← Назад к статьям

Экологический маркетинг: почему это важно в 2026 году

Время прочтения - 10 мин.

24 ноября 2025г.

В 2025 году экологический маркетинг перестал быть модным трендом и стал критической необходимостью для бизнеса. Потребители кардинально изменили свое поведение: 70% сознательно выбирают компании, демонстрирующие заботу об окружающей среде, а 73% готовы платить премиальные цены за экологически чистые товары. Это не просто цифры — это реальность, которая определяет, какие бренды будут процветать, а какие — исчезнут с рынка.

Потребительская революция: когда «зеленое» станет стандартом

Современный потребитель 2025 года кардинально отличается от своих предшественников. Он не просто покупает — он «голосует кошельком» для компании, его ценности совпадают с его экологическими убеждениями. Исследования показывают, что 81% потребителей во всем мире требуют от компаний именно экологических действий, а не просто красивых слов о заботе о природе.

«Я перестала покупать косметику любимого бренда, когда узнала, что их обещания об экологичности были фальшивыми. Сейчас я тщательно проверяю каждую компанию перед покупкой: изучаю сертификаты, читаю отчеты об устойчивости, слежу за их реальными действиями. Это стало для меня важнее, чем бренд или цена». — рассказывает жительница Москвы.

Эта история типична для миллионов потребителей во всем мире. Они готовы изменить привычные модели покупок, отказаться от любимых брендов и использовать более экологически ответственные альтернативы. И самое главное — они готовы платить больше за продукты, которые соответствуют их экологическим ценностям.

Пять трендов, которые меняют маркетинг уже сегодня

1. Измерение углеродного следа: когда каждый клик по счету

В 2025 году была запущена система отслеживания выбросов углекислого газа не только в цифровых каналах, но и во всем маркетинговом цикле — с помощью традиционных средств производства. Платформа Scope3, получившая инвестиции в 20 миллионов долларов, помогает брендам проводить исследования и оптимизировать выбросы углерода вслед за их рекламными кампаниями. Крупные компании уже отчитываются о количестве вреда, которые несут показы их рекламы — так же, как раньше сообщали о CTR или конверсиях.

2. Устойчивость, как KPI: когда «зеленые» метрики становятся обязательными

В 2025 году консоль перестала быть «приятным дополнением» и стала основным индикатором устойчивости с поддержкой KPI. Маркетологи отслеживают количество энергии, выбросы по медиаканалу и процентные показатели. Эти метрики созданы в классических маркетинговых дашбордах рядом с CTR и ROI.

3. Партнерства с «зелеными» компаниями: при выборе партнера определяется репутация

Бренды тщательно отбирают партнеров — от медиа-агентов, использующих возобновляемую энергию, до производственных компаний со специальной сертификацией. Выбор партнера становится продолжением главной политики компании.

4. Тяжёлое производство: когда создаются условия с заботой о планете

От содержания контента на серверах с возобновляемой деятельностью по производству печатных материалов на переработанной бумаге — компании будущего обеспечили экологически чистое производство всех маркетинговых материалов. Google и Microsoft уже лидируют в этом направлении, устанавливая стандарты для всей отрасли.

5. Сотрудничество с экологическими лидерами

Потребители доверяют компаниям, которые искренне в своих экологических ценностях. Сотрудничество с лидерами экологической повестки помогает брендам усилить свою устойчивую позицию.

Ловушка гринвошинга: когда «зеленое» становится опасным

Несмотря на позитивные тенденции, индустрия сталкивается с серьезной проблемой гринвошинга — относительно ложного или преувеличенного экологического лидерства. Тревожная статистика 2025 года показывает рост этой практики:

81% респондентов сталкивались с гринвошингом в категории продуктов питания и напитков (по сравнению с 56% в 2024 году)
70% наблюдали гринвошинг в косметической сфере
56% — в категории Одежда, обувь и аксессуары

«Мы потеряли 35% квартальной выручки после того, как нас обвинили в гринвошинге, — признается директор по маркетингу косметической компании Vichy. — Это стало для нас тяжелым уроком. Теперь мы тщательно проверяем каждое экологическое заявление и можем обосновать его действиями и данными».

Критически важно понимать, что в 2025 году 83% потребителей будут ожидать ухудшения отношений с брендом после разоблачения в гринвошинге. Это означает, что аутентичность и прозрачность перестали быть просто «хорошими намерениями» — они стали выживательной необходимостью для брендов.

Успех через сопротивление: реальные истории

История Patagonia: когда «не покупай» становится лучшей стратегией продаж

Patagonia стала иконой экологического маркетинга благодаря своей знаменитой кампании «Не покупайте эту куртку». В 2019 году компания запустила рекламу, призывающую потребителей задуматься об экологическом воздействии своих покупок. Парадоксально, но этот призыв к умеренному потреблению привел к росту продаж на 30% в следующем квартале.

«Мы не просто продаем одежду, — основатель компании Ивон Шуинар. — Мы продаем идею, что качественные вещи должны служить долго, ремонтироваться и передаваться по наследству. Это вызывает глубокое доверие и преданность клиентов».

История ИКЕА: когда мебель возвращается за деньги

IKEA реализовала программу Buy Back & Resell, согласно которой покупатели могут вернуть использованную мебель в магазин в кредит. Программа стала хитом: за первый год было возвращено более миллиона единиц мебели, что эквивалентно сократило 1,5 миллиона тонн углеродных отходов.

«Мы превратили устойчивость в точку взаимодействия с клиентом, — рассказывает руководитель программы. — Люди не просто избавляются от старой мебели — они становятся частью круговой экономики и получают за это вознаграждение. Это создает эмоциональную связь с брендом, который невозможно купить обычной рекламой».

Будущее уже здесь: почему откладывать нельзя

В условиях, когда на рынке продолжаются экологические требования, они рискуют не только потерять свои позиции, но и оказаться в стороне от трансформирующейся конкурентной экономики. В мире, где 83% потребителей готовы отказаться от бренда после разоблачения в гринвошинге, честность, прозрачность и реальные экологические действия становятся не просто хорошими намерениями, а выживательной необходимостью.

«Мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в потребительском поведении, — отмечает эксперт по устойчивому развитию среднего и малого бизнеса, Елена Волкова — Это не временная мода. Это новая реальность, в которой бренды должны поддерживать свою ценность не только за счет качественного продукта, но и за счет положительного воздействия на планету. Те, кто это поймут и адаптируется, будут процветать. Те, кто откажется — исчезнут».

Практические шаги для бизнеса сегодня

Для компаний, желающих начать или применить свой экологический маркетинг в 2025-26 году, существует четкая дорожная карта:

Проведите аудит экологических воздействий на бизнес, включая маркетинговую активность
Разработайте конкретную систему устойчивости с измеримыми урона, планом их деактивации и сроками
Инвестируйте в прозрачность — регулярно публикуйте подробные отчеты о прогрессе
Обучите команду принципам, связанным с маркетингом и ответственностью
Делайте это прямо сейчас — даже самые простые шаги, сделанные честно, лучшие обещания без действий

Заключение

Экологический маркетинг 2025-2026 году — это не просто продвижение «зеленых» продуктов. Это фундаментальная перестройка бизнес-модели с учетом экологических, социальных и управленческих факторов. Предпрениматели, которые это осознают и действуют разумно, не только процветают в коммерческих целях, но и принимают участие в принятии экологических вызовов нашего времени.

Содержание

Потребительская революция: когда «зеленое» станет стандартом

Пять трендов, которые меняют маркетинг уже сегодня

Ловушка гринвошинга: когда «зеленое» становится опасным

Успех через сопротивление: реальные истории

Будущее уже здесь: почему откладывать нельзя

Практические шаги для бизнеса сегодня

Заключение

Поделитесь статьей
со своими знакомыми:

Бесплатно создадим прототип сайта

под ваш бизнес при подключении тарифа

Забронировать предложение

+ 6 подарков

0₽

Разбор и улучшение сайта
от специалистов Mottor

Чат-ботов и Автоворонок

(больше заявок и продаж с сайта)

Чат-ботов и Автоворонок

(больше заявок и продаж с сайта)

+1

месяц

0₽

Консультация по созданию
сайта и работе в редакторе

Бесплатный домен
в зоне .ru/.рф

0₽

SSL-сертификат
безопасности для вашего
домена на 2 года

Промокод на рекламу
в Я.Директ и Я.Бизнес

+12 000₽

Для новых пользователей

Экологический маркетинг: почему это важно в 2026 году

Потребительская революция: когда «зеленое» станет стандартом

Пять трендов, которые меняют маркетинг уже сегодня

1. Измерение углеродного следа: когда каждый клик по счету

2. Устойчивость, как KPI: когда «зеленые» метрики становятся обязательными

3. Партнерства с «зелеными» компаниями: при выборе партнера определяется репутация

4. Тяжёлое производство: когда создаются условия с заботой о планете

5. Сотрудничество с экологическими лидерами

Ловушка гринвошинга: когда «зеленое» становится опасным

Успех через сопротивление: реальные истории

История Patagonia: когда «не покупай» становится лучшей стратегией продаж

История ИКЕА: когда мебель возвращается за деньги

Будущее уже здесь: почему откладывать нельзя

Практические шаги для бизнеса сегодня

Заключение

Читайте также