Продвижение сайта
Реклама

Настройка простой рекламной кампании в Яндекс.Директ

Сложность ∙ Средняя
Одним из самых эффективных способов продвижения сайта в интернете является реклама. Именно реклама позволяет сайту сначала хорошо раскачаться в интернете, привлечь к нему внимание и, если в дальнейшем сайт будет пользоваться популярностью, закрепиться в поисковой выдаче на верхних позициях. Для этого идеально подходит Яндекс.Директ — весьма популярный и удобный сервис для настройки рекламы.

В данной статье мы рассмотрим основные настройки при создании рекламной кампании в Директ на примере создания простого рекламного объявления. Настроек и возможностей у Яндекс.Директа гораздо больше, и их тоже можно изучать и использовать. :)

Для более полного понимания мы рекомендуем ознакомиться дополнительно с обучающими материалами самого Директа.

Выберите интересующий раздел:

Создаем нового пользователя в Яндекс.Директ

  • Выберите страну, после чего автоматически выберется нужная валюта для расчетов. Укажите ваш e-mail и подтвердите номер телефона. Согласитесь с условиями, поставив галочки в двух местах. Затем нажмите "Начать пользоваться сервисом", чтобы продолжить.

Новая рекламная кампания

  • На этапе создания кампании необходимо заполнить различные данные этой кампании: название кампании, даты проведения и так далее. Их вы можете настроить по своему усмотрению, в зависимости от требований к рекламной кампании.
  • Если у вас есть организация, то ниже вы можете заполнить её карточку, а также подключить счётчик метрики и настроить цели:
  • Обязательно подключите счетчик Метрики к сайту, указав номер счетчика. Это поможет оценить в дальнейшем эффективность рекламы. В настройках Счетчиков нажмите "Добавить":
  • И выберите подходящий счётчик из списка:
  • Нажмите "Применить", чтобы сохранить.
В разделе "Стратегия" выберите, где вы хотели бы видеть ваши рекламные объявления:
  • на поиске и в сетях — реклама будет показываться и в поисковой выдаче, и в соц. сетях
  • только на поиске
  • только в сетях
  • Задайте параметры стратегии, укажите, что именно хотели бы оптимизировать:
• Если выбираете Оптимизацию кликов, то ниже необходимо будет указать, какой бюджет вы готовы потратить и задать ограничения:
  • Затем нажмите на кнопку "Готово", чтобы сохранить изменения.
• Выберите дату начала рекламной кампании и настройте расписание показов:
  • Нажмите "Готово", чтобы применить.
• В разделе "Корректировка ставок" настройте все доступные вкладки в зависимости от предполагаемой целевой аудитории, если необходимо.

Корректировка ставок дает возможность изменять цену клика для отдельных групп клиентов. Это уже можно считать опцией опытных рекламщиков, поэтому, если вы еще только начинаете настраивать Директ, пока рекомендуем оставить значения по умолчанию.
• Обратите внимание на раздел "Регион показа" — здесь вы можете настроить то, в каких регионах будет показываться реклама. Что очень полезно, если вы занимаетесь продажей чего-либо в ограниченном регионе, например, в рамках одного или нескольких городов. Этот параметр отвечает за уменьшение или увеличение показов в конкретном регионе.
• "Расширенный геотаргетинг" позволяет показывать рекламу людям из других городов, которые вводят ключевые запросы с упоминанием городов, что вы выбрали для рекламы.

Включить/выключить расширенный геотаргетинг можно в Дополнительных настройках:
По умолчанию он уже будет включен:

ОЧЕНЬ ВАЖНО! Обратите особое внимание в разделе Дополнительные настройки на переключатель "Останавливать объявления при неработающем сайте" — убедитесь, что эта опция у вас включена. В случае какой-либо непредвиденной проблемы с сайтом (просрочена регистрация домена, оплата хостинга или еще по какой-либо причине сайт недоступен) — эта опция может спасти ваши бюджеты от переходов на недоступный сайт!

Дополнительные настройки — "Останавливать объявления при неработающем сайте"
• Переходим к оптимизации фраз. Здесь вы можете добавлять минус-фразы на всю рекламную кампанию. Это слова и фразы, в сочетании с которыми вы
НЕ хотите показывать рекламу. Однако, мы рекомендуем прописывать такие минус-слова не для всей кампании, а отдельно для каждого объявления, для более гибкой настройки.
  • Добавьте минус-фразы через запятую.

Проверьте вышеуказанные настройки и переходите далее, нажав кнопку "Продолжить" в самом низу страницы.
  •  На следующем шаге "Выбор аудитории" заполните данные о предполагаемой целевой аудитории:
  • Задайте название группе в самом верху:
  • Отключите автотаргетинг, ручная настройка будет точнее:
  • Заполните ключевые запросы, по которым будет показываться объявление:

Чтобы точнее подобрать ключевые слова, используйте сервис Яндекс Wordstat. Как с ним работать мы рассказали в этой статье.

  • Когда заполните список ключевых фраз, можете воспользоваться инструментом подбора фраз. Подробнее о работе с этим инструментом можно почитать здесь.
  • Нажмите "Продолжить", чтобы перейти к Добавлению объявлений.

Добавление объявлений

  • В разделе "Добавление объявлений" выбираем также "Текстово-графическое":
Далее — самая важная часть настройки объявлений: заголовки и текст объявлений.

Заголовок объявления должен очень коротко, но ясно отражать суть предложения. Например, "Строительство домов под ключ".

Дополнительный заголовок не обязателен, но его наличие положительно сказывается на конверсии, потому лучше его все же указать. Это является подзаголовком, добавлением к основному заголовку и тексту объявления. Например, "Строим дома из бруса от 1 млн руб за 3 месяца" — будет отличным дополнением к предложению построить дом под ключ.

• В поле Текст объявления напишите вкратце ваше предложение или преимущества этого предложения.

Ссылка в объявлении — реальный адрес сайта или страницы, на которую ведёт объявление.

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Специалисты Яндекса рекомендуют использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению. Например, у нас есть страница site.ru/catalog, если мы укажем полный адрес этой страницы в объявлении, то, увидев слово catalog, клиент может догадаться, что попадёт в каталог товаров. 
  • Можно сделать объявление более заметным, добавив изображение, уточнения и быстрые ссылки.
По поводу быстрых ссылок — они являются удобным дополнением для объявления, однако максимально хорошо они работают, когда у вас многостраничный сайт — быстрыми ссылками вы можете указать ссылку на разные страницы сайта.

Как создать быстрые ссылки для Яндекс.Директа можно почитать в нашей статье.
• Также можно указать контактные данные вашей Организации, в том числе адрес и телефон. При заполнении этих данных, ваше объявление так же будет показываться и в Яндекс.Картах.
• Если вы ранее не размещали данных о вашей организации, нажмите "Создать организацию"
  • Заполните все поля:
и сохраните.

Итак, всё готово для запуска рекламы. Нажмите "Дальше" внизу страницы, чтобы перейти к предпросмотру и запуску рекламы.

Запуск рекламы

  • В предпросмотре мы видим наше объявление, ключевые фразы с ценами. По умолчанию, кампания автоматически сохраняется, как черновик. Нажмите "Дальше", чтобы продолжить.

    Теперь, чтобы начать показ рекламы, отправьте кампанию на модерацию кнопкой "Отправить на модерацию".
  • Ознакомьтесь с офертой, после чего нажмите кнопку "Заказать".
Готово! Объявление отправлено на проверку и после нее начнется показ рекламы. Вас уведомят о начале показа после модерации оповещением на ваши контактные данные.

Итоги

Итак, в этой статье мы узнали, как можно создать простую рекламную кампанию в Яндекс.Директ. 

Надеемся, вы примените эти знания при создании своего собственного сайта. Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat

Ищете конструктор чтобы собрать сайт или интернет-магазин?
Попробуйте mottor бесплатно

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Документы:
Документы:
Полезные ссылки:
Полезные ссылки:
Функциональность:
Функциональность:
О компании:
О компании:
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Бесплатный звонок по России