Топ-10 SEO трендов на 2022 год

Новейшие системы все чаще помещают в ядро поиска пользу и смысл контента вместо точного соответствия запросу. Для этого поисковики, например Яндекс, используют нейронные сети. Они копируют принципы работы человеческого интеллекта и распознают в пользовательском запросе его основную идею, а не только лексические единицы.

Причина спроса на нейронки в том, что читатель устал от поверхностных материалов. Такие тексты не уникальны, не несут знаний и ценной информации. Поисковики же ориентируются на интересы пользователей — ведь именно люди обеспечивают системам трафик, который монетизируют Google и Яндекс.

Кроме того, выдача становится более персонализированной. Алгоритмы поисковиков поощряют сайты, которые подстраивают свои материалы под параметры географии пользователя, его личностные особенности, интересы, ритм жизни и привычки.

Чтобы поисковики, — например, Google, — воспринимали сайт как релевантный, SEO-специалистам придется ориентироваться на комфорт пользователя. Для этого нужно изучать особенности его повседневной жизни:

Как мы уже говорили, тексты, несущие знания, наращивают собственную ценность, и поисковики относятся к ним более приветливо. Эксперт по SEO-продвижению, автор блога SEOMETRICA Павел Михайлов отмечает, что для серьезных проектов такая практика привычна уже не один год.

Полезная информация помогает людям принимать правильные, взвешенные решения, а дать такую информацию может только специалист. Текст об условном остеохондрозе гораздо лучше подействует на потребителя, если его напишет не дилетант, который скомпилирует информацию из открытых источников, а дипломированный врач со стажем и опытом.

Так вы завоюете читательское доверие, которое конвертируется в регулярные посещения сайта.

Пандемия повернула мир лицом к удаленной работе и постоянному нахождению дома. По эффекту домино за этими переменами пришли сдвиги в сфере интернет-поиска. Хотя сама тенденция к местному поиску развивалась уже несколько лет, всемирная эпидемия окончательно закрепила статус тренда за local search.

Так или иначе, люди стали чаще запрашивать в Google местные точки продаж и другие объекты, расположенные от них неподалеку. А поисковые системы — подстраивать результаты выдачи под местоположение пользователя.

Для SEO-специалистов — это тоже ориентир. Многие сервисы, например, Headhunter или Оzon, как только вы попадаете на их сайт, моментально спрашивают: «Ваш город — Зарайск? Если нет, укажите ваш».

Смартфоны вросли в повседневную жизнь десятилетие назад, и даже формулировка «мобильный телефон» беспощадно устарела. Маловероятно, что мы имеем в виду стационарный аппарат, когда говорим о телефонах.

Возможности мобильников, тем не менее, меняются. Новые версии IPhone поражают мощностью, объемом памяти и физической емкостью. На них снимают кино. С телефонов можно полноценно работать — фотографировать, редактировать тексты, заполнять документы и даже писать код в легком интерпретаторе. Если смартфон в какой-то ситуации не может заменить ноутбук, его все равно задействуют как вспомогательный инструмент.

Например, для таких целей:

Все это мы делаем с помощью телефона, потому что он всегда под рукой. Это говорит о том, что сегодня на мобильные версии сайтов существует огромный спрос.

Для SEO критически важно подстраивать сайты под мобильные экраны и дорабатывать юзабилити. Например, менять масштаб кнопок, чтобы пользователю было удобно жать на них пальцами.

Популярные площадки и маркетплейсы уже используют эту тенденцию на максимум. Например, если вы откроете сайт Яндекс.Дзен или Wildberries с телефона, мобильная версия, скорее всего, загрузится по умолчанию. Если нет, — вам предложат на нее переключиться или скачать приложение.

На морозе, в спешке к метро или в экстренной ситуации не очень-то удобно что-то печатать на маленьком экране. В таких случаях голосовой помощник приходится очень кстати.

Voice search используют чаще, когда хотят решить сиюминутную проблему. Поэтому тенденция голосового поиска скорее актуальна для магазинов или блогов-инструкций, нежели сайтов, наполненных более глубоким и сложным контентом. Кроме того, поиск по голосу чаще включают с телефона, поэтому при оптимизации вам встретятся пересечения с предыдущим разделом.

Голосовой запрос может включать формулировки вроде: «Что делать если залил ноутбук чаем», или «Заказать пиццу Маргарита город N доставка меньше часа». Поэтому для оптимизации важно понимать, как человек строит устную фразу, а не печатный текст.

В помощь — опросы пользователей сайта и интервью с вашими клиентами. Полученная информация позволит вам подстроить контент сайта под специфические приметы voice search. Например, приблизить тексты к разговорному стилю или разместить точные и всесторонние ответы на часто задаваемые вопросы.

В устных запросах пользователи чаще используют:

Еще одна важная тенденция — фотозапросы. Методы машинного обучения и распознавания фотографий уже давно никого не удивляют, а поиск товара в Google по картинке — стандартная практика. Чтобы оптимизировать сайт для visual search, используйте ваши оригинальные изображения в высоком качестве. Позаботьтесь о том, чтобы все они соответствовали теме материала и были оформлены в едином стиле.

Целевое действие ценнее, чем посещение. Ради того, чтобы пользователь это действие совершил, в ход идут мультимедийные инструменты — например, лендинги. Сам формат, его привлекательная верстка и последовательная композиция так и подталкивают пользователя нажать на кнопку «Купить» или «Заказ». Или хотя бы оставить контактные данные.

Опять же, в борьбе за конверсию теряют актуальность ключевые слова. Уже недостаточно подбить страницу под запрос в Google «купить пылесос мощность 600 ВТ аквафильтр», чтобы заинтересовать потенциального клиента. На эту задачу работает моделирование реальных ситуаций, где товар мог бы пригодиться — именно они заслуживают быть в тексте лендинга.

Сравните с такой подачей: «Пылесос убирает любую грязь: от рассыпанной земли до пролитого йогурта». Описана проблема, дано решение, и никаких пустых обещаний. Шансы с таким подходом добиться высокой конверсии гораздо выше, чем при первом варианте.

Самый ценный ресурс — это время, и никому не захочется тратить его на зависающие страницы. Чтобы решить эту проблему, веб-разработчики изобрели метод синхронной прогрузки. Суть его в том, что страница подгружается с той же скоростью, с какой ее читает человек.

Все то, что пользователь видит на экране, должно загружаться моментально. Та часть, до которой читатель еще не долистал, может грузиться медленнее и отобразится полностью лишь тогда, когда страницу прокрутят ниже.

Уважение к посетителю сайта и его личному времени — уже часть сервиса. Уважение формирует симпатию со стороны пользователя, а симпатия приумножает капитал лояльности.

Роль клиента — больше не роль пассивного потребителя. Теперь важно не только его мнение, но и непосредственное участие в создании или продвижении продукта. Бизнес превращается в экосистему, в которой участвуют все — от владельцев до покупателей.

Помимо продуктов компании производят еще и контент. Самый легкий способ привлечь к его созданию пользователей — открыть на сайте блог. Публикацию UGC-текстов давно практикуют издания vc.ru, Мел, 7х7, Yagla, Тинькофф Журнал.

Шведский магазин одежды Monki задействует UGC на российском сайте. Покупатели постят в Инстаграм свои наряды под хештегом #monkistyle, а лучшие образы и варианты сочетания компания публикует на одной из страниц monki.com/ru_ru/.

По сути, этот раздел агрегирует весь UGC, который производят покупатели Monki. На этой странице люди вдохновляются чужими образами, чтобы выбрать в магазине что-то свое.

Зарисовка поведения клиента может быть примерно такой: Алина зашла на сайт Monki через поисковик и на странице #monkistyle увидела крутое сочетание ботинок и тренча. В итоге она провела на сайте на час, выбирая одежду, похожую на ту, которую видела «на той девочке».

Удержание посетителей на сайте так же важно, как и привлечение. Для этого и существует перелинковка, когда одна страница ссылается на другую.

Тематические подсказки, похожие материалы, ссылки на статьи, глубже раскрывающие какой-либо предмет — все это относится к перелинковке. Ее методы разнообразны, но цель одна — заинтересовать читателя, вовлечь его и не дать покинуть сайт.

Тенденция к человекоцентризму рождает новые технические решения. Например, забота о приватности пользователей привела к отказу от third-party cookies. Эти файлы отслеживали рекламные предпочтения, но в 2019 году Google запретил их из-за угрозы конфиденциальности данных.

Точно также росла потребность в смысловом, а не формальном соответствии выдачи запросу. Так в сентябре 2020 года появился YATI, сверхсложный нейросетевой трансформер. В расшифровке — Yet Another Transformer with Improvements, или Еще Один Улучшенный Трансформатор.

Инструмент воспринимает суть вопроса и улавливает семантические тонкости. В частности, он точно интерпретирует грамматические категории вроде падежей и парных частиц. Так поисковик на запрос «Билеты из Санкт-Петербурга в Сочи» не выдает ссылки на обратные рейсы.

Собранная нами десятка — далеко не все новые фичи из мира SEO, актуальные на 2022 год. Чтобы иметь представления обо всех тенденциях, читайте иностранные источники и ищите новости там.

Но что не менее важно — наблюдайте за жизнью, которая течет вокруг вас. Присматривайтесь не только к клиентам, но и к друзьям: как они взаимодействуют с различными сервисами и поисковиками, как ставят вопросы перед Google, что в Интернете облегчает им жизнь и какие у них сетевые привычки. Если хотите быть гиком, залезайте в поведенческие исследования современного общества и отдельно — пользователей в Интернете.

Внимание к деталям не только откроет вам текущие тренды СЕО, но и поможет прогнозировать будущие тенденции самостоятельно.

Двигайте свои сайты в топы!