← Назад

Продвижение сайта

Что такое UTM-метки и как с ними работать

Сложность ∙ Средняя

UTM-метки применяются для того, чтобы выделить и отследить определенные переходы на ваш сайт. Например, метки используются при проведении различных акций по привлечению посетителей, организации почтовых рассылок, размещении баннеров или ссылок на внешних сайтах.

Метка представляет собой дополнительный параметр, который добавляется к ссылке на ваш сайт. Это позволяет отслеживать переходы по конкретной ссылке.

В этой небольшой статье мы разберём, как можно создавать такие метки с помощью конструктора utm-меток от Google, а так же посмотрим, как информация об этих метках отображается в mottor.

Аудит вашего сайта или консультация по редактору

0₽

подключенного тарифа для конструктор сайтов

+4

месяца

промокод на продвижение в сетях Яндекс

+12.000₽

тарифа чат-ботов, автоворонок и мобильных приложений

+3

Бесплатный домен в зоне .ru/.рф

0₽

Бесплатный шаблон сайта под вашу сферу бизнеса

0₽

месяца

/год

Забронировать предложение

Получите подарки от mottor при подключении тарифа

спецпредложение

http://lpmotor.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=создать+одностраничный+сайт&utm_campaign=кампания1

Пример ссылки с UTM-меткой

В каждой UTM-метке, которая есть в ссылке, должен быть параметр, который нужно отследить, и значение этого параметра. В теле ссылки UTM-метки разделяются символом "&". Ниже показана структура ссылки с utm-метками

http://lpmotor.ru/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=march_2021

сама utm-метка

url сайта

параметр utm-метки

значение utm-метки

У этих параметров и их значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно обрабатывать информацию.

В ссылке можно указать только пять параметров. Три из этих параметров — обязательные, их нельзя пропускать, т.к. если хотя бы один из них будет отсутствовать, то и остальные параметры не учтутся.

Параметры UTM-меток

Название параметра	Параметр	Значение
Campaign Source*	utm_source	Источник кампании, где рекламируете сайт. Например: google, yandex
Campaign Medium*	utm_medium	Как рекламируете: баннер в поисковике, email-рассылка
Campaign Name*	utm_campaign	Название рекламной кампании, его вы придумываете сами. Например,march_2021
Campaign Term	utm_term	Ключевое слово, с которого начался показ объявления
Campaign Content	utm_content	Позволяет отличить одну ссылку от другой, если все остальные значения меток совпадают (доп. информация)

Название параметра	Параметр	Значение
Campaign Source*	utm_source	Источник кампании, где рекламируете сайт. Например: google, yandex
Campaign Medium*	utm_medium	Как рекламируете: баннер в поисковике, email-рассылка
Campaign Name*	utm_campaign	Название рекламной кампании, его вы придумываете сами. Например,march_2021
Campaign Term	utm_term	Ключевое слово, с которого начался показ объявления
Campaign Content	utm_content	Позволяет отличить одну ссылку от другой, если все остальные значения меток совпадают (доп. информация)

Символом * отмечены обязательные параметры, которые нельзя пропускать

А теперь рассмотрим чуть подробнее, что писать в значении метки. Уже есть устоявшиеся значения, которые распознаются системами аналитики, ниже разберём самые популярные из них

Значения для параметра utm_source*

google, yandex, vk, facebook

Значения для параметра utm_medium*

organic (органическая выдача, бесплатный поиск)
referral (переход)
email (рассылка по почте)
cpc (cost per click — цена за клик)
paidsearch (поисковая реклама)
social, social-media, social-network, sm (соц. сети)
banner (баннер на сайте)

Значения для параметра utm_campaign*

А этот параметр вы можете назвать как угодно. :)
Пишется он на английском (можно использовать транслитерацию, например, rasprodazha_vesna)

Значения для параметра utm_term

Когда создаётся объявление есть возможность настроить, какое ключевое слово вызовет показ этого объявления. Это ключевое слово или сочетание слов вы и указываете в значении параметра.

Значения для параметра utm_content

Этот параметр используется как пометка для объявления. Название, как и для utm_term, можно указать произвольное на английском языке. Это может быть обозначение товара или услуги или какое-то отличие самого объявления: с картинкой или без неё.

Названия значений лучше указывать только на английском языке, т.к. значения на русском или других языках могут мешать корректной обработке данных.

Не используйте заглавные буквы.

Если необходимо, разделяйте слова нижним подчёркиванием "spring_sale" или дефисами "spring-sale".

Создание UTM-метки

Давайте представим, что мы хотим рекламировать наш сайт в двух разных сервисах: Яндекс и Вконтакте. Если мы хотим понимать из какого источника пришёл клиент, какая реклама работает эффективнее, то в этом случае нам и помогут UTM-метки. При создании ссылки, мы сможем указывать подходящие параметры — подсказки, в которых будет содержаться информация об источнике (в нашем случае, Яндекс или Вконтакте) и немного другой вспомогательной информации.

Допустим, наш сайт lpmotor.ru и мы уже готовы размещать рекламное объявление. Осталось только "собрать" ссылку с корректными UTM-метками.

Благодаря конструктору utm-меток от Google, нам не требуется самостоятельно прописывать метки, нам необходимо только заполнить поля, а готовую ссылку составит сам сервис.

Интерфейс конструктора UTM-меток от Google

Пример 1. Составим ссылку для рекламы Вконтакте

• Сначала укажем ссылку на сайт в полном формате вместе с протоколом http/https. Протокол https вы указываете, если у вашего сайта есть ssl-сертификат, а http — если такого сертификата нет.

Поле Website URL (адрес сайта)

• Далее указываем, где будем рекламировать сайт. У нас это — Вконтакте. Указывается, как vkontakte или vk.

Поле Campaign Source (ресурс, где рекламируемся)

• В следующем поле указываем как мы рекламируемся (какими средствами): баннер в поиске, email-рассылка, смс-рассылка и т.д. Например, баннер Вконтакте. Можем так и пометить banner:

Поле Campaign Medium (какое средство используем для рекламы)

• Теперь давайте придумаем название для рекламной кампании. Например, если кампания проходит в марте, то можно написать march_sale

Поле Campaign Name (название рекламной кампании)

• Следующее поле необязательное. В нём мы можем указать ключевое слово, с которого будет начинаться показ объявления. Например, site+bulder ("конструктор сайтов")

Поле Campaign Term (ключевые слова)

Между ключевыми словами ставится знак "+"

• Поле Campaign Content можно заполнить, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.

В нашем же случае, давайте представим, что у нас будет 2 баннера Вконтакте: на одном баннере будет просто крупный текст, а на втором — картинка. Тогда пометить можно будет, например, ads_with_picture ("объявление с картинкой").

Поле Campaign Content (дополнительная информация)

В итоге ниже покажется сгенерированная ссылка с нашими значениями:

Пример готовой UTM-метки

Скопированную ссылку останется только разместить в настройках объявления.

https://lpmotor.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=banner&utm_campaign=march_sale&utm_term=site%2Bbuilder&utm_content=ads_with_picture

Пример 2. Аналогично составим ссылку для Яндекса

Только на этот раз заменим в поле Campaign Source ресурс на Яндекс. Значение укажем просто yandex.

Поле Campaign Source (ресурс, где рекламируемся)

Представим, что для Яндекса у нас только одна ссылка, одно рекламное объявление. Значит, в этом случае необязательное поле Campaign Content мы можем не заполнять, т.к. сразу понятно о каком объявлении речь. Если бы у нас было несколько похожих объявлений, то тогда мы могли бы добавить какую-нибудь подсказку, чтобы различать их. :)

Поле Campaign Content (дополнительная информация)

Остальные поля оставим без изменений, т.к. рекламные кампании у нас похожи, просто рекламируемся в двух разных ресурсах.

В итоге у нас получится ссылка немного покороче:

Готово! Ссылки собраны, осталось только разместить их в настройках объявлений. :)

Где можно просматривать статистику переходов?

Статистику переходов по ссылкам с такими метками можно отслеживать в той системе аналитики, которой вы пользуетесь. Например, во встроенной CRM-системе mottor данные о utm-метках показываются в карточке заявки.

Карточка заявки в CRM-системе mottor

Информация об источнике заявки

Итоги

Итак, в этой статье мы узнали, что такое UTM-метки, как их собирать и использовать для лучшего понимания эффективности рекламы.

Надеемся, вы примените эти знания при создании своего собственного сайта. Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat