← Назад

Tik-Tok

Продвижение

Как работает алгоритм в Тик-Ток: рекомендации по продвижению

Уже более 1,5 млрд жителей планеты уже оценили на себе уникальный механизм работы социальной сети — до этого ни одна площадка не предлагала настолько персонализированные рекомендации.

Но для большей части аудитории остается загадкой — как именно работает Тик-Ток, и по какому принципу алгоритм распознает, что им интересно. По какой причине какие-то ролики набирают миллионы просмотров, а какие-то — меньше сотни.

Если вы тоже хотите зайти на эту платформу и выкладывать свои публикации, будет полезно понять подход алгоритма к формированию ленты рекомендаций — о нем рассказываем в этой статье.

24.02.2022 · 15 минут

Аудит вашего сайта или консультация по редактору

0₽

подключенного тарифа для конструктор сайтов

+4

месяца

промокод на продвижение в сетях Яндекс

+12.000₽

тарифа чат-ботов, автоворонок и мобильных приложений

+3

Бесплатный домен в зоне .ru/.рф

0₽

Бесплатный шаблон сайта под вашу сферу бизнеса

0₽

месяца

/год

Забронировать предложение

Получите подарки от mottor при подключении тарифа

спецпредложение

Что нужно знать про алгоритм Тик-Ток

Для начала стоит знать несколько фактов — они помогут лучше понять, как работает алгоритм Тик-Ток:

• Алгоритм полностью автоматический — видео выбирает исключительно программа без человеческого участия.

• Никто не знает точно, как работает система. Это самообучающийся механизм, который постоянно меняется.

•При увеличении просмотров публикаций искусственный интеллект учитывает большое количество параметров — некоторые из них неизвестны. Поэтому единого метода попадания в топ не существует.

• Профилям без подписчиков проще продвигать видео. Система сама находит им аудиторию и распространяет публикацию.

• Главное условие попадания в реки — постоянное удержание внимания. Если видео пересматривают несколько раз, сохраняют и пересылают, это идет на пользу просмотрам.

• Чтобы алгоритм сработал верно и начал продвигать видео на более широкую аудиторию, нужно достичь соотношения 1 лайк на каждые 10 полных просмотров.

Механика работы рекомендаци

Алгоритм Тик-Ток — это уникальный механизм, который формирует рекомендации на основе предпочтений каждого пользователя. Благодаря этой механике каждый автор на площадке имеет равные шансы получить большие просмотры и выйти в топ.

Как только пользователь выкладывает видео, которое проходит модерацию — публикация автоматически попадает в рекомендации. Это не значит, что оно гарантированно получит миллионы просмотров, все зависит от дальнейшего поведения аудитории.

Алгоритм Тик Ток-2022 подбирает индивидуальный контент для каждого пользователя

Если у профиля еще нет подписчиков, Тик-Ток начинает показывать ролик всем подряд, пока не «нащупает» тех, кому он интересен. Так соцсеть будет до бесконечности продвигать видео в топ и остановится, когда наступит спад активности. Именно поэтому новым аккаунтам легче попадать в рекомендации — их публикации сразу набирают случайные просмотры. Если видео не «залетело» с самого начала, значит, система сочла его недостаточно интересным для показа.

Что касается старых профилей, видео из них сначала показывается на подписчиков аккаунта. Если там оно получает отклик — просмотры уходят за пределы основной аудитории.

На что смотрит Тик-Ток при выборе контента

При отборе роликов для рекомендаций система анализирует количественные и качественные критерии. Алгоритм оценивает, как пользователи взаимодействуют с видео и аккаунтами — ставят лайки, сохраняют, комментируют. Также система обращает внимание на содержание самой публикации — насколько качественно создан ролик, не нарушает ли он правила площадки.

Качество взаимодействий

Алгоритм Тик-Ток автоматически определяет объем просмотров, который получит видео. Для этого он оценивает метрики соцсети — лайки, репосты, комментарии.

Неизвестно, какой параметр больше всего учитывает система, когда решает показать ролик на большую аудиторию. Есть лишь предположения, которые сводятся к тому, что большее внимание программа уделяет длительности просмотра в взаимодействию с создателем публикации.

Стоит отметить, что при анализе учитываются не сами показатели, а их соотношение к просмотрам. Например, если у двух видео одинаковое количество просмотров, но у одного — 20 лайков, а у другого — 100, алгоритм, скорее, выберет ролик, который получил больше реакций.

Прежде, чем показать ваши видео большому количеству людей, система изучает следующие показатели и соотносит их с просмотрами:

• Лайки — количество отметок «нравится» на ролике.

• Комментарии — количество записей пользователей под роликом.

• Репосты — количество людей, которые репостнули видео в свой аккаунт.

• Длительность просмотра — время, которое занял просмотр ролика.

• Взаимодействие с аккаунтом автора — просмотры других роликов и переходы на страницу.

• Показатель прироста подписчиков после просмотра — сколько человек подписались на аккаунт создателя ролика.

Многие создатели видео считают, что на высокие просмотры и вероятность попадания в топ влияет еще один фактор — то, насколько регулярно выходят ролики. Якобы, нужно показать платформе, что вы планируете развиваться на ней, и тогда она начнет более активно продвигать публикации. Но этому факту нет ни одного подтверждения — кто-то выкладывает контент постоянно и не набирает просмотры, а кто-то может снять далекий от совершенства ролик и получить миллионы просмотров.

Качество контента

Помимо метрик активности, Тик-Ток проверяет ролик на критерии качества. Достоверно неизвестно, как это происходит — вероятно, как только человек выкладывает публикацию, она проходит внутреннюю проверку.

При анализе контента учитываются множество параметров:

• Что происходит в кадре. Система анализирует содержание ролика: кто участвует в записи и что происходит вокруг.

• Как смонтировано видео. Для площадки важно, как пользователь обрабатывает публикации, которые выкладывает. Приветствуется креатив и нестандартный монтаж, использование эффектов.

• Какая музыка звучит на видео. Соцсеть ставит своей задачей продвижение создателей авторской музыки. Если публикация отвечает этому требованию, у нее больше шансов получить просмотры.

• Описание и хештеги. Это менее значимый параметр для просмотров, однако, лучше позаботиться о его содержании, когда выкладываете публикацию.

• Фильтры.

Соблюдение авторских прав. Соцсеть борется с пиратским контентом и снижает просмотры неоригинальных роликов.

Технические параметры

Есть еще один критерий, который учитывает Тик-Ток при выведении видео в рекомендации — настройки учетной записи: язык, страна и тип устройства. Человек с большей вероятностью отреагирует на видео, где звучит музыка на его языке или действие происходит в знакомом месте, чем далекий от его культуры контент.

Эти данные не так важны, как другие показатели интереса, но если вы хотите регулярно выходить в реки — стоит учитывать их.

Какой контент пессимизирует Тик-Ток

Тик-Ток не продвигает видео, если видит в них что-то неправильное для себя. Площадка следует собственным, далеким от объективности критериям и не всегда объясняет, почему тот или иной ролик оказался в бане.

О том, что действительно не поддерживает социальная сеть, можно догадываться только на основе публикаций СМИ и наблюдений авторов публикаций. Площадка располагает собственной системой двухступенчатой модерации роликов — на первом просмотр и оценку видео осуществляет алгоритм, а на втором — редактор.

Пройти проверку ботом не сложно — достаточно выкладывать видео без мата, обнаженки и откровенного треша. Что касается редакторов, с ними все чуть сложнее, так как никому неизвестны принципы, по которым они осуществляют отбор.

Нарушения правил сообщества

Если публикация нарушает правила сообщества платформы: пропагандирует насилие, экстремизм, демонстрирует наготу или самоубийства, ее удаляют. Когда кто-то постоянно выкладывает запрещенные материалы, его аккаунт также попадает под блокировку.

страница с описанием правил сообщества Тик-ток

Система принимает решение о блокировке на основе жалоб аудитории и автоматической модерации. Если на публикации регулярно прилетают репорты — почти всегда за этим следует бан.

Политические высказывания

По наблюдениям пользователей, под цензуру Тик-Ток попадают ролики, которые ставят под сомнение деятельность политического режима в Китае и сообщают дискредитирующие факты о лидерах. Блокировку редакторов соцсети получает все, что «угрожает национальной безопасности» или «искажает исторические факты».

Например, авторы, которые говорили о протестах в Гонконге, отмечали, что регулярно получали бан аккаунтов или низкие просмотры за свои записи. Многие создатели роликов сообщили, что постоянно подвергались репрессиям со стороны площадки за выражение личного мнения.

Бедность, физические недостатки, болезни

В 2020 году Издание The Intercept опубликовало внутренние инструкции редакторов Тик-Ток с правилами цензурирования видео. Согласно документам, сотрудники должны исключать видео, на которых есть «уродства на лице», «пожилые люди с обилием морщин», «тела неправильной формы». В список также входили изображения болезней, физических недостатков, врожденных особенностей и нищеты.

Социальная сеть не опровергла эту информацию и не дала никаких комментариев — не исключено, что платформа предъявляет эти требования и сейчас.

Как делать контент, который попадет в рекомендации

Несмотря на то, что искусственный интеллект постоянно учится, его механизм работы остается далеким от идеала. Если создали качественный, по вашему мнению, ролик, который не набрал достаточно просмотров — попробуйте разместить его снова через какое-то время. Лучший способ понять, как работает алгоритм Тик-Ток —постоянно мониторить рекомендации.

Блогеры на площадке неоднократно отмечали, что некоторые их посты «залетали» спустя две-три попытки публикации. Чтобы отвечать требованиям оригинальности, смените музыку на фоне и добавьте пару новых эффектов.

Общие рекомендации по продвижению:

• Все самое интересное — в конец. Создавайте интригу и заставляйте досматривать публикации до конца.

• Тренды — двигатель просмотров. Следите за тем, что выкладывают блогеры миллионники, вдохновляйтесь и пробуйте создавать свое.

• Лучший контент — уникальный. Не заливайте то, что уже размещали на других платформах. Лучше потрудитесь над созданием нового ролика — так вы получите больше просмотров.

• Главное — не нарушать правила. Платформа с осторожностью относится к авторам, которые уже получали блокировки аккаунтов.

• Практика решает. Как и в любом деле, успех приходит с опытом. Лучший способ понять, как работает алгоритм Тик-Ток —постоянно мониторить рекомендации и производить собственные публикации.

Ищете конструктор чтобы собрать сайт или интернет-магазин?

Попробуйте mottor бесплатно

Попробовать бесплатно