← Назад

Лендинг

Рекомендации

Структура продающей страницы

Сложность ∙ Легко

Продающая страница — как история, которую вы рассказываете клиенту: у неё есть начало, основная часть и конец. В этой статье мы разберём, какие разделы должны быть на лендинге, чтобы он выполнял свою главную функцию — привлекал новых клиентов и побуждал их оставить заявку.

Продающая страница отвечает на 8 главных вопросов:

1. Кто вы и что предлагаете? (Главный экран)
2. Почему товар или услугу нужно купить?
3. Почему товар или услугу нужно купить у вас?
4. Какие товары/услуги вы предлагаете? (Каталог/Список услуг)
5. Почему товар или услугу нужно купить сейчас?
6. Почему не нужно сомневаться?
7. Как будет проходить покупка?
8. Как с вами связаться?

Аудит вашего сайта или консультация по редактору

0₽

подключенного тарифа для конструктор сайтов

+4

месяца

промокод на продвижение в сетях Яндекс

+12.000₽

тарифа чат-ботов, автоворонок и мобильных приложений

+3

Бесплатный домен в зоне .ru/.рф

0₽

Бесплатный шаблон сайта под вашу сферу бизнеса

0₽

месяца

/год

Забронировать предложение

Получите подарки от mottor при подключении тарифа

спецпредложение

1. Главный экран

Первая и главная секция в лендинге, которую видит каждый посетитель сайта. На главном экране должны быть отражены следующие элементы:

Оффер — торговое предложение, которое показывается покупателю.

Форма обратной связи — блок, позволяющий сразу оставить заявку на товар или услугу.

Дескриптор — описание деятельности в одном предложении.

Логотип — "герб" вашей компании, который помогает визуально отличить вас от конкурентов. Всегда располагается в левом верхнем углу.

Меню — удобная навигация по сайту.

Меню — удобная навигация
по сайту.

Все эти элементы составляют единую композицию, из которой становится понятно кто вы, чем занимаетесь и что предлагаете.

Кстати, готовые шаблоны первого экрана вы можете найти у нас в редакторе mottor. Раздел Обычные — категория "Первый экран"

Готовые шаблоны первого экрана в mottor

2. Почему это нужно купить?

На этом этапе клиент уже определился туда ли он попал и есть ли у вас то, что он ищет. Ваша задача состоит в том, чтобы убедить его в нужности товара или услуги. Эта цель достигается двумя способами: через страх или желание.

Мотивация, основанная на страхе, избавляет человека от возможных проблем, потерь и других негативных последствий.

Посмотрим на пример секции с преимуществами ниже.

Как видно и примера, в первом случае идёт призыв к желанию клиента снизить налоги и сохранить значительную часть средств. Во втором и третьем примерах показаны боли, которые помогает преодолеть услуга. Можно сделать акцент на одно чувство, можно сразу на оба.

3. Почему нужно купить это у нас?

Теперь, когда пользователь заинтересован товаром или услугой, самое время показать, что лучший товар или услугу он может получить именно у нас.

На картинке описаны основные преимущества при покупке товара у продавца

Примеры секций с преимуществами можно посмотреть у нас в разделе Обычные — категория "Преимущества"

Готовые шаблоны секции с преимуществами в mottor

4. Почему нужно купить сейчас?

На этом этапе, который не всегда обязателен, мы призываем покупателя совершить целевое действие прямо сейчас. Взамен он может получить дополнительные бонусы для основного товара или услуги.

Призыв к оформлению заявки на сайте

5. Каталог товаров или список услуг, которые вы предлагаете

Мы добрались до середины структуры, и если у вас есть каталог товаров или список услуг, то самое выгодное место размещения будет именно здесь.

Пример оформления секции с каталогом товаров

В редакторе mottor есть готовые шаблоны для товаров в разделе Динамические — категория "Товарный каталог"

Секции для каталога товаров в mottor

А для услуг вы можете использовать динамические шаблоны из категории "Услуги" и оформить их так, как вам захочется.

Пример секции с услугами

Отметим, что в динамических секциях вы можете менять стиль секции в один клик! Для этого достаточно переключить стиль по стрелкам в левом верхнем углу экрана. :)

Динамический шаблон секции с услугами в mottor

Где переключать стили секций? В левом верхнем углу:

Переключение стилей в динамических секциях mottor

6. Почему не нужно сомневаться?

Теперь, когда преподнесены выгоды от приобретения товара или услуги, очень важно снять основные сомнения перед покупкой.

Сделать это можно с помощью отзывов, доказательств профессионализма, сертификатов качества, показа команды и т.д.

• В нашем сервисе уже есть готовые шаблоны для того, чтобы развеять сомнения покупателей:

Шаблоны секций с отзывами

7. Как будет проходить покупка/сделка?

На последнем этапе, следует ознакомить покупателя с циклом сделки, чтобы было понятно чего ожидать от процесса покупки и в какие сроки всё произойдет.

Это легко закрывается с помощью пошагового плана:

Пример секции с этапами работ

Готовые шаблоны секции с этапами работ у нас можно найти в разделе Динамические — категория "Этапы работ"

Секции для этапов работы в mottor

8. Подвал (Футер)

В конце сайта размещается информация о том, где вы находитесь и контактные данные. Важно, чтобы клиент понимал, что вас легко найти и связаться с вами, если будут вопросы.

Пример секции с картой и подвалом

Контакты можно выделить в отдельную секцию:

Пример секции с контактами

Как вы уже, наверно, догадались, и для этих секций у нас есть готовые шаблоны :) Вы можете познакомиться с нашим конструктором поближе и посмотреть не только шаблоны секций, но и целые шаблоны готовых сайтов по различной тематике, где остаётся только поменять тексты и картинки, а все необходимые секции уже есть!

Общие моменты работы в нашем редакторе можно посмотреть здесь:

Итоги

Итак, в этой статье мы узнали какую информацию необходимо размещать на продающей странице сайта.

Надеемся, вы примените эти знания при создании своего собственного сайта. Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat