Как подбирать ключевые слова с помощью Wordstat Яндекса

Wordstat — это сервис аналитики, который фиксирует информацию о запросах пользователей в Яндекс.

С его помощью проверяется спрос товара или услуги в регионе и сезонность; устройство с которого делается запрос; а самое главное — подбираются слова и синонимы для настройки рекламных кампаний и SEO-настроек.

Все поисковые запросы делятся на несколько категорий:
• Навигационные
• Информационные
• Коммерческие (транзакционные)
• Общие

Также запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.
Поговорим о них более подробно.

Навигационные — запросы, когда пользователь ищет конкретный сайт или ресурс. Например: lpmotor.ru или megatimer.ru

Информационные — запросы, когда пользователь ищет ответ на вопрос.
Например: Зачем нужен дирижёр

Общие запросы — короткие и нечёткие запросы, где не ясно что конкретно интересует пользователя.
Например: Обои под покраску | Плед

Коммерческие (транзакционные) — запросы, где пользователь хочет купить товар или услугу (произвести транзакцию).
Например: Купить солнцезащитные очки
Именно по таким запросам чаще всего и должен продвигаться ваш сайт.

Чаще всего, в коммерческих запросах содержатся слова, по которым можно понять, что покупатель близок к покупке.
Например: Купить, заказать, цена, сколько стоит, установка, стоимость и т.д.

Также не забудем о других типах запросов — геозависимые и геонезависимые. Как понятно из названия, это запросы с географической привязкой и без неё.
Например: Как правильно приседать — геонезависимый.
Магазин цветов — геозависимый.

В первом случае запрос никак не зависит от местоположения пользователя, так как техника выполнения упражнения будет одинакова для жителей разных регионов, но цветочные магазины будут указаны местные, так как нет смысла показывать цветочные магазины Владивостока пользователю из Брянска.

Разберём, что это значит на конкретном примере, чтобы не запутаться.

В этом примере 177 тыс. запросов, которые содержат слова "сделать" и "сайт"
+ другие слова.

Это не значит, что все эти запросы нам подходят. К примеру, нас не интересует запрос "сделать сайт цена" и "сделать сайт на заказ", но они содержат заданные нами слова ("сделать" и "сайт") и поэтому показываются.

Если вы хотите увидеть, сколько человек искали конкретно по тексту "сделать сайт", то здесь вам помогут специальные операторы.

Операторы — параметры, которые позволяют сузить круг поиска ключевых слов. Это специальные символы, которые помогают более точно задать ключевые фразы в рекламной системе и таким образом позволяют точнее управлять показами объявления. С их помощью вы можете зафиксировать падеж, склонение, количество слов во фразе. В результате повышается эффективность запросов и исключаются нецелевые показы.

Давайте посмотрим, как они работают. 

Итак, кавычки фиксируют количество слов, но не фиксируют порядок "сделать сайт" = "сайт сделать"

Не стоит пренебрегать использованием операторов, так как это значительно повысит эффективность вашей рекламы.

На этой картинке число слева показывает фактический спрос на данную услугу в выбранном регионе или городе. Как видно, количество запросов по этой фразе не опускается ниже 594 обращений.

Отсюда можно сделать вывод о целесообразности выхода на рынок и о том, стоит ли тратить время на создание сайта.

Также здесь показывается информация о сезонности спроса на товар/услугу на основе запросов за последние два года.

Как видно на графике, у этого товара есть определённая периодичность.

4. С какого устройства чаще ищут те или иные запросы
​Ещё одна функция, к которой стоит обратиться, прежде чем приступать к созданию сайта, — это тип устройства. Рассмотрим на примере запроса "купить шкаф".

Здесь видно сколько людей ищет товар с мобильного устройства. В случае, если мобильных запросов больше, то в первую очередь стоит задуматься о том, как сделать мобильную версию сайта или отдельный мобильный сайт, а уже потом разбираться с ПК вариантом.