Что такое SEO и почему оно важно для владельца сайта

Если сказать понятным языком, то абревиатура SEO (search engine optimization) расшифровывается как «поисковая оптимизация» — это комплекс мероприятий, которые помогают поднять сайт в поисковиках.
​
Владельцу сайта следует заинтересоваться оптимизацией. Ведь этот вид продвижения пассивно приносит органический трафик. Раз владелец заморочился над SEO, значит и клиенту проще найти вас. А значит он на шаг ближе к вашему бизнесу.
​
Продвижение необходимо для привлечения новых клиентов. Чем выше юзабилити страницы, тем выше страница будет в топе. Да и удобство страницы для пользователя — плюсик в карму любой компании.
​
Вернемся к органическому трафику, или органике. Миллионы пользователей постоянно ищут что-то в интернете. Они — та самая органика, которая ненароком заглянет на ваш сайт. Каждый пользователь — потенциальный покупатель.
​
Однако чтобы посетители попали на страницу, нужно попасть в их запрос. Органика формирует пул запросов, на которые поисковики выдают подходящие сайты, или правильно оптимизированные. Поэтому и нужно заниматься SEO.
​
На первый взгляд кажется, будто seo-оптимизация — простая работа для программиста. На самом деле, в ней целая совокупность мер:

Разберем каждый пункт по очереди.

Перед работой всегда следует провести анализ. Здесь, как и в любой области маркетинга: если не знаешь аудиторию и не говоришь ее языком, эффективность будет низкой.

Для владельца доступна любая методика анализа аудитории. Однако для работы не следует глубоко погружаться: хватит и психологического портрета. Результат такого анализа — карта покупателя и его основные запросы относительно продукта.
​
Например, подойдет составление психологического портрета аудитории. Зачем она покупает, почему клиентам нужен продукт, какие желания есть — после анализа у вас получится аватар клиента.
​
Кроме того, проанализируйте коммерческие предложения. Что именно ищет аудитория перед покупкой. Обычно это есть на сайте конкурентов: офферы в ссылке, описание продукта или преимущества.

Собранный портрет клиента и ситуация на рынке — результат качественного анализа. Сохраните его и обновляйте раз в 3-5 месяцев. Рынок меняется, поэтому периодические повторы анализа помогут не отстать от трендов.

Сбор семантического ядра — составление списка ключевых слов, на которые реагируют поисковики и которые вводят пользователи. Дело в том, что ключевые слова, или ключи, нужны для проверки ресурса.
​
Чем больше людей вбивает в поиск ключевое слово, тем оно чаще встречается в поисковой строке. Этот параметр называется объемом поиска.
​
Есть релевантность — как давно искали данный запрос. Например, ключ «купить бетономешалку» не релевантен, а вот «бетономешалка с доставкой» — в самый раз.

Еще есть конкурентность — показатель общего количества и качества запроса. Он зависит от популярности ключей.
​
В течение года параметры могут меняться. Это связано с сезонностью. Например, спрос на теплицы кратно возрастает в середине весны, а спадает к началу осени. То же самое и с ключами: как бы владелец не старался, отток органики произойдет вне зависимости от работы над страницей.
​
Все эти параметры есть в ресурсах по сбору семантики. Расскажем про популярный — Яндекс Wordstat.

Wordstat собирает семантику из поисковика Яндекса. Это большая библиотека: сервис показывает сразу и объем, и релевантность запросов по месяцам. Сам сервис создан для рядового владельца. Простой, понятный и достаточно информативный.

Для первичной оптимизации достаточно официальных сервисов Яндекса и Google. Главное — получить как можно больше релевантных ключей.
​
Если нужно провести глубокий сбор семантики, есть сервис Key Collector. Помимо сбора, он также сегментирует запросы на 3 степени частоты.
​
В конструкторе Mottor шаблоны лендингов уже собраны на основе семантики. Создайте свой сайт на их основе, чтобы облегчить работу.

После сбора семантики нужно наполнить страницу контентом. Кроме его пользы для клиента (и, собственно, продаж), нужно оптимизировать его по ключам — словам в поисковом запросе.

Поговорим о качестве. Создавать текст ради текста — занятие такое же бесполезное, как и переливание воды из стакана в стакан. Да, сайт не будет выглядеть пустым или недоработанным, но органика не заинтересуется → быстро покинет сайт → это ухудшит поведенческие факторы → алгоритмы поисковиков посчитают ваш контент нерелевантным и спрячут сайт где-то очень далеко от ТОП-а.
​
Также не стоит заниматься плагиатом или копированием. Такие действия быстро замечают, из-за чего сайт попадает в «черный список» по выдаче.
​
Есть такой показатель, как плотность. То есть, оптимальное расположение слов по всему тексту. Придерживайтесь его, чтобы попадать в топы. Иначе наполнение сайта будет похоже на «купить бетономешалку недорого без регистрации с доставкой в Новый Уренгой» — длинно, бесполезно и почти не охватывает клиентов.
​
Для разных ключей есть своя оптимальная плотность. Например, основные ключи размещают каждые 1000-1500 знаков текста. Это зависит от результатов сбора семантического ядра.
​
Как поисковики отбирают ссылки для выдачи — никто не знает. Поэтому основное правило — создавайте интересный контент. Статьи, блоки, посты или мнения — текст должен быть интересен для читателя, а не его писателя.
​
Разберемся с несколькими терминами, в которые включают семантику:

Контент вносят на этапе внутренней оптимизации. Но рекомендуют заранее определить текст, который пойдет во все блоки. Это облегчит расположение семантики и упростит настройку ссылок после SEO страницы.

Техническая оптимизация — работа программиста. Перед работой владелец проверяет внутренности сайта: как он работает, какие есть ошибки и т. д.

Адаптация на устройства, баги при посещении, битые страницы — все нужно почистить. Костыли следует заменить на нормальные блоки кода. Конечно, по возможности. Пусть работает профессионал.
​
В целом, техническая оптимизация — последний шаг приготовлений перед продвижением. Здесь следует проверить всё еще раз.
​
Рекомендуем пристально проверить всю страницу. При больших объемах у автора может «замылиться взгляд», из-за чего он начнет пропускать банальные ошибки. Это не признак некомпетентности. Это обыденность, с которой сталкивается каждый.
​
Зайдите на сайт с нескольких устройств и проверьте его адаптацию. В случае проблем вновь обратитесь к дизайнеру или SEO-шнику.
​
Для проверки с разных устройств есть ресурс Screenfly. Через ссылку сервис показывает, как выглядит первый экран с устройства. В ресурсе есть вид ноутбука и телефона, причем с особенностями различных моделей устройств. Конечно, доводить до идеала на каждой модели незачем, однако адаптация на Android и на iOS поможет избежать непонимания среди пользователей.
​
В конструкторе Mottor легкий доступ к коду сайта. Если у вас возникнет необходимость «покопаться» в сайте, сделайте это двумя кликами.

С внутренней настройки ссылок и прочего начинается SEO сайта.

Если кратко, то внутренняя оптимизация — это повышение юзабилити сайта. Быстрая загрузка изображений, грамотный дизайн, карта ссылок нужны для эффективной работы.

Карта сайта — это структура ссылок, которая будет удобной для пользователя. Добавление навигации, понятной логики блоков или отдельные секции с ответами на вопрос составляются именно в карте. С картой проще составить перелинковку.

Сюда также входят оформление тайтлов, заголовков, описаний и содержание страницы. Заглянем еще раз в терминологию:

Вернемся к перелинковке. Перелинковка ссылок — важный фактор ранжирования для страницы. Если внутри сайта ссылка на популярный источник, поисковик посчитает вашу страницу как важную для пользователя. Также перелинковка связывает страницы в единую систему, что приводит к упрощению анализа для поисковика.
​
Иногда владельцы сайта устанавливают так много перелинковок, что страница еле открывается. Так делать не нужно: сайт делается для клиента и его комфорта. Связывать каждую страницу друг с другом в паутину — не обязательно.

После всех приготовлений пора размещать контент. Когда юзабилити выкручено на максимум, нет битых ссылок и архитектура сайта представляет собой приятную блок-схему — время внешней оптимизации.
​
Тексты выкладывают на сайт и размещают по блокам. В то же время ключевые фразы вносят в title и description. Сами тексты на странице располагают соответственно структуре.
​
Также происходит регистрация в каталогах. Например, сайт по продаже бетономешалок регистрируют в каталоге строительной тематики. Это увеличит привлекательность страницы, ведь сайт частично верифицирован.
​
Не стоит забывать и о продвижении. Размещение на СМИ-платформах, пиар в соцсетях — продвижение ресурса увеличит привлекательность для выдачи и, собственно, для пользователя.
​
В это время на сайт, кроме органики, привлекают и другой трафик. Таргетированной или контекстной рекламой на страницу приводят посетителей, чтобы показать поисковикам пользу ссылки.

Периодический сбор статистики позволит остаться в топе. Для этого есть такие ресурсы, как Google PageSpeed Insights или Serpstat. Рассмотрим их по очереди.

Кроме того, ресурс можно настроить на выдачу ссылки в разных поисковиках и в разных странах. Например, нас интересует выдача в Казахстане через Google. Или же мы хотим посмотреть, как продвигаются дела рекламной кампании в Италии. Фильтр настраивается в 2 клика.

Как и в бизнесе, выдача ссылки в топе поисковика может быть достигнута двумя способами: белым и черным. Рассмотрим каждый из них.

Фишка черных методов — обман поисковых алгоритмов. Для этого используют дорвей и клоакинг.

Сегодня черные методы практически бесполезны. Дорвей и клоакинг почти не приносят результата, а обнаружить их достаточно просто. Даже вашими конкурентами. Поисковики быстро вычисляют такие подходы и накладывают на них фильтры. Однако, опытный специалист может обеспечить быстрое продвижение для снятия краткосрочной прибыли.

Помимо белых и чёрных методов оптимизации выделяют также серый. эта стратегия допускает незначительные нарушения, из-за которых сайт может быть заблокирован. Но если делать все грамотно, вряд ли поисковые системы наложат санкции, а со временем вы получите хорошую выдачу и постоянный поток клиентов. При таком продвижении может быть небольшой переизбыток ключей, наличие платных ссылок, нередко используются дорвеи.

Оптимизация — отличный способ для владельцев сайта получить естественный трафик. Работа кропотливая, но в долгосрок приносит большие результаты. Так что не стоит ей пренебрегать.
​
Идеально нанять грамотного специалиста, который сделает работу качественно. Также есть агентства по оптимизации, которые перед началом работ проводят аудиты. Перед работой обратитесь к ним: может, у вашего сайта все гораздо лучше, чем кажется.
​
Оптимизировать нужно не только сайты. Посты, статьи, экспертные очерки в журналах — текст привлечет больше трафика, если его легко найти. Перед написанием статьи изучите семантическое ядро читателя. Подумайте, о чем полезно рассказать в выбранной теме, как ее осветить. Тогда текст понравится посетителям ресурса.