Что можно и нельзя в рекламе,
на вывесках и в информации
для потребителей: закон
о русском языке в 2026 году 

Базовым законом остается Федеральный закон № 53-ФЗ «О государственном государстве Российской Федерации». Он устанавливает обязательность использования русского языка в ряде общественных сфер, включая рекламу и информацию для потребителей. При этом в законе есть важная беседа: исключить иностранные слова, не имеющие общеупотребительных позиций в английском языке. Это не разрешает использование любых англицизмов, но и не подтверждает миф о полном запрете иностранных слов.
​
Отдельно действует Федеральный закон «О рекламе». В его статье 5 указано, что в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. То, что в рекламе речь идет не о запрете английских слов, как таких, а о понятности, точности и недопустимости вводит пользователей в заблуждение.
​
С 1 марта 2026 года вступили в силу основные положения Федерального закона № 168-ФЗ от 24.06.2025. Этот закон ввел новую статью 10.1 в Закон о защите прав потребителей и установил специальные требования к информации для публичного ознакомления потребителей, не являющейся рекламой. Именно это нововведение более всего отразилось на вывесках, табличках, указателях и других формах оффлайн-коммуникации бизнеса с клиентом.
​
Источник

Информация для потребителей, которая не является рекламой, должна быть представлена на русском языке. Закон прямо распространяется на вывески, указатели, таблички и другие формы офлайн-коммуникации, всё, с чем сталкивается клиент при покупке товаров или получении услуг.
​
При этом использование иностранных слов не запрещено, но есть важное условие: русский и иностранный текст должны быть равнозначными. Это означает, что они должны совпадать по смыслу и быть одинаково заметными – по размеру, размещению и оформлению. Нельзя, например, сделать крупную надпись Sale, а перевод «распродажа» написать мелко и незаметно. Если используется дублирование, оно должно быть равноправным.
​
Роспотребнадзор приводит простые ориентиры: вместо Sale – «Распродажа» или Sale (Распродажа), Kids club – «Клуб для детей», Coffee to go – «Кофе с собой». Смысл в том, что информация должна быть понятна русскоязычному потребителю без необходимости догадываться о значении иностранных слов.

Новые требования статьи 10.1 касаются именно нерекламной информации для потребителей. Это важно: закон прямо отделяет публичную потребительскую информацию от рекламы, потому что реклама регулируется законом. Значит, вывеска, указатель, надпись на дверях, информационная табличка и рекламный баннер – не одно и то же с точки зрения права.
​
Требования статьи 10.1 не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Это означает, что бренды зарегистрированные на английском языке, могут использоваться в оригинальном виде.
​
Однако это касается только самого названия. Всё, что сопровождает бренд: описание акций, указатели, информационные таблички, условия обслуживания – должно рассматриваться отдельно и подпадает под общие требования закона.
​
Иностранные слова в целом не запрещены, особенно если у них нет устоявшегося аналога на русском языке. Этот принцип закреплён в законодательстве о государственном языке и продолжает применяться.
​
Но здесь важно соблюдать осторожность: если у слова есть очевидный и понятный русский эквивалент, его использование предпочтительно. В противном случае возрастает риск нарушения требований к потребительской информации.

В рекламе важно не путать старые и новые правила. С 1 марта 2026 года не появился «тотальный запрет англицизмов в рекламе». Реклама по-прежнему регулируется Федеральным законом «О рекламе», а его статья 5 запрещает использование иностранных слов и выражений, если они могут исказить смысл информации.
​
При этом ФАС в руководстве по соблюдению обязательных требований разъясняет более практичный подход: иностранные слова в рекламе допускаются, если одновременно в рекламе присутствует их равноценный перевод на русский язык. Перевод должен точно передавать смысл и выполняться в той же манере – по шрифту, цвету и читаемости. Это означает, что для рекламных креативов, баннеров, слоганов и промо-материалов самый безопасный подход на сегодняшний день, либо сразу использовать русский аналог, либо давать иностранное слово только вместе с понятным русским эквивалентом.
​
ФАС также отмечает, что зарегистрированные товарные знаки не требуют перевода. Кроме того, некоторые заимствованные слова со временем становятся частью языка и могут не восприниматься, как иностранные в рамках анализа. Однако это не означает полной свободы в использовании таких формулировок. Если слово или выражение подаётся так, что его смысл становится неочевидным для потребителя или может вводить в заблуждение, возникают риски претензий.
​
Иными словами, даже при использовании привычных или заимствованных слов важно, чтобы информация оставалась понятной и не искажала восприятие для клиента.

Сегодня безопасная стратегия для бизнеса проста: если слово используется в информации для широкого круга потребителей – например, в описании акции, услуги, режима работы или навигации основным должен быть русский язык. Иностранный допустим, но только, как равноправное дополнение.
​
Чем ближе текст к повседневной потребительской информации, тем выше требования к его понятности. Это значит, что использование английских слов в таких случаях должно быть особенно осторожным: смысл должен быть очевиден без перевода или дублироваться на русском.

Основание для такой логики дают и закон, и разъяснения контролирующих органов: публичная информация для потребителей должна быть понятной на русском языке, а в рекламе иностранная лексика не должна искажать смысл.

В официальном тексте статьи 10.1 сайты прямо не отмечены также буквально, как вывески и таблички. Поэтому утверждение «все сайты теперь должны быть только на русском» было бы слишком жестким. Но в практическом смысле цифровые интерфейсы, лендинги и страницы с публичной информацией для потребителей все равно попадают в зону риска и требуют ревизии: особенно если на них используются англоязычные кнопки, описания акций, названия разделов или интерфейсные подсказки, обращенные к неопределенному кругу потребителей.
​
Практически, это означает следующее: домен и брендовый логин в соцсетях сами по себе не равны рекламному слогану или потребительской информации, но весь отображаемый контент вокруг них лучше привести к русскоязычной, понятной и юридически безопасной. Для посадочных страниц, карточек услуг и интерфейсов сейчас разумно исходить из принципа «русский – основной язык потребительской коммуникации».

Если речь идет о рекламе, основной регулятор – ФАС. Если речь идет о вывесках, табличках, иной публичной информации для потребителей, не являющейся рекламой, – это зона Роспотребнадзора и механизмов защиты прав потребителей. Поэтому бизнесу важно сначала правильно квалифицировать носитель: спор о вывеске и спор о рекламном баннере могут идти по разным правовым траекториям.

Говорить о фиксированном «универсальном штрафе за англицизмы» некорректно. Ответственность зависит от того, какое именно нарушение установлено, в какой сфере оно допущено и по какой норме квалифицируется. Поэтому для юридически точного материала безопаснее говорить не о едином штрафе, а о риске предписаний, споров с контролирующими органами и административной ответственности по специальным составам.

Первая задача – разделить весь контент на три группы: реклама, публичная нерекламная информация для потребителей и фирменные обозначения/товарные знаки. Без этого невозможно понять, какой режим применения языка требуется для каждого элемента.
​
Вторая задача – провести ревизию всех видимых потребителю элементов: фасадные вывески, указатели, надписи на дверях, таблички, внутренние ориентиры, промо-конструкции, баннеры, лендинги и карточки услуг. При обнаружении слов вроде Sale, Open, Coffee to go, Kids club и подобных следует проверить, нужно ли их заменить на русский вариант или продублировать по правилам статьи 10.1.
​
Третья задача – собрать внутренний словарь замен. Для маркетинговых и редакторских команд полезно заранее определить безопасные пары слов, чтобы стандартизировать коммуникацию: например, Sale → «Распродажа», Kids club → «Клуб для детей», Coffee to go → «Кофе с собой», feedback → «обратная связь», showroom → «демонстрационный зал». Если эти пары выстроены заранее, компания минимизирует хаос в рекламе, дизайне и интерфейсах и соблюдает требования закона.

На 30 марта 2026 года правильнее говорить не о «полном запрете англицизмов», а о заметном усилении требований к русскому языку в бизнес-коммуникации. Для публичной информации потребителям с 1 марта 2026 года русский язык стал обязательной основой, а иностранный – допустимым только, как равноправное дублирование. Для рекламы по-прежнему действует отдельный режим: иностранные слова сами по себе не запрещены абсолютно, но нельзя допускать искажения смысла, а safest-подход – использовать русский аналог или идентичный перевод.