Как выбрать название и логотип компании: практические рекомендации, примеры и 13 сервисов

• Фамилия учредителя. Например, Тинькофф Банк, студия Артемия Лебедева, Ford и Honda. Такой подбор лучше подходит для крупного бизнеса, но небольшие фирмы тоже пользуются таким способом нейминга.

• Акроним или аббревиатура. Это опасное, но интересное решение. Важно использовать небольшое количество букв в созвучном порядке, например, HUMMER, РЖД, ВТБ и так далее. Примеры странных аббревиатур: ГУЗМОМОЦПБСПИДИЗ, ВСЕГЕИ, ГНИИХТЭОС.

• Рифма или ритм. Запомнить бренд намного проще, когда в наименовании присутствует рифма, повторение слов или ритм: Chupa-Chups, M&M’s, Coca-Cola. Сами по себе слова могут ничего не означать.

• Псевдоимпорт. Этот способ подбора часто берут небольшие фирмы, но он не всегда удачный. Однако, если сочетать псевдоимпорт с правильной рекламной стратегией и самим продуктом, то может получиться неплохое решение. Самыми популярными примерами псевдоимпортных названий являются российский бренд канцелярских товаров Erich Krause, российская торговая марка обуви и аксессуаров Carlo Pazolini, салон деловой одежды TOM KLAIM также основан российским предпринимателем.

• Метафора. Такой способ нейминга помогает производителю подчеркнуть то, чем занимается организация. Здесь используют гиперболу: «1000 мелочей», «Большое удовольствие» или литоту: «Секундное дело».

• Топонимы. Такой метод подходит для производителей продовольственных товаров. Например, сыр «Адыгейский», который делают в Республике Адыгея. Питьевая минеральная вода «Borjomi», которую добывают в Грузии, в долине Боржоми.

• Ассоциации. Ассоциировать бренд с товарами — это неплохое и интересное решение. Например, название группы «Король и Шут» уже само по себе ассоциируется со сказками, как и песни коллектива. Оператор сотовой связи Мегафон — это инструмент для трансляции речи. Puma ассоциируется с быстрым гибким животным и подходит для промышленного предприятия спортивной одежды. Или сервис для поиска, покупки российских билетов на поезда Tutu.ru.

• Звукоподражание. Звуки животных или природы знакомы каждому. Кроме того, они легко запоминаются, сразу дают ассоциацию чем занимается компания или что из себя представляет товар. Например, популярная сеть магазинов для животных «Ле'Муррр» использует в своем бренде слово «Мур», так как у большинства оно вызывает ассоциацию с приятным урчанием кошек. Для продукции детского питания «Агуша» производители также позаимствовали популярное детское слово «Агу».

• Сокращение или усечение. Распространенное решение для организаций со сложным длинным названием. Например, Сбербанк (Сберегательный банк), Intel (Integrated Electronics). Сокращением чаще пользуются промышленные предприятия или крупные компании.

• Оксюморон. Принцип такого нейминга заключается в использовании шутливого или противоречивого сочетания слов, например, Little Big, «Маленькие взрослые», True Lies. Такие работы хорошо принимаются аудиторией.

• Используйте первое, что пришло в голову. В этом тексте уже было написано, что название не всегда может ассоциироваться с видом деятельности организации или самим товаром. Например, Razorfish «Рыба-лезвие» — крупное интерактивное агентство. С 1995 года занимается веб-разработкой, медиапланированием, аналитикой и так далее.

• Play-Name. Технология сервиса разрабатывает наименование в 3 шага: вид деятельности, языки, которые подходят бренду, а также словосочетание, которое описывает или вызывает ассоциацию с компанией.

• Ultragenerator. Эта платформа подбирает варианты за счет ключевых слов. Помимо нейминга, сайт может генерировать практические все: подпись, пароль, рифму и многое другое.

• Shopify. Платная платформа, которая создает наименования за счет комбинирования словосочетаний. Предоставляет возможность пользоваться пробной версией сайта в течение 14 дней.

• Panabee. Многофункциональный англоязычный сервис генерации названий, никнеймов для аккаунтов в соцсетях и так далее.

• Naminum. Генератор нейминга. Здесь можно придумать название как для самой компании, так и для ее отдельных продуктов. Для получения результата достаточно вбить слово или словосочетание, которое связано с видом деятельности компании.

• Брендогенератор. Это понятный русскоязычный сервис авто-нейминга. Чтобы получить уникальное наименование, достаточно ввести сферу деятельности компании.

• Генератор названий. Русскоязычная платформа, предоставляющая услуги по генерации имен.

• Brand Bucket. Англоязычный нейминг-сервис. Он создает названия на основе заданных ключевых слов. Сам сайт является бесплатным и результат генерации пользователь получает сразу. Также здесь можно приобрести домен для сайта компании — за него уже придется заплатить.

• Соответствие. Брендовое графическое изображение так или иначе, но должно отражать компанию или ее услуги. Например, если клиент видит сосуд Гигеи (чаша, которую обвивает змея), то он сразу понимает, что перед ним что-то связанное с лекарственными препаратами, так как этот символ обозначает фармацию.

• Простота. Не стоит перегружать эмблему деталями или фигурами. Такие вещи утяжеляют работу, не вызывают привыкания и ассоциаций с продукцией у клиента.

• Запоминаемость. Стоит использовать эксклюзивный шрифт, а также постоянные цвета, которые будут вызывать ассоциацию с товаром или компанией. Также необходимо наносить брендовый символ на все, что связано с организацией: коробки, упаковки, чеки, подарочные открытки.

• Уникальность. При работе с товарным знаком лучше использовать только свои наработки, то есть не прибегать к чужим черновым вариантам из интернета или копированию других работ.

• Масштабируемость. Эмблема должно быть четкой с легко отличимыми друг от друга и на любом изделии деталями: билборде, упаковке шоколада или карандаше.

• Наименование фирмы. Не забывайте про название бренда. Оно может подсказать, какую эмблему лучше нарисовать. Например, автомобильная марка Jaguar применяет товарный знак в виде ягуара.

• Тестирование. После того, когда варианты эмблемы будут готовы, стоит провести тестирование на ближайшем окружении. Взгляд со стороны помогает понять, что лучше убрать или добавить. Кроме того, важно чтобы готовое изображение нравилось владельцу бизнеса, но куда важнее, чтобы его принимали будущие клиенты.

• Logotypemaker. Онлайн-площадка, куда необходимо вбить наименование компании или услуги. Сервис выдает неограниченное количество работ.

• Canva. Онлайн-конструктор с шаблонами, которые могут стать основой работы или вдохновить пользователя на создание эксклюзивного знака.

• Withoomph. Платная платформа, которая создает товарные знаки за счет ключевых слов. Оплата услуг сервиса происходит онлайн.

• Turbologo. Для генерации эксклюзивной работы нужно ввести наименование компании, выбрать деятельность фирмы, ввести слоган, подобрать цветовую гамму и понравившиеся иконки.

• WIX. Здесь можно воспользоваться услугами опытного дизайнера или сделать все самостоятельно. Для генерации изображения нужно ввести название бренда, выбрать направление, подобрать шрифт, цвета, значки, а также пройти небольшой опрос, который поможет платформе понять, какие варианты предпочитает пользователь.