только символа (например, яблоко у Apple);
- текста и иконки вместе (например, крокодил и слово Lacoste).

Логотип — это буквально лицо вашего бренда. Увидев его люди должны сразу вспомнить, кто вы, чем занимаетесь и какие эмоции у них связаны с вашим продуктом. 
Он помогает выделиться, произвести первое впечатление и быть узнаваемым в любых местах — на сайте, упаковке или даже на бейдже.

В идеале логотип должен работать как: “О! Я это уже видел!” — и человек сразу вспоминает про вас. Если логотип вызывает нужные ассоциации и не теряется среди сотни других — значит, вы всё сделали правильно.

Может показаться, что логотип — это просто «картинка» для галочки. Но на самом деле, логотип один из самых ключевых элементов любого бизнеса. Правильно сформированный логотип, c продуманной структурой и смыслами, будет работать на вас 24/7 создавая вашему продукту положительную репутацию и нужные эмоции, во взаимодействие с клиентом.

Создаёт первое впечатление
Логотип — первое, что видит человек, cтолкнувшись с вашим бизнесом. От того, насколько логотип выглядит профессионально и уместно, зависит:
- будут ли вам доверять;
- покажется ли ваш продукт серьёзным;
- заинтересует ли ваш бренд визуально.

Важно: Несоответсвие логотипа вашему продукту, может привести к дисконнекту восприятия потребителя, а главное, некачественный логотип может урезать ваш доход до 80%. 

Делает бренд узнаваемым
Визуальная память работает лучше текстовой. Увидев логотип один раз, человек может потом узнать вас среди сотен похожих компаний. Это особенно важно в соц.сетях и на упаковке.

Передаёт характер бренда
Хороший логотип может за секунду показать, что вы:
- серьёзная компания, которой можно доверить свои деньги, 
- лёгкий и весёлый бренд одежды, 
- экологичный производитель косметики,
- уютная кофейня и т.д.

Помогает выделиться
В конкурентной среде всегда важно выделяться среди конкурентов и показать свою индивидуальность — логотип помогает отразить ваш продукт, как
что-то уникальное и запоминающееся на рынке.

Работает на всех носителях
Сайт, соц.сети, упаковка, визитки, реклама, презентации — логотип везде. И чем он проще, понятнее и универсальнее, тем легче его масштабировать без потери смысла.

Логотип жизненно необходим тогда, когда вашему бренду требуется повышение узнаваемости. Логотип помогает вашему клиенту издалека узнавать ваш продукт, идентифецировать официальный сайт продукта в массе других сайтов и с минимальными усилиями выделять вас среди других брендов. Разберём основные функции лого:

Ассоциация: Логотип способен создавать прочную ассоциацию с брендом. Часто, если у потребителя большое количество негативного опыта относительно компании или продукта, компания может произвести ребрендинг, тем самым оборвав негативную ассоциацию со своим брендом.Ребрендинг часто ориентирован именно на полное изменение концепции и фирменной атрибутики.

Привлечение внимания: Привлекающий к себе внимание логотип, гарантирует вам, что потребитель если не сразу станет вашим клиентом, то хотя бы проявит интерес к вашему продукту и желание узнать о вас больше.

Общение: Да, да! Вам не показалось, логотип — позволяет вам общаться с потребителем,  ещё до того,  как он узнает вас.
Например: Если на логотипе изображена чашка кофе, то вы сразу можете понять, что перед вами кофейня.

Идентификация: Пожалуй, основной целью любого логотипа является — повышение узнаваемости и выделение на фоне других.
Например: клиент приходит в магазин и видит ряд пачек сметаны: с 80% вероятностью он выберет тот бренд, взаимодействие с которым уже принесло человеку положительный опыт,  или то с которым он часто "касался" в рекламных предложениях.
​
Cкрытые символы: Логотип может быть очень простым и невзрачным,  но в тандеме с историей, смыслами бренда и маркетингом, логотип может обрести мощную легенду, которой захочет коснуться потребитель.

Например: Бренд Toyota ассоциироваться с ответственностью, а главное с надёжностью. Очень часто автомобили фирмы Toyota выбирают семейные пары опираясь именно на принципы бренда:

Руководящие принципы компании «Тоyоtа»
- Чтить букву и дух закона каждой страны, вести дела открыто и честно для того, чтобы быть достойным корпоративным гражданином мира.
- Уважать культуру и традиции всех наций и способствовать своей деятельностью экономическому и социальному развитию общества.
- Направлять усилия на производство экологически чистых и безопасных товаров, на повышение качества жизни во всём мире.
- Разрабатывать и развивать передовые технологии и предлагать товары и услуги высочайшего качества.
- Развивать корпоративную культуру, которая стимулирует личное и коллективное творчество и способствует взаимному доверию и уважению между рядовыми сотрудниками и руководством.
- Стремиться к росту в гармонии с мировым сообществом при помощи новаторских методов управления.
- Сотрудничать с деловыми партнерами в области исследований и разработок с целью стабильного долгосрочного роста и взаимной выгоды, оставаясь в то же время открытыми для новых контактов.

Благодаря грамотно выстроенной легенде, принципам, маркетингу, а главное уникальному логотипу бренд Toyota имеет мировую узнаваемость, доверие и преданных фанатов этого бренда. 

Перед тем создать логотип или выбирать шрифт, нужно понять — какие эмоции, ощущния или идею должен передавать ваш логотип.

Ответьте себе на эти вопросы:
- Что вы делаете? (например: пекарня, веб-разработка, доставка еды)
- Кто ваша аудитория? (например: молодёжь, родители, бизнесмены)
- Каким вы хотите казаться? (например: надёжным, весёлым, экологичным)

Например: Если вы запускаете бренд натуральной косметики, логично использовать мягкие формы, зелёные или бежевые цвета, природные мотивы — а не кислотные цвета и агрессивные шрифты.

Откройте сайты и соцсети ваших конкурентов. Посмотрите:

Вот 3 самых простых формата, которые подойдут для большинства если вы решили создать логотип самостоятельно:

Текстовый логотип
Просто красивое написание названия.

Простой, легко сделать. Главное — подобрать подходящий шрифт.

Комбинированный логотип
Название + иконка или символ. 

Универсальный и наиболее популярный формат.

Символ или иконка
Без текста.

Хорошо работает, если бренд уже известен. Для новичков — не лучший вариант.

Цветовая палитра

Цвет — это первое, что мозг считывает ещё до того, как человек успел прочитать название. Он передаёт настроение, стиль и характер бренда. Выберите 1–2 основных цвета. Не перегружайте.

Полезный инструмент: coolors.co

Примеры:
- Экология, косметика — зелёный, бежевый, оливковый
- Технологии — синий, чёрный, серый
- Молодёжный бренд — яркие цвета: оранжевый, фиолетовый, неоновый зелёный

Шрифт
Ищите читаемый, несложный шрифт. Шрифт должен подходил по духу вашему продукту.
Например, если вы делаете логотип для детского бренда — не используйте строгий корпоративный шрифт, он будет казаться чужим. И обязательно используйте шрифты с открытой лицензией. 

Где искать:
- fonts.google.com
- fontshare.com

Вот список бесплатных и простых в использовании сервисов, где вы можете создать логотип своими руками:

Canva - очень простой интерфейс, тысячи шаблонов, легко настроить под себя.

Hatchful by Shopify - быстрый генератор логотипов на основе тематики бизнеса. Результат — готовые варианты.

Looka - работает на базе искусственного интеллекта. Предлагает много концепций на выбор.

DesignEvo - более 10 000 шаблонов, можно скачать бесплатно в низком разрешении.

Logomakr - минималистичный редактор. Отлично подойдёт для текстово-графических логотипов.

Важно: Сначала выберите шаблон, который вам нравится, а затем настройте его под себя: измените цвета, шрифт, расположение элементов.

Когда логотип готов, обязательно проверьте:
- Как он выглядит в маленьком размере (например, 50×50 пикселей)?
- Узнаётся ли он на белом и чёрном фоне?
- Не похож ли он на логотипы конкурентов?
- Есть ли в нём смысл или уникальная идея?

Проверьте на разных носителях: Сделайте имитацию визитки, аватара в Instagram, упаковки — это помогает увидеть, «работает» ли логотип в жизни.

Вам понадобятся:
- PNG с прозрачным фоном — для сайтов и соцсетей
- SVG или PDF — векторные файлы для печати и масштабирования
- Черно-белая версия — для печати и универсальности

Все хорошие онлайн-сервисы позволяют скачать логотип минимум в PNG. Некоторые — и в векторе (SVG).

Создание логотипа своими руками — вполне выполнимая задача. Главное — не стремиться сделать «супер-уникально», а сделать понятно, просто и с умом. Уделите внимание деталям, проверяйте читаемость, не бойтесь использовать шаблоны — и ваш первый логотип вполне может стать крепкой основой визуального образа бренда.

Если понадобится помощь или обратная связь — мы всегда рады подсказать, на что обратить внимание. Но попробовать самому — точно стоит!