Главная / Блог / Как выбрать оптимальную структуру сайта в 2025 году: экспертное руководство для бизнеса

Как выбрать оптимальную структуру сайта в 2025 году: экспертное руководство для бизнеса

Откройте свой сайт и попробуйте найти ключевую услугу за 30 секунд. Не получилось? Скорее всего, проблема в структуре. По статистике, 76% пользователей покидают сайт, если не могут быстро найти нужную информацию.

Бизнес

Сайт

Дата публикации: 06.06.2025

Время прочтения: 15 минут

Правильная структура сайта — это не просто техническая деталь, а основа успешного онлайн-проекта. От того, как организованы страницы и разделы, зависит удобство пользователей, эффективность SEO-продвижения и, в конечном счете, конверсия сайта в продажи.

1.

8.

2.

9.

Почему 67% сайтов теряют клиентов из-за плохой структуры

Блочная структура: максимальный охват

Иерархическая структура: проверенная классика с подводными камнями

Кейсы: как структура может изменить бизнес

5.

12.

Линейная структура: когда каждый клик на вес золота

Частые ошибки, которые убивают конверсию

7.

14.

15.

4.

11.

Как выбрать структуру, которая принесет максимум продаж

Инструменты для создания идеальной структуры

SEO-магия: как структура влияет на позиции в поиске

Готовые шаблоны структур для быстрого старта

Заключение

Блочная структура: свобода выбора, которая продает

Чек-лист аудита текущей структуры

Готовые решения для каждого типа бизнеса

Тренды структуры сайтов в 2025 году

6.

13.

3.

10.

Почему 67% сайтов теряют клиентов из-за плохой структуры

Скрытая цена хаотичной навигации

Недавнее исследование показало: средний пользователь тратит всего 10-20 секунд на оценку сайта. За это время он должен понять:

Где он находится
Что здесь можно сделать
Как найти нужное

Кейс: Интернет-магазин спортивной одежды имел конверсию 1,2%. После реструктуризации каталога и упрощения навигации конверсия выросла до 2,8% за 3 месяца. При трафике 10 000 посетителей в месяц это дало дополнительно 160 продаж.

Типичные "болевые точки" плохой структуры

Пользователи не могут найти нужную информацию → 40% отказов на первой странице
Поисковые системы плохо индексируют страницы → падение позиций в выдаче
Конверсия остается низкой даже при хорошем трафике → рост стоимости привлечения клиента
Сайт сложно масштабировать при росте бизнеса → дорогостоящие переделки

Решение: Правильно спроектированная структура увеличивает время на сайте на 60% и конверсию на 25-40%.

Иерархическая структура: проверенная классика с подводными камнями

Когда иерархия работает как швейцарские часы

Иерархическая структура — как генеральный план города: есть центр (главная страница), районы (разделы), улицы (подразделы) и дома (отдельные страницы).

Золотое правило иерархии: Любая важная страница должна быть доступна максимум за 3 клика от главной.

Где иерархическая структура незаменима:

Корпоративные сайты
Пример:
Юридическая компания с услугами: корпоративное право → налоговое консультирование → сопровождение сделок → M&A

Результат:
Клиенты быстро находят нужную экспертизу, юристы получают квалифицированные заявки

Интернет-магазины
Пример в Mottor:
Создайте многоуровневый каталог: Электроника → Смартфоны → iPhone → iPhone 15 Pro

Встроенные фильтры по характеристикам
Автоматическое формирование хлебных крошек
Оптимизированные URL для SEO

Образовательные платформы
Кейс:
Онлайн-школа программирования структурировала курсы по направлениям:
Frontend → React → Продвинутый React → Hooks и Context API

Результат:
Студенты перестали теряться в программе, процент завершения курсов вырос на 45%

Как создать эффективную иерархическую структуру

1. Начните с Customer Journey Map

Ошибка 90% сайтов: структура отражает организацию компании, а не логику клиента.

Правильный подход:

Этап знакомства: "У меня есть проблема" → информационные статьи, FAQ
Этап сравнения: "Изучаю варианты" → сравнительные таблицы, кейсы, отзывы
Этап решения: "Готов купить" → прайсы, калькуляторы, формы заказа

Практический совет: в Mottor используйте готовые блоки "Этапы работы" и "Преимущества" для создания логичного пути клиента.

2. Правило "Магических 7±2"

Человеческий мозг комфортно воспринимает 5-9 элементов одновременно.
Применяйте это к:

Количеству пунктов в главном меню (максимум 7)
Товарам в категории на одной странице
Подразделам в каждом разделе

3. Техника "Перевернутой пирамиды"

В Mottor легко реализовать:

Самое важное — в шапке сайта (конструктор меню)
Ключевые услуги — в первом экране (блок "Услуги")
Детали — на отдельных страницах (многостраничность)

Попробовать бесплатно

Сэкономьте свои деньги

создайте сайт через нейросеть

Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт

Линейная структура: когда каждый клик на вес золота

Анатомия идеального лендинга

Линейная структура — это снайперский подход к конверсии. Вместо свободы выбора пользователь получает четко выстроенный путь к покупке.

Статистика: Лендинги с линейной структурой показывают конверсию в 3-5 раз выше обычных сайтов.

Где линейная структура бьет рекорды:

1) Продающие лендинги
Кейс-стади: Курсы английского языка

Проблема: "Стесняетесь говорить на английском?"
Агитация: "Пропускаете возможности карьерного роста?"
Решение: "Наша методика поможет заговорить за 30 дней"
Доказательства: отзывы, сертификаты
Призыв к действию: "Записаться на бесплатный урок"

Результат: Конверсия 12% против 2-3% у корпоративного сайта

2) B2B-презентации
Пример структуры:

Боль клиента (статистика, исследования)
Последствия бездействия
Ваше решение
Как это работает (схема, видео)
Результаты других клиентов
Предложение со сроком действия

Секретные техники линейной конверсии

1. Метод "Слайдера внимания"

Каждые 7-10 секунд чтения пользователь принимает решение: читать дальше или уйти.

Структурируйте контент как слайдер:

Слайд 1: Цепляющий заголовок + подзаголовок
Слайд 2: Главная боль аудитории
Слайд 3: Ваше уникальное решение
Слайд 4: Социальные доказательства
Слайд 5: CTA с минимизацией рисков

2. Правило "Одна страница = одна цель"

Плохо: Страница с тремя разными предложениями
Хорошо: Фокус на одном действии с максимальной аргументацией

3. Техника "Воронки сомнений"

Заранее предусмотрите возражения и закройте их:

"Дорого" → Калькулятор экономии/ROI
"Не верю" → Отзывы, кейсы, гарантии
"Не сейчас" → Ограниченное предложение
"Не подойдет" → Персонализация, тестирование

Когда линейная структура становится ловушкой

Ошибка: Использовать линейную структуру для сложных B2B-продуктов
Ошибка: Не предусматривать возврат к предыдущим шагам
Ошибка: Игнорировать разные источники трафика

Правило безопасности: Если планируете развивать более 3 направлений бизнеса, сразу выбирайте масштабируемую структуру.

Блочная структура: свобода выбора, которая продает

Когда хаос становится системой

Блочная структура — это как торговый центр: у каждого магазина свой вход, но все они связаны общими коридорами и навигацией.

Ключевая фишка: Пользователь выбирает точку входа сам, но попадает в продуманную воронку.

Мастер-класс по блочной архитектуре:

Пример структуры:

Результат: Каждый сегмент получает релевантную информацию, конверсия растет по всем направлениям.

SaaS-платформы

Кейс: CRM-система с блоками:

Для продажников → функции продаж → демо
Для маркетологов → функции маркетинга → демо
Для руководителей → аналитика и отчеты → демо

Продвинутые техники блочной навигации

1. Система "умных рекомендаций"

После изучения одного блока предложите:

Смежные услуги: "Клиенты также заказывают"
Следующий этап: "Следующий шаг к результату"
Углубление: "Узнать больше о..."

2. Метод "множественных CTA"

В каждом блоке разместите:

Основной CTA (главное действие)
Вторичный CTA (для сомневающихся)
Информационный CTA (для изучающих)

3. Техника "кроссблочной навигации"

Создайте связи между блоками через:

Тематические теги
Связанные статьи
Рекомендуемые услуги
Интересные клиентам

Сгенерировать сайт

Вам это нужно

AI соберёт сайт за вас

Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности

Как выбрать структуру, которая принесет максимум продаж

Диагностика: определите тип вашего бизнеса

Экспресс-тест (2 минуты):

Вопрос 1: Сколько у вас основных продуктов/услуг?

1-2 → Линейная структура
3-10 → Иерархическая структура
Более 10 или несколько направлений → Блочная структура

Вопрос 2: Откуда приходит большинство клиентов?

Реклама на конкретный продукт → Линейная
Поиск по разным запросам → Иерархическая
Разные источники под разные направления → Блочная

Вопрос 3: Как долго клиент принимает решение?

До недели → Линейная
Месяц-два → Иерархическая
Зависит от направления → Блочная

Готовые решения для каждого типа бизнеса

1. Интернет-магазин на Mottor

Рекомендуемая структура: Иерархическая

Используйте готовые блоки:

"Каталог товаров" с фильтрами
"Корзина" с калькулятором доставки
"Отзывы" с фото
"FAQ" для частых вопросов

2. IT-стартап

Рекомендуемая структура: Линейная (лендинг) + Блочная (продукт)

Лендинг для привлечения:

Продуктовые страницы:

SEO-магия: как структура влияет на позиции в поиске

Иерархическая структура и SEO

Преимущества:

Распределение ссылочного веса: Главная → Разделы → Подразделы
Простота внутренней перелинковки: Логичные связи между страницами
Удобство для поисковых роботов: Понятная структура для индексации

Продвинутые SEO-техники:

1. Силосная архитектура: Создайте тематические "силосы" — группы страниц по одной теме, которые активно ссылаются друг на друга.
2. Хаб-страницы: Для каждого направления создайте центральную страницу, которая ссылается на все подстраницы этой темы.
3. Оптимизация URL-структуры:

Забудьте о кодинге

ИИ сделает сайт за 3 минуты

Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности

Сгенерировать сайт

Блочная структура: максимальный охват

SEO-преимущества:

Широкий семантический охват: Разные блоки под разные запросы
Высокий авторитет: Экспертность по многим направлениям
Естественная перелинковка: Органичные связи между блоками

Кейсы: как структура может изменить бизнес

Кейс 1: Интернет-магазин спортпитания

Было: Хаотичный каталог, товары в алфавитном порядке, конверсия 0,8%

Стало:

Результат:

Конверсия выросла до 3,2% (+300%)
Средний чек увеличился на 40%
Время на сайте +60%
Отказы снизились с 70% до 45%

Кейс 2: B2B-агентство digital-маркетинга

Было: Корпоративный сайт с услугами в алфавитном порядке

Стало: Блочная структура по сегментам:

Результат:

Квалифицированных лидов +150%
Средняя стоимость проекта +80%
Время принятия решения клиентом -30%

Частые ошибки, которые убивают конверсию

Ошибка #1: Копирование без адаптации

Плохой пример:
"Сделаем как у Apple"

Почему плохо:

У Apple другая аудитория, задачи и ресурсы

Правильно:

Изучите принципы успешных решений и адаптируйте под свой бизнес

Ошибка #2: Игнорирование мобильных пользователей

Статистика: 68% пользователей заходят с мобильных устройств

Плохие решения:

Многоуровневое меню без адаптации
Мелкие кнопки навигации
Отсутствие свайпов и жестов

Mottor решает автоматически:

Адаптивная навигация
Touch-friendly интерфейс
Оптимизация под разные экраны

Ошибка #3: Структура ради структуры

Плохой пример:
15 пунктов в главном меню "для полноты картины"

Правильно:
Каждый элемент навигации должен служить бизнес-цели

Сгенерировать сайт

Не тратьте дни на разработку пусть ИИ сделает это за вас

Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности

Чек-лист аудита текущей структуры

Пользовательский опыт (UX):

Важная информация доступна за 3 клика максимум
Навигация интуитивно понятна новому пользователю
Есть поиск по сайту с умными подсказками
Хлебные крошки показывают текущее местоположение
Мобильная навигация удобна

SEO-аспекты:

URL отражают структуру сайта (/razdel/podrazdel/stranica)
Есть HTML-карта сайта для пользователей
XML-карта сайта актуальна и подключена
Внутренняя перелинковка логична и полезна
Страницы 404 ведут пользователя дальше по сайту

Аналитика и конверсии:

Настроены цели для каждого раздела
Есть воронки для ключевых путей пользователя
Отслеживается глубина просмотра страниц
Анализируются точки выхода пользователей
A/B тестируются разные варианты навигации

Инструменты для создания идеальной структуры

Планирование и проектирование

Бесплатные инструменты:
- XMind — создание mind map структуры сайта
- Draw.io — схемы пользовательских путей
- Figma — прототипирование интерфейсов
- Google Analytics — анализ текущего поведения пользователей

Mottor: все инструменты в одном месте

Конструктор структуры:

Готовые шаблоны для разных бизнесов
Визуальный редактор навигации
A/B тестирование разных вариантов структуры
Аналитика поведения пользователей

Умная навигация: Адаптируется под поведение пользователя
Динамические блоки: Показывают разный контент разным сегментам
Автоматические хлебные крошки: Формируются по структуре сайта
Встроенная аналитика: Отслеживание эффективности каждого раздела

Тренды структуры сайтов в 2025 году

ИИ-персонализация навигации

Что это:
Структура сайта адаптируется под поведение конкретного пользователя

Примеры:

Разное меню для новых и вернувшихся пользователей
Рекомендации разделов на основе просмотренного
Динамические landing page под источник трафика

В Mottor:
Функция "Умная навигация" анализирует поведение и показывает наиболее релевантные разделы

Mobile-first архитектура

Принцип:
Сначала проектируем для мобильных, потом адаптируем под десктоп

Ключевые особенности:

Максимум 5 пунктов в мобильном меню
Thumb-friendly зоны для навигации
Swipe-навигация между разделами
Voice-поиск и голосовая навигация

Модульная структура

Концепция:
Сайт собирается из независимых блоков-модулей

Преимущества:

Быстрое A/B тестирование разных комбинаций
Легкое масштабирование под новые направления
Переиспользование успешных модулей

Mottor реализует:
Библиотека готовых блоков + конструктор для создания своих

AI создаст уникальный сайт за 3 минуты

Ответьте всего на 2 вопроса и получите готовый сайт для вашей сферы деятельности

Сгенерировать сайт

Готовые шаблоны структур для быстрого старта

E-commerce (Иерархическая)

Mottor блоки: Каталог + Корзина + Оплата + Отзывы

SaaS-продукт (Блочная)

Образовательная платформа (Гибридная)

Заключение

Структура сайта должна решать проблемы пользователей, а не демонстрировать организационную схему компании. Идеальная структура — это не единоразовая задача, а процесс постоянного совершенствования. Анализируйте, тестируйте, оптимизируйте — и ваш сайт станет мощным инструментом для роста бизнеса.

Начните создавать эффективную структуру прямо сейчас на Mottor.ru — ваши клиенты заслуживают удобной навигации, а ваш бизнес — высоких конверсий!

Цифры, которые важно запомнить:

76% пользователей уходят, если не могут быстро найти нужное
Правильная структура увеличивает конверсию на 25-40%
68% трафика приходит с мобильных устройств
3 клика — максимальный путь до важной информации

Ваш план действий:

Сегодня: Проведите экспресс-аудит текущей структуры по чек-листу
На этой неделе: Определите тип оптимальной структуры для вашего бизнеса
В течение месяца: Создайте и протестируйте новую структуру в Mottor
Ежемесячно: Анализируйте метрики и оптимизируйте

Получить урок бесплатно

Cделайте ваш сайт продающим вместе с mottor campus

Cделайте ваш сайт продающим вместе
с mottor campus

Бесплатный урок от специалистов компании mottor

Как выбрать оптимальную структуру сайта в 2025 году: экспертное руководство для бизнеса

Оглавление

Почему 67% сайтов теряют клиентов из-за плохой структуры

Скрытая цена хаотичной навигации

Типичные "болевые точки" плохой структуры

Иерархическая структура: проверенная классика с подводными камнями

Когда иерархия работает как швейцарские часы

Где иерархическая структура незаменима:

Как создать эффективную иерархическую структуру

1. Начните с Customer Journey Map

2. Правило "Магических 7±2"

3. Техника "Перевернутой пирамиды"

Линейная структура: когда каждый клик на вес золота

Анатомия идеального лендинга

Секретные техники линейной конверсии

1. Метод "Слайдера внимания"

2. Правило "Одна страница = одна цель"

3. Техника "Воронки сомнений"

Когда линейная структура становится ловушкой

Блочная структура: свобода выбора, которая продает

Когда хаос становится системой

Мастер-класс по блочной архитектуре:

SaaS-платформы

Продвинутые техники блочной навигации

1. Система "умных рекомендаций"

2. Метод "множественных CTA"

3. Техника "кроссблочной навигации"

Как выбрать структуру, которая принесет максимум продаж

Диагностика: определите тип вашего бизнеса

Готовые решения для каждого типа бизнеса

1. Интернет-магазин на Mottor

2. IT-стартап

SEO-магия: как структура влияет на позиции в поиске

Иерархическая структура и SEO

Блочная структура: максимальный охват

SEO-преимущества:

Кейсы: как структура может изменить бизнес

Кейс 1: Интернет-магазин спортпитания

Кейс 2: B2B-агентство digital-маркетинга

Частые ошибки, которые убивают конверсию

Ошибка #1: Копирование без адаптации

Ошибка #2: Игнорирование мобильных пользователей

Ошибка #3: Структура ради структуры

Чек-лист аудита текущей структуры

Пользовательский опыт (UX):

SEO-аспекты:

Аналитика и конверсии:

Инструменты для создания идеальной структуры

Планирование и проектирование

Mottor: все инструменты в одном месте

Конструктор структуры:

Тренды структуры сайтов в 2025 году

ИИ-персонализация навигации

Mobile-first архитектура

Модульная структура

Готовые шаблоны структур для быстрого старта

E-commerce (Иерархическая)

SaaS-продукт (Блочная)

Образовательная платформа (Гибридная)

Заключение

Читайте также: