Тарифы
Войти
Зарегистрироваться
Перейти к регистрации
Заберите бесплатный комплект для запуска сайта 🚀
Мы подготовили материалы, которые помогут вам создать продающий сайт и получить первые заявки уже в ближайшие дни:

📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 7 бонусов от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу редактора
💬 Поддержка специалистов Mottor
Забрать бонусы в Telegram
Заберите бесплатный комплект для запуска
сайта 🚀
Мы подготовили материалы, которые помогут вам создать продающий сайт и получить первые заявки уже в ближайшие дни:

📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 7 бонусов от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу редактора
💬 Поддержка специалистов Mottor
Забрать бонусы в Telegram
Мы используем cookie для работы сайта и аналитики. Подробнее — в политике конфиденциальности. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с cookie. Узнать больше 
← Назад к статьям

Яндекс Директ и Яндекс Бизнес: что лучше выбрать для рекламы
и продвижения в 2026 году?

Поиск рекламного инструмента в Яндексе часто приводит к двум опциям: Яндекс Директ и Яндекс Бизнес. Несмотря на схожие названия, это принципиально разные решения для разных бизнес-задач. Один фокусируется на платном привлечении трафика, другой на управлении онлайн-присутствием. Понимание этой разницы помогает эффективно распределять бюджет и достигать целей. Это сравнение позволит определить оптимальный инструмент или их комбинацию для конкретной компании.

Ключевое отличие: рекламная платформа / экосистема для бизнеса

Разница заключается в назначении. Яндекс Директ – это профессиональная платформа для запуска платной контекстной, медийной и видеорекламы. Рекламодатель самостоятельно управляет бюджетами, ставками и таргетингом для привлечения целевого трафика.

Яндекс Бизнес – это сервис для управления профилем компании в экосистеме Яндекса: Картах, Поиске и Справочнике. Его основа – бесплатное создание и актуализация информации о компании. Платные тарифы могут включать услуги по настройке рекламы в Директе, но это опция, а не ядро.

Ключевое отличие: Директ служит для привлечения внимания, а Бизнес для представления компании и работы с уже привлеченной аудиторией в сервисах Яндекса.

Что такое Яндекс Директ и как он работает

Яндекс Директ – это система контекстной и медийной рекламы. Объявления показываются в результатах поиска, на сайтах-партнерах (Рекламная сеть Яндекса, РСЯ), в видеороликах и приложениях. Механизм основан на аукционе, где стоимость и позиция определяются ставкой и показателем качества объявления его релевантностью запросу. Это снижает цену клика при высокой полезности рекламы.

Основные форматы рекламы в Директе

Платформа предлагает несколько ключевых форматов под разные задачи:
Поисковая контекстная реклама: Текстово-графические объявления вверху и внизу страницы результатов поиска. Реагируют на активный спрос, например, запрос «купить ортопедический матрас».
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): Баннерная, текстовая и нативная реклама на тысячах сторонних сайтов и в приложениях. Форматы варьируются от классических баннеров до адаптивных блоков.
Видеореклама: Показ видеообъявлений перед, во время или после контента на Яндекс.Видео и партнерских площадках. Формат работает на повышение узнаваемости и вовлечение.
Медийная реклама: Статичные или интерактивные баннеры для визуального воздействия и широкого охвата.

Контекстная и таргетированная реклама в Рекламной сети Яндекса

Логика показов в поиске и РСЯ отличается.
Контекстная реклама: в поиске реактивна, отвечает на прямой запрос пользователя. Основа таргетинга – ключевые слова.
Таргетированная реклама в РСЯ проактивна: показ происходит на основе интересов, демографии и поведения пользователя в интернете. Инструмент помогает формировать спрос.

Преимущество Рекламной сети – охват. Согласно данным сервиса Яндекс.Радар, ежемесячная аудитория РСЯ в России превышает 65 миллионов человек. Этот ресурс подходит для задач верхней части воронки: повышения узнаваемости и ретаргетинга напоминания пользователям, уже посещавшим сайт.

«По данным Яндекс.Радара за 2024 год, ежемесячный охват Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в России составляет более 65 млн человек, что соответствует более 55% от всей интернет-аудитории страны. Это делает РСЯ одним из ключевых каналов для широкого охвата» – Яндекс.Радар, официальная статистика.

Как отмечается в обзоре «Yandex Direct: The Complete Guide to Advertising on Yandex» от SEMrush, интеграция с экосистемой Яндекса позволяет использовать данные о поведении пользователей для тонкого таргетинга в РСЯ, что недоступно в изолированных рекламных сетях.

Яндекс Бизнес: что это за сервис и его возможности

Яндекс Бизнес – центр управления онлайн-присутствием компании в сервисах Яндекса. Отправная точка бесплатное создание карточки организации в Яндекс Картах и Справочнике. Эта цифровая визитка появляется в Поиске, Картах и доступна голосовому помощнику Алисе.

Базовый бесплатный функционал дает возможность:
  • Редактировать контакты, адрес, режим работы.
  • Загружать фотографии товаров, интерьера.
  • Публиковать перечень услуг и цены.
  • Получать и отвечать на отзывы.
  • Анализировать статистику: просмотры карточки, запросы маршрута, звонки.

Платные тарифы («Продвижение» и «Реклама») расширяют возможности, добавляя инструменты для лендингов, онлайн-записи, углубленную аналитику и услуги по ведению рекламных кампаний в Директе.

Продвижение локального бизнеса через Яндекс Карты

Для кафе, автомастерской или районной клиники карточка в Яндекс Картах часто становится основным источником новых клиентов. При поиске «кофейня рядом» пользователь видит список организаций на карте. Полнота информации в карточке напрямую влияет на его решение.

Заполненная карточка с фото, отзывами и актуальным режимом работы повышает позиции в органической выдаче Карт и увеличивает доверие. Клиенту не требуется искать сайт вся информация и кнопки для действия («Позвонить», «Маршрут») доступны в один клик.

Можно ли обойтись без рекламы в Директе?

Для ряда задач достаточно базового функционала Яндекс.Бизнес. Это инструмент органического продвижения без рекламы. Локальной пекарне в спальном районе с клиентами по рекомендациям в первую очередь важно быть легко находимой в Картах. Заполненная карточка решает эту задачу.

Реклама в Директе становится необходимой при недостатке органического трафика для роста. Например, для захвата конкурентных запросов в центре города, быстрого привлечения заявок на сайт интернет-магазина или масштабирования на новые районы. На практике часто наблюдается последовательность: создание сайта, подключение Яндекс.Бизнес для базового присутствия, затем запуск Директа для роста трафика. Для владельца малого бизнеса, который только создал сайт на конструкторе, такой путь позволяет контролировать бюджет и постепенно наращивать каналы привлечения клиентов.

Детальное сравнение: Яндекс Директ против Яндекс Бизнес

Сравнение по ключевым параметрам помогает определить подходящий инструмент.
Параметр сравнения Яндекс Директ Яндекс Бизнес
Основная функция Платформа для запуска платной контекстной, медийной и видеорекламы. Сервис для управления профилем компании в Картах, Поиске и Справочнике.
Состав / Форматы Текстово-графические объявления в поиске, баннеры и видео в РСЯ, динамические объявления. Карточка организации: контакты, фото, услуги, цены, отзывы, кнопки связи, онлайн-запись.
Модель оплаты Оплата за клик (CPC) или за 1000 показов (CPM). Гибкий бюджет. Базовая версия бесплатно. Платные тарифы ежемесячная подписка (может включать рекламное продвижение).
Целевая аудитория Пользователи, активно ищущие товар или услугу, а также аудитория сайтов-партнёров. Пользователи, выбирающие компанию для локального решения (рядом со мной).
Типичные цели Продажи, заявки, трафик на сайт, узнаваемость бренда. Рост локальной видимости, управление отзывами, привлечение офлайн-клиентов.
Гибкость и контроль Высокий уровень контроля: ставки, таргетинг, креативы, аналитика. Ограниченный контроль в рамках оформления карточки и выбранного тарифа.
Узнайте подробнее о CRM от mottor
Всё, что нужно для работы — в одной системе.
Не нужны интеграции, программисты, настройки.
Узнать подробности

Практические рекомендации: что и в каком случае выбрать?

Выбор определяется бизнес-целью и типом компании.

Сценарии для Яндекс Директ

Интернет-магазин или онлайн-сервис: Цель – целевой трафик на сайт для продаж или заявок. Директ позволяет таргетироваться на покупательские запросы и масштабировать объем. Для владельцев сайтов на конструкторах, включая те, кто работает с различными тарифами конструктора сайтов, это основной канал платного привлечения.
Сложные B2B-услуги (бухгалтерия, юридические): Поиск клиентов ведется по узким профессиональным запросам. Директ эффективно находит такую аудиторию.
Масштабирование трафика: Когда органические источники вышли на плато, Директ становится инструментом управляемого роста с прогнозируемым бюджетом.
Ретаргетинг: Напоминание о товаре или услуге пользователям, которые уже посещали сайт, но не совершили целевое действие.

Сценарии для Яндекс Бизнес

Локальный бизнес с офлайн-точкой (кафе, салон, аптека): Без верифицированной карточки в Яндекс Картах бизнес невидим для клиентов, ищущих услуги «рядом». Это обязательный цифровой минимум.
Начинающие предприниматели с ограниченным бюджетом: Бесплатный функционал позволяет быстро создать онлайн-визитку, начать собирать отзывы и анализировать спрос без вложений в рекламу.
Управление репутацией: Для бизнеса, зависящего от отзывов (медицина, образование), централизованная платформа для мониторинга и ответов критически важна.

Яндекс Директ и Бизнес для малого и среднего бизнеса: выбор инструментов

Малый локальный бизнес (ИП): Старт – Яндекс.Бизнес (бесплатно) с полным заполнением карточки. Рост – добавление Директ с кампаниями на локальные геозависимые запросы.
Малый бизнес с сайтом (онлайн-заявки): Обязательно – Директ как основной канал платного трафика. Дополнительно – Яндекс.Бизнес для повышения доверия через отзывы.
Средний бизнес: Комбинация обоих инструментов. Яндекс.Бизнес как инфраструктура для репутации и органического притока. Яндекс.Директ – основной канал управляемого платного трафика с аналитикой и автоматизацией.
Присоединяйтесь к 2400+ компаний
Они уже зарабатывают с сайтами на Mottor, ведь средняя конверсия
на 40% выше обычных лендингов. Окупаемость в первую неделю.
Попробовать прямо сейчас

Стратегия комбинирования: как использовать оба инструмента

Оптимальная стратегия – синергия. Верифицированная карточка с отзывами повышает доверие. Объявления в Директе, ведущие на такую карточку или содержащие расширения с адресом, показывают более высокую кликабельность.

Практическая схема работы:
1. Создать и заполнить карточку в Яндекс.Бизнес.
2. В Директе настроить расширения объявлений, подтягивающие адрес и телефон из карточки.
3. Использовать данные из статистики Яндекс.Бизнес (популярные запросы) для формирования семантического ядра в Директе.
4. Настроить сквозную аналитику, объединяя данные о заявках из Директа и взаимодействиях из Бизнеса.

Важное предупреждение: избегайте внутренней конкуренции. Ситуация, когда платное продвижение карточки и реклама в Директе конкурируют за одни запросы, приводит к завышению стоимости клика без роста конверсий. Четко разделяйте зоны ответственности или настройте приоритеты кампаний.

Частые вопросы (FAQ)

Можно ли подключить Яндекс.Бизнес, если уже есть реклама в Директе?

Не только можно, но и нужно. Это обогатит рекламные объявления доверительной информацией из карточки адресом, рейтингом, отзывами, что улучшит их эффективность. Существующие кампании в Директе продолжают работать.

Сколько стоит Яндекс.Бизнес?

Базовая версия создание и управление карточкой компании – бесплатна. Платные тарифы «Продвижение» и «Реклама» работают по модели ежемесячной подписки. Они включают дополнительные услуги: создание лендинга, расширенную аналитику, а в тарифе «Реклама» – ведение кампаний в Директе специалистами с выделенным бюджетом. Актуальные цены уточняйте на официальной странице сервиса.

Что сложнее в освоении – Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес?

Яндекс.Бизнес интуитивно понятен: это форма для заполнения данных. Базовый функционал осваивается за час. Яндекс.Директ – профессиональный инструмент, требующий обучения для эффективной настройки кампаний, работы с аукционом и аналитикой. Для сложных задач часто требуется привлечение сертифицированного специалиста.
Сэкономьте до 500 000₽ на разработке
С Mottor запустите сайт за 1 день от 690₽/мес. Встроенная CRM,
адаптивный дизайн, поддержка 24/7.
Попробовать бесплатно

Инструкция по началу работы

Шаг 0 – Определение цели. Четко сформулируйте, что требуется: звонки, заявки на сайте, рост узнаваемости в районе или онлайн-продажи.

Инструкция для Яндекс Бизнес

1. Найдите свою компанию в Яндекс Картах или нажмите «Добавить компанию».
2. Пройдите верификацию для подтверждения прав.
3. Заполните профиль полностью: загрузите фото, укажите услуги, цены, график.
4. Включите уведомления и начните отвечать на отзывы.
5. Анализируйте вкладку «Статистика» в личном кабинете.

Инструкция для Яндекс Директ

1. Зарегистрируйтесь в Директе.
2. Для первого знакомства создайте «Умную кампанию» – алгоритм автоматически подберет настройки для старта.
3. Освойте основные разделы интерфейса: «Кампании», «Объявления и Ключевые фразы», «Аудитории», «Отчеты».
4. Для серьезных вложений рассмотрите обучение или делегирование настройки профессионалу. Качественно настроенная кампания – инвестиция, а не расход.

Главное отличие Яндекс Директ и Яндекс Бизнес (краткое резюме)

Яндекс Директ – это инструмент для платной рекламы. Оплата взимается за клики или показы для привлечения внимания к сайту или услуге. Это канал для агрессивного роста и управления трафиком.
Яндекс Бизнес – это инструмент для управления профилем компании в сервисах Яндекса. Он улучшает органическое присутствие в Картах и Поиске, помогает управлять репутацией и может включать услуги по настройке рекламы как опцию.

Выбор строится на логике последовательности и синергии. Сначала компания представляет себя через Яндекс.Бизнес, затем привлекает новую аудиторию через Яндекс.Директ.

Источники и полезные ссылки

  • Официальный справочный центр Яндекс.Директ.
  • Официальный справочный центр Яндекс.Бизнес.
  • Статистика охвата аудитории Яндекс.Радар (Рекламная сеть Яндекса).
  • SEMrush, «Yandex Direct: The Complete Guide to Advertising on Yandex», 2023.

Заключение

Яндекс Директ и Яндекс Бизнес в 2026 году останутся мощными, но другими инструментами для продвижения. Первый подойдёт тем, кто хочет гибко управлять рекламными кампаниями, формировать сдвиг на основе экономической аналитики и самостоятельно оптимизировать расходы. Второй – оптимальное решение для небольшого и среднего бизнеса, где важна автоматизация, простота настройки и быстрый выход на целевую аудиторию без сложных параметров.

Выбор зависит от целей: если ваша задача максимальная точность и контроль, выберите Яндекс Директ; Если же нужен стабильный поток клиентов при хотя бы одной тенденции Яндекс Бизнес станет эффективным решением. В 2026 году наилучший результат дает интеграция обоих сервисов: сочетание точной рекламы и официального продвижения помогает брендам уверенно расти даже в условиях меняющегося рынка.

Заберите полезные материалы и бонусы от Mottor в Telegram

Заберите полезные материалы и бонусы от Mottor в Telegram

Получите всё для быстрого запуска сайта и получения первых заявок:

📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 Доступ к 7 бонусам от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в сетях Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу и редактированию сайта
💬 Рекомендации по сайту от специалистов mottor

Забрать бонусы в Telegram →
Как оптимизировать сайт под ИИ-поиск Яндекса в 2025 году: пошаговая инструкция
Как подключить Яндекс.Метрику к сайту на Mottor
Чек-лист: готов ли ваш сайт к запуску рекламы — полное руководство для маркетологов и владельцев бизнеса
Как запустить продажи через Telegram: полное руководство
по автоматизации бизнеса
Как заработать
на искусственном интеллекте
Как увеличить повторные продажи: стратегии и метрики

Конструктор сайтов, чат-ботов, автоворонок, мобильных приложений

Конструктор сайтов, чат-ботов, автоворонок, мобильных приложений

Быстрый старт:

Премиум поддержка
Полезные материалы
Интеграции
Технологии
Шаблоны сайтов
Тарифы
Импорт из Figma
Сделано на mottor
Партнеры

Продукты:

Сайты + лендинги
Интернет-магазины
Квизы
Чат-боты
Автоворонки
Приложение
Telegram MiniApp
AI-агенты (n8n)
Партнерская программа
WhiteLabel

О нас:

О компании
Тур по сервису
Вакансии
Отзывы
Контакты

Шаблоны:

Популярные запросы:

Все шаблоны
Шаблон доставка еды
Шаблон строительство
Шаблон недвижимость
Шаблон онлайн-курс
Шаблон онлайн школа
Шаблон портфолио
Шаблон вебинар
Шаблон интернет-магазин мебели

ООО “ЛПмотор”, все данные защищены.
Реестр российского ПО №15770

Договор оферта
Согласие
Политика конфиденциальнсоти
Инструкция по установке
Бесплатный конструктор сайта
Одностраничный сайт
Конструктор интернет магазинов
Конструктор страниц
Конструктор сайта онлайн
Онлайн конструктор сайта бесплатно
Сайт конструктор бесплатно
Создать квиз
Конструктор создания сайтов
Создать сайт бесплатно конструктор
Многостраничный сайт
Создать бесплатно интернет магазин
Создать сайт онлайн бесплатно самому
Создать сайт конструктор

Стоимость:

Клиенты:

Материалы:

Обновления
Справочный центр
Бесплатный практикум
Mottor Campus

Подпишитесь на наши соцсети
и получайте кейсы, исследования и обновления первыми:

Бесплатный звонок по России

Бесплатный звонок по России

support@lpmotor.ru

support@lpmotor.ru

при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив