Как оптимизировать сайт под ИИ-поиск Яндекса в 2025 году: пошаговая инструкция
Заберите бесплатный комплект для запуска сайта 🚀
Мы подготовили материалы, которые помогут вам создать продающий сайт и получить первые заявки уже в ближайшие дни:
📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 7 бонусов от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу редактора
💬 Поддержка специалистов Mottor
📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 7 бонусов от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу редактора
💬 Поддержка специалистов Mottor
Заберите бесплатный комплект для запуска
сайта 🚀
сайта 🚀
Мы подготовили материалы, которые помогут вам создать продающий сайт и получить первые заявки уже в ближайшие дни:
📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 7 бонусов от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу редактора
💬 Поддержка специалистов Mottor
📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 7 бонусов от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу редактора
💬 Поддержка специалистов Mottor
Яндекс Директ и Яндекс Бизнес: что лучше выбрать для рекламы
и продвижения в 2026 году?
Время прочтения - 12 мин.
24 февраля 2026г.
Поиск рекламного инструмента в Яндексе часто приводит к двум опциям: Яндекс Директ и Яндекс Бизнес. Несмотря на схожие названия, это принципиально разные решения для разных бизнес-задач. Один фокусируется на платном привлечении трафика, другой на управлении онлайн-присутствием. Понимание этой разницы помогает эффективно распределять бюджет и достигать целей. Это сравнение позволит определить оптимальный инструмент или их комбинацию для конкретной компании.
Ключевое отличие: рекламная платформа / экосистема для бизнеса
Разница заключается в назначении. Яндекс Директ – это профессиональная платформа для запуска платной контекстной, медийной и видеорекламы. Рекламодатель самостоятельно управляет бюджетами, ставками и таргетингом для привлечения целевого трафика.
Яндекс Бизнес – это сервис для управления профилем компании в экосистеме Яндекса: Картах, Поиске и Справочнике. Его основа – бесплатное создание и актуализация информации о компании. Платные тарифы могут включать услуги по настройке рекламы в Директе, но это опция, а не ядро.
Ключевое отличие: Директ служит для привлечения внимания, а Бизнес для представления компании и работы с уже привлеченной аудиторией в сервисах Яндекса.
Яндекс Бизнес – это сервис для управления профилем компании в экосистеме Яндекса: Картах, Поиске и Справочнике. Его основа – бесплатное создание и актуализация информации о компании. Платные тарифы могут включать услуги по настройке рекламы в Директе, но это опция, а не ядро.
Ключевое отличие: Директ служит для привлечения внимания, а Бизнес для представления компании и работы с уже привлеченной аудиторией в сервисах Яндекса.
Что такое Яндекс Директ и как он работает
Яндекс Директ – это система контекстной и медийной рекламы. Объявления показываются в результатах поиска, на сайтах-партнерах (Рекламная сеть Яндекса, РСЯ), в видеороликах и приложениях. Механизм основан на аукционе, где стоимость и позиция определяются ставкой и показателем качества объявления его релевантностью запросу. Это снижает цену клика при высокой полезности рекламы.
Основные форматы рекламы в Директе
Платформа предлагает несколько ключевых форматов под разные задачи:
Поисковая контекстная реклама: Текстово-графические объявления вверху и внизу страницы результатов поиска. Реагируют на активный спрос, например, запрос «купить ортопедический матрас».
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): Баннерная, текстовая и нативная реклама на тысячах сторонних сайтов и в приложениях. Форматы варьируются от классических баннеров до адаптивных блоков.
Видеореклама: Показ видеообъявлений перед, во время или после контента на Яндекс.Видео и партнерских площадках. Формат работает на повышение узнаваемости и вовлечение.
Медийная реклама: Статичные или интерактивные баннеры для визуального воздействия и широкого охвата.
Поисковая контекстная реклама: Текстово-графические объявления вверху и внизу страницы результатов поиска. Реагируют на активный спрос, например, запрос «купить ортопедический матрас».
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): Баннерная, текстовая и нативная реклама на тысячах сторонних сайтов и в приложениях. Форматы варьируются от классических баннеров до адаптивных блоков.
Видеореклама: Показ видеообъявлений перед, во время или после контента на Яндекс.Видео и партнерских площадках. Формат работает на повышение узнаваемости и вовлечение.
Медийная реклама: Статичные или интерактивные баннеры для визуального воздействия и широкого охвата.
Контекстная и таргетированная реклама в Рекламной сети Яндекса
Логика показов в поиске и РСЯ отличается.
Контекстная реклама: в поиске реактивна, отвечает на прямой запрос пользователя. Основа таргетинга – ключевые слова.
Таргетированная реклама в РСЯ проактивна: показ происходит на основе интересов, демографии и поведения пользователя в интернете. Инструмент помогает формировать спрос.
Преимущество Рекламной сети – охват. Согласно данным сервиса Яндекс.Радар, ежемесячная аудитория РСЯ в России превышает 65 миллионов человек. Этот ресурс подходит для задач верхней части воронки: повышения узнаваемости и ретаргетинга напоминания пользователям, уже посещавшим сайт.
«По данным Яндекс.Радара за 2024 год, ежемесячный охват Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в России составляет более 65 млн человек, что соответствует более 55% от всей интернет-аудитории страны. Это делает РСЯ одним из ключевых каналов для широкого охвата» – Яндекс.Радар, официальная статистика.
Как отмечается в обзоре «Yandex Direct: The Complete Guide to Advertising on Yandex» от SEMrush, интеграция с экосистемой Яндекса позволяет использовать данные о поведении пользователей для тонкого таргетинга в РСЯ, что недоступно в изолированных рекламных сетях.
Контекстная реклама: в поиске реактивна, отвечает на прямой запрос пользователя. Основа таргетинга – ключевые слова.
Таргетированная реклама в РСЯ проактивна: показ происходит на основе интересов, демографии и поведения пользователя в интернете. Инструмент помогает формировать спрос.
Преимущество Рекламной сети – охват. Согласно данным сервиса Яндекс.Радар, ежемесячная аудитория РСЯ в России превышает 65 миллионов человек. Этот ресурс подходит для задач верхней части воронки: повышения узнаваемости и ретаргетинга напоминания пользователям, уже посещавшим сайт.
«По данным Яндекс.Радара за 2024 год, ежемесячный охват Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в России составляет более 65 млн человек, что соответствует более 55% от всей интернет-аудитории страны. Это делает РСЯ одним из ключевых каналов для широкого охвата» – Яндекс.Радар, официальная статистика.
Как отмечается в обзоре «Yandex Direct: The Complete Guide to Advertising on Yandex» от SEMrush, интеграция с экосистемой Яндекса позволяет использовать данные о поведении пользователей для тонкого таргетинга в РСЯ, что недоступно в изолированных рекламных сетях.
Яндекс Бизнес: что это за сервис и его возможности
Яндекс Бизнес – центр управления онлайн-присутствием компании в сервисах Яндекса. Отправная точка бесплатное создание карточки организации в Яндекс Картах и Справочнике. Эта цифровая визитка появляется в Поиске, Картах и доступна голосовому помощнику Алисе.
Базовый бесплатный функционал дает возможность:
Платные тарифы («Продвижение» и «Реклама») расширяют возможности, добавляя инструменты для лендингов, онлайн-записи, углубленную аналитику и услуги по ведению рекламных кампаний в Директе.
Базовый бесплатный функционал дает возможность:
- Редактировать контакты, адрес, режим работы.
- Загружать фотографии товаров, интерьера.
- Публиковать перечень услуг и цены.
- Получать и отвечать на отзывы.
- Анализировать статистику: просмотры карточки, запросы маршрута, звонки.
Платные тарифы («Продвижение» и «Реклама») расширяют возможности, добавляя инструменты для лендингов, онлайн-записи, углубленную аналитику и услуги по ведению рекламных кампаний в Директе.
Продвижение локального бизнеса через Яндекс Карты
Для кафе, автомастерской или районной клиники карточка в Яндекс Картах часто становится основным источником новых клиентов. При поиске «кофейня рядом» пользователь видит список организаций на карте. Полнота информации в карточке напрямую влияет на его решение.
Заполненная карточка с фото, отзывами и актуальным режимом работы повышает позиции в органической выдаче Карт и увеличивает доверие. Клиенту не требуется искать сайт вся информация и кнопки для действия («Позвонить», «Маршрут») доступны в один клик.
Заполненная карточка с фото, отзывами и актуальным режимом работы повышает позиции в органической выдаче Карт и увеличивает доверие. Клиенту не требуется искать сайт вся информация и кнопки для действия («Позвонить», «Маршрут») доступны в один клик.
Можно ли обойтись без рекламы в Директе?
Для ряда задач достаточно базового функционала Яндекс.Бизнес. Это инструмент органического продвижения без рекламы. Локальной пекарне в спальном районе с клиентами по рекомендациям в первую очередь важно быть легко находимой в Картах. Заполненная карточка решает эту задачу.
Реклама в Директе становится необходимой при недостатке органического трафика для роста. Например, для захвата конкурентных запросов в центре города, быстрого привлечения заявок на сайт интернет-магазина или масштабирования на новые районы. На практике часто наблюдается последовательность: создание сайта, подключение Яндекс.Бизнес для базового присутствия, затем запуск Директа для роста трафика. Для владельца малого бизнеса, который только создал сайт на конструкторе, такой путь позволяет контролировать бюджет и постепенно наращивать каналы привлечения клиентов.
Реклама в Директе становится необходимой при недостатке органического трафика для роста. Например, для захвата конкурентных запросов в центре города, быстрого привлечения заявок на сайт интернет-магазина или масштабирования на новые районы. На практике часто наблюдается последовательность: создание сайта, подключение Яндекс.Бизнес для базового присутствия, затем запуск Директа для роста трафика. Для владельца малого бизнеса, который только создал сайт на конструкторе, такой путь позволяет контролировать бюджет и постепенно наращивать каналы привлечения клиентов.
Детальное сравнение: Яндекс Директ против Яндекс Бизнес
Сравнение по ключевым параметрам помогает определить подходящий инструмент.
| Параметр сравнения | Яндекс Директ | Яндекс Бизнес |
|---|---|---|
| Основная функция | Платформа для запуска платной контекстной, медийной и видеорекламы. | Сервис для управления профилем компании в Картах, Поиске и Справочнике. |
| Состав / Форматы | Текстово-графические объявления в поиске, баннеры и видео в РСЯ, динамические объявления. | Карточка организации: контакты, фото, услуги, цены, отзывы, кнопки связи, онлайн-запись. |
| Модель оплаты | Оплата за клик (CPC) или за 1000 показов (CPM). Гибкий бюджет. | Базовая версия бесплатно. Платные тарифы ежемесячная подписка (может включать рекламное продвижение). |
| Целевая аудитория | Пользователи, активно ищущие товар или услугу, а также аудитория сайтов-партнёров. | Пользователи, выбирающие компанию для локального решения (рядом со мной). |
| Типичные цели | Продажи, заявки, трафик на сайт, узнаваемость бренда. | Рост локальной видимости, управление отзывами, привлечение офлайн-клиентов. |
| Гибкость и контроль | Высокий уровень контроля: ставки, таргетинг, креативы, аналитика. | Ограниченный контроль в рамках оформления карточки и выбранного тарифа. |
Узнайте подробнее о CRM от mottor
Всё, что нужно для работы — в одной системе.
Не нужны интеграции, программисты, настройки.
Не нужны интеграции, программисты, настройки.
Практические рекомендации: что и в каком случае выбрать?
Выбор определяется бизнес-целью и типом компании.
Сценарии для Яндекс Директ
Интернет-магазин или онлайн-сервис: Цель – целевой трафик на сайт для продаж или заявок. Директ позволяет таргетироваться на покупательские запросы и масштабировать объем. Для владельцев сайтов на конструкторах, включая те, кто работает с различными тарифами конструктора сайтов, это основной канал платного привлечения.
Сложные B2B-услуги (бухгалтерия, юридические): Поиск клиентов ведется по узким профессиональным запросам. Директ эффективно находит такую аудиторию.
Масштабирование трафика: Когда органические источники вышли на плато, Директ становится инструментом управляемого роста с прогнозируемым бюджетом.
Ретаргетинг: Напоминание о товаре или услуге пользователям, которые уже посещали сайт, но не совершили целевое действие.
Сложные B2B-услуги (бухгалтерия, юридические): Поиск клиентов ведется по узким профессиональным запросам. Директ эффективно находит такую аудиторию.
Масштабирование трафика: Когда органические источники вышли на плато, Директ становится инструментом управляемого роста с прогнозируемым бюджетом.
Ретаргетинг: Напоминание о товаре или услуге пользователям, которые уже посещали сайт, но не совершили целевое действие.
Сценарии для Яндекс Бизнес
Локальный бизнес с офлайн-точкой (кафе, салон, аптека): Без верифицированной карточки в Яндекс Картах бизнес невидим для клиентов, ищущих услуги «рядом». Это обязательный цифровой минимум.
Начинающие предприниматели с ограниченным бюджетом: Бесплатный функционал позволяет быстро создать онлайн-визитку, начать собирать отзывы и анализировать спрос без вложений в рекламу.
Управление репутацией: Для бизнеса, зависящего от отзывов (медицина, образование), централизованная платформа для мониторинга и ответов критически важна.
Начинающие предприниматели с ограниченным бюджетом: Бесплатный функционал позволяет быстро создать онлайн-визитку, начать собирать отзывы и анализировать спрос без вложений в рекламу.
Управление репутацией: Для бизнеса, зависящего от отзывов (медицина, образование), централизованная платформа для мониторинга и ответов критически важна.
Яндекс Директ и Бизнес для малого и среднего бизнеса: выбор инструментов
Малый локальный бизнес (ИП): Старт – Яндекс.Бизнес (бесплатно) с полным заполнением карточки. Рост – добавление Директ с кампаниями на локальные геозависимые запросы.
Малый бизнес с сайтом (онлайн-заявки): Обязательно – Директ как основной канал платного трафика. Дополнительно – Яндекс.Бизнес для повышения доверия через отзывы.
Средний бизнес: Комбинация обоих инструментов. Яндекс.Бизнес как инфраструктура для репутации и органического притока. Яндекс.Директ – основной канал управляемого платного трафика с аналитикой и автоматизацией.
Малый бизнес с сайтом (онлайн-заявки): Обязательно – Директ как основной канал платного трафика. Дополнительно – Яндекс.Бизнес для повышения доверия через отзывы.
Средний бизнес: Комбинация обоих инструментов. Яндекс.Бизнес как инфраструктура для репутации и органического притока. Яндекс.Директ – основной канал управляемого платного трафика с аналитикой и автоматизацией.
Присоединяйтесь к 2400+ компаний
Они уже зарабатывают с сайтами на Mottor, ведь средняя конверсия
на 40% выше обычных лендингов. Окупаемость в первую неделю.
на 40% выше обычных лендингов. Окупаемость в первую неделю.
Стратегия комбинирования: как использовать оба инструмента
Оптимальная стратегия – синергия. Верифицированная карточка с отзывами повышает доверие. Объявления в Директе, ведущие на такую карточку или содержащие расширения с адресом, показывают более высокую кликабельность.
Практическая схема работы:
1. Создать и заполнить карточку в Яндекс.Бизнес.
2. В Директе настроить расширения объявлений, подтягивающие адрес и телефон из карточки.
3. Использовать данные из статистики Яндекс.Бизнес (популярные запросы) для формирования семантического ядра в Директе.
4. Настроить сквозную аналитику, объединяя данные о заявках из Директа и взаимодействиях из Бизнеса.
Важное предупреждение: избегайте внутренней конкуренции. Ситуация, когда платное продвижение карточки и реклама в Директе конкурируют за одни запросы, приводит к завышению стоимости клика без роста конверсий. Четко разделяйте зоны ответственности или настройте приоритеты кампаний.
Практическая схема работы:
1. Создать и заполнить карточку в Яндекс.Бизнес.
2. В Директе настроить расширения объявлений, подтягивающие адрес и телефон из карточки.
3. Использовать данные из статистики Яндекс.Бизнес (популярные запросы) для формирования семантического ядра в Директе.
4. Настроить сквозную аналитику, объединяя данные о заявках из Директа и взаимодействиях из Бизнеса.
Важное предупреждение: избегайте внутренней конкуренции. Ситуация, когда платное продвижение карточки и реклама в Директе конкурируют за одни запросы, приводит к завышению стоимости клика без роста конверсий. Четко разделяйте зоны ответственности или настройте приоритеты кампаний.
Частые вопросы (FAQ)
Можно ли подключить Яндекс.Бизнес, если уже есть реклама в Директе?
Не только можно, но и нужно. Это обогатит рекламные объявления доверительной информацией из карточки адресом, рейтингом, отзывами, что улучшит их эффективность. Существующие кампании в Директе продолжают работать.
Сколько стоит Яндекс.Бизнес?
Базовая версия создание и управление карточкой компании – бесплатна. Платные тарифы «Продвижение» и «Реклама» работают по модели ежемесячной подписки. Они включают дополнительные услуги: создание лендинга, расширенную аналитику, а в тарифе «Реклама» – ведение кампаний в Директе специалистами с выделенным бюджетом. Актуальные цены уточняйте на официальной странице сервиса.
Что сложнее в освоении – Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес?
Яндекс.Бизнес интуитивно понятен: это форма для заполнения данных. Базовый функционал осваивается за час. Яндекс.Директ – профессиональный инструмент, требующий обучения для эффективной настройки кампаний, работы с аукционом и аналитикой. Для сложных задач часто требуется привлечение сертифицированного специалиста.
Сэкономьте до 500 000₽ на разработке
С Mottor запустите сайт за 1 день от 690₽/мес. Встроенная CRM,
адаптивный дизайн, поддержка 24/7.
адаптивный дизайн, поддержка 24/7.
Инструкция по началу работы
Шаг 0 – Определение цели. Четко сформулируйте, что требуется: звонки, заявки на сайте, рост узнаваемости в районе или онлайн-продажи.
Инструкция для Яндекс Бизнес
1. Найдите свою компанию в Яндекс Картах или нажмите «Добавить компанию».
2. Пройдите верификацию для подтверждения прав.
3. Заполните профиль полностью: загрузите фото, укажите услуги, цены, график.
4. Включите уведомления и начните отвечать на отзывы.
5. Анализируйте вкладку «Статистика» в личном кабинете.
2. Пройдите верификацию для подтверждения прав.
3. Заполните профиль полностью: загрузите фото, укажите услуги, цены, график.
4. Включите уведомления и начните отвечать на отзывы.
5. Анализируйте вкладку «Статистика» в личном кабинете.
Инструкция для Яндекс Директ
1. Зарегистрируйтесь в Директе.
2. Для первого знакомства создайте «Умную кампанию» – алгоритм автоматически подберет настройки для старта.
3. Освойте основные разделы интерфейса: «Кампании», «Объявления и Ключевые фразы», «Аудитории», «Отчеты».
4. Для серьезных вложений рассмотрите обучение или делегирование настройки профессионалу. Качественно настроенная кампания – инвестиция, а не расход.
2. Для первого знакомства создайте «Умную кампанию» – алгоритм автоматически подберет настройки для старта.
3. Освойте основные разделы интерфейса: «Кампании», «Объявления и Ключевые фразы», «Аудитории», «Отчеты».
4. Для серьезных вложений рассмотрите обучение или делегирование настройки профессионалу. Качественно настроенная кампания – инвестиция, а не расход.
Главное отличие Яндекс Директ и Яндекс Бизнес (краткое резюме)
Яндекс Директ – это инструмент для платной рекламы. Оплата взимается за клики или показы для привлечения внимания к сайту или услуге. Это канал для агрессивного роста и управления трафиком.
Яндекс Бизнес – это инструмент для управления профилем компании в сервисах Яндекса. Он улучшает органическое присутствие в Картах и Поиске, помогает управлять репутацией и может включать услуги по настройке рекламы как опцию.
Выбор строится на логике последовательности и синергии. Сначала компания представляет себя через Яндекс.Бизнес, затем привлекает новую аудиторию через Яндекс.Директ.
Яндекс Бизнес – это инструмент для управления профилем компании в сервисах Яндекса. Он улучшает органическое присутствие в Картах и Поиске, помогает управлять репутацией и может включать услуги по настройке рекламы как опцию.
Выбор строится на логике последовательности и синергии. Сначала компания представляет себя через Яндекс.Бизнес, затем привлекает новую аудиторию через Яндекс.Директ.
Источники и полезные ссылки
- Официальный справочный центр Яндекс.Директ.
- Официальный справочный центр Яндекс.Бизнес.
- Статистика охвата аудитории Яндекс.Радар (Рекламная сеть Яндекса).
- SEMrush, «Yandex Direct: The Complete Guide to Advertising on Yandex», 2023.
Заключение
Яндекс Директ и Яндекс Бизнес в 2026 году останутся мощными, но другими инструментами для продвижения. Первый подойдёт тем, кто хочет гибко управлять рекламными кампаниями, формировать сдвиг на основе экономической аналитики и самостоятельно оптимизировать расходы. Второй – оптимальное решение для небольшого и среднего бизнеса, где важна автоматизация, простота настройки и быстрый выход на целевую аудиторию без сложных параметров.
Выбор зависит от целей: если ваша задача максимальная точность и контроль, выберите Яндекс Директ; Если же нужен стабильный поток клиентов при хотя бы одной тенденции Яндекс Бизнес станет эффективным решением. В 2026 году наилучший результат дает интеграция обоих сервисов: сочетание точной рекламы и официального продвижения помогает брендам уверенно расти даже в условиях меняющегося рынка.
Выбор зависит от целей: если ваша задача максимальная точность и контроль, выберите Яндекс Директ; Если же нужен стабильный поток клиентов при хотя бы одной тенденции Яндекс Бизнес станет эффективным решением. В 2026 году наилучший результат дает интеграция обоих сервисов: сочетание точной рекламы и официального продвижения помогает брендам уверенно расти даже в условиях меняющегося рынка.
Заберите полезные материалы и бонусы от Mottor в Telegram
Заберите полезные материалы и бонусы от Mottor в Telegram
Получите всё для быстрого запуска сайта и получения первых заявок:
📘 План «Сайт и заявки за 7 дней»
🎁 Доступ к 7 бонусам от Mottor
🎯 Промокод до 30 000 ₽ на рекламу в сетях Яндекс
🎓 Гид по интерфейсу и редактированию сайта
💬 Рекомендации по сайту от специалистов mottor
Конструктор сайтов, чат-ботов, автоворонок, мобильных приложений
Конструктор сайтов, чат-ботов, автоворонок, мобильных приложений
Быстрый старт:
Продукты:
О нас:
Шаблоны:
Популярные запросы:
ООО “ЛПмотор”, все данные защищены.
Реестр российского ПО №15770
Стоимость:
Клиенты:
Материалы:
Подпишитесь на наши соцсети
и получайте кейсы, исследования и обновления первыми:
Бесплатный звонок по России
Бесплатный звонок по России
support@lpmotor.ru
support@lpmotor.ru
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
Выберите удобный способ
связи с менеджером
связи с менеджером