Работаем без перебоев. Наши сервера находятся в РФ. Все функции доступны на 100%. Помогаем с переносом сайтов. Подробнее.
Работаем без перебоев. Наши сервера находятся в РФ. Все функции доступны на 100%. Помогаем с переносом сайтов. Подробнее.
SEO

Топ-10 SEO трендов на 2022 год

Развитие технологий определяет наш быт, но бывает и наоборот: меняются ритмы жизни, человеческие привычки и глобальные параметры мира. Все это влияет на то, какими будут программы и алгоритмы, которыми мы пользуемся каждый день. SEO тоже подстраивается под социальные, технические и даже культурные перемены. Методы оптимизации уже давно не следуют принципу «чем больше ключей, тем лучше»: они ориентируется на человека и на его новые потребности. Поэтому источниками трендов SEO-продвижения остаются люди и их поведение.
31.01.2022 · 15 минут

Main trend: человек в центре поиска

Новейшие системы все чаще помещают в ядро поиска пользу и смысл контента вместо точного соответствия запросу. Для этого поисковики, например Яндекс, используют нейронные сети. Они копируют принципы работы человеческого интеллекта и распознают в пользовательском запросе его основную идею, а не только лексические единицы.

Причина спроса на нейронки в том, что читатель устал от поверхностных материалов. Такие тексты не уникальны, не несут знаний и ценной информации. Поисковики же ориентируются на интересы пользователей — ведь именно люди обеспечивают системам трафик, который монетизируют Google и Яндекс.
Значимость качества материалов будет возрастать, постепенно преобладая над релевантностью контента. Полезные и читабельные тексты уже более востребованы, чем семантические пустышки, набитые ключами.
Кроме того, выдача становится более персонализированной. Алгоритмы поисковиков поощряют сайты, которые подстраивают свои материалы под параметры географии пользователя, его личностные особенности, интересы, ритм жизни и привычки.

Чтобы поисковики, — например, Google, — воспринимали сайт как релевантный, SEO-специалистам придется ориентироваться на комфорт пользователя. Для этого нужно изучать особенности его повседневной жизни:
  • то, чем он живет и чем увлекается,
  • какими устройствами пользуется для работы и досуга,
  • какие цифровые продукты сопровождают каждый его день,
  • как он проводит свободное время.
Мы подобрали десять мощных и многообещающих трендов СЕО-продвижения, которые обязательно ворвутся в SEO в 2022 году. Читайте и пользуйтесь.

Экспертный контент

Как мы уже говорили, тексты, несущие знания, наращивают собственную ценность, и поисковики относятся к ним более приветливо. Эксперт по SEO-продвижению, автор блога SEOMETRICA Павел Михайлов отмечает, что для серьезных проектов такая практика привычна уже не один год.

Полезная информация помогает людям принимать правильные, взвешенные решения, а дать такую информацию может только специалист. Текст об условном остеохондрозе гораздо лучше подействует на потребителя, если его напишет не дилетант, который скомпилирует информацию из открытых источников, а дипломированный врач со стажем и опытом.

Так вы завоюете читательское доверие, которое конвертируется в регулярные посещения сайта.

Локальный поиск

Пандемия повернула мир лицом к удаленной работе и постоянному нахождению дома. По эффекту домино за этими переменами пришли сдвиги в сфере интернет-поиска. Хотя сама тенденция к местному поиску развивалась уже несколько лет, всемирная эпидемия окончательно закрепила статус тренда за local search.
Первыми серьезный акцент на «локальный бизнес» сделали в Яндекс. Это стало инфоповодом, и рынок не мог это игнорировать. Дальнейшие шаги по увеличению влияния рейтинга и отзывов в справочнике на поисковую выдачу «вынуждают» следовать этой тенденции.
Павел Михайлов, SEO-специалист, автор блога SEOMETRICA
Так или иначе, люди стали чаще запрашивать в Google местные точки продаж и другие объекты, расположенные от них неподалеку. А поисковые системы — подстраивать результаты выдачи под местоположение пользователя.

Для SEO-специалистов — это тоже ориентир. Многие сервисы, например, Headhunter или Оzon, как только вы попадаете на их сайт, моментально спрашивают: «Ваш город — Зарайск? Если нет, укажите ваш».

Развитие мобильной верстки

Смартфоны вросли в повседневную жизнь десятилетие назад, и даже формулировка «мобильный телефон» беспощадно устарела. Маловероятно, что мы имеем в виду стационарный аппарат, когда говорим о телефонах.

Возможности мобильников, тем не менее, меняются. Новые версии IPhone поражают мощностью, объемом памяти и физической емкостью. На них снимают кино. С телефонов можно полноценно работать — фотографировать, редактировать тексты, заполнять документы и даже писать код в легком интерпретаторе. Если смартфон в какой-то ситуации не может заменить ноутбук, его все равно задействуют как вспомогательный инструмент.

Например, для таких целей:
  • Быстро прочитать письмо по работе
  • Ответить в чате
  • Открыть сайт, перед тем как позвонить в компанию
  • Купить товар в интернет-магазине по дороге домой
  • Заказать роллы на вечер
Все это мы делаем с помощью телефона, потому что он всегда под рукой. Это говорит о том, что сегодня на мобильные версии сайтов существует огромный спрос.
Многозадачность телефона
Для SEO критически важно подстраивать сайты под мобильные экраны и дорабатывать юзабилити. Например, менять масштаб кнопок, чтобы пользователю было удобно жать на них пальцами.

Популярные площадки и маркетплейсы уже используют эту тенденцию на максимум. Например, если вы откроете сайт Яндекс.Дзен или Wildberries с телефона, мобильная версия, скорее всего, загрузится по умолчанию. Если нет, — вам предложат на нее переключиться или скачать приложение.

Оптимизация поиска под голосовой и визуальный запрос

На морозе, в спешке к метро или в экстренной ситуации не очень-то удобно что-то печатать на маленьком экране. В таких случаях голосовой помощник приходится очень кстати.

Voice search используют чаще, когда хотят решить сиюминутную проблему. Поэтому тенденция голосового поиска скорее актуальна для магазинов или блогов-инструкций, нежели сайтов, наполненных более глубоким и сложным контентом. Кроме того, поиск по голосу чаще включают с телефона, поэтому при оптимизации вам встретятся пересечения с предыдущим разделом.

Голосовой запрос может включать формулировки вроде: «Что делать если залил ноутбук чаем», или «Заказать пиццу Маргарита город N доставка меньше часа». Поэтому для оптимизации важно понимать, как человек строит устную фразу, а не печатный текст.

В помощь — опросы пользователей сайта и интервью с вашими клиентами. Полученная информация позволит вам подстроить контент сайта под специфические приметы voice search. Например, приблизить тексты к разговорному стилю или разместить точные и всесторонние ответы на часто задаваемые вопросы.

В устных запросах пользователи чаще используют:
  • местоимения — как, что, где
  • топонимы — город, регион
  • цифры — до 3000 рублей, за 2 часа
Еще одна важная тенденция — фотозапросы. Методы машинного обучения и распознавания фотографий уже давно никого не удивляют, а поиск товара в Google по картинке — стандартная практика. Чтобы оптимизировать сайт для visual search, используйте ваши оригинальные изображения в высоком качестве. Позаботьтесь о том, чтобы все они соответствовали теме материала и были оформлены в едином стиле.

Конверсия в приоритете, как и инструменты ее достижения

Целевое действие ценнее, чем посещение. Ради того, чтобы пользователь это действие совершил, в ход идут мультимедийные инструменты — например, лендинги. Сам формат, его привлекательная верстка и последовательная композиция так и подталкивают пользователя нажать на кнопку «Купить» или «Заказ». Или хотя бы оставить контактные данные.

Опять же, в борьбе за конверсию теряют актуальность ключевые слова. Уже недостаточно подбить страницу под запрос в Google «купить пылесос мощность 600 ВТ аквафильтр», чтобы заинтересовать потенциального клиента. На эту задачу работает моделирование реальных ситуаций, где товар мог бы пригодиться — именно они заслуживают быть в тексте лендинга.
Фразы «Мы 20 лет на рынке», «Немецкое качество» людям ни о чем не говорят. Даже если пользователь перешел на сайт из-за соответствия ключам, то удерживать его на ресурсе просто нечему.
Сравните с такой подачей: «Пылесос убирает любую грязь: от рассыпанной земли до пролитого йогурта». Описана проблема, дано решение, и никаких пустых обещаний. Шансы с таким подходом добиться высокой конверсии гораздо выше, чем при первом варианте.

Скорость прогрузки страниц параллельно чтению

Самый ценный ресурс — это время, и никому не захочется тратить его на зависающие страницы. Чтобы решить эту проблему, веб-разработчики изобрели метод синхронной прогрузки. Суть его в том, что страница подгружается с той же скоростью, с какой ее читает человек.
Загрузка страницы параллельно скорости чтения
Все то, что пользователь видит на экране, должно загружаться моментально. Та часть, до которой читатель еще не долистал, может грузиться медленнее и отобразится полностью лишь тогда, когда страницу прокрутят ниже.

Уважение к посетителю сайта и его личному времени — уже часть сервиса. Уважение формирует симпатию со стороны пользователя, а симпатия приумножает капитал лояльности.

Развитие каналов на сервисах Яндекс и Google

Сервисы Яндекс.Кью и Я.Справочник привлекают трафик тем, что дают ответы быстро и без долгого вступления. Люди требуют информацию для решения проблемы здесь и сейчас: им неважно, что такое роутер и в каком году его изобрели, когда нужно его настроить.

Яндекс.Услуги и Google Мой бизнес — тоже неплохие источники трафика. Эти сервисы агрегируют профили компаний-конкурентов. Будущий заказчик может наткнуться на вашу компанию именно на этих площадках, так как поисковики размещают их выше на странице выдачи.

Длинные глубокие статьи все еще важны, но такие материалы решают другие задачи. Развитие каналов на площадках Google и Яндекс — всего лишь метод повышения трафика. Сперва вы зарекомендуете себя знатоком, а затем привлечете лид в интернет-магазин. И на его страницах пользователь найдет подходящее средство решения проблемы — ваш товар.

Пользовательский контент, или User Generated Content

Роль клиента — больше не роль пассивного потребителя. Теперь важно не только его мнение, но и непосредственное участие в создании или продвижении продукта. Бизнес превращается в экосистему, в которой участвуют все — от владельцев до покупателей.

Помимо продуктов компании производят еще и контент. Самый легкий способ привлечь к его созданию пользователей — открыть на сайте блог. Публикацию UGC-текстов давно практикуют издания vc.ru, Мел, 7х7, Yagla, Тинькофф Журнал.
Присутствие человека в деятельности компании дает ему ощущение причастности к ней. Так вокруг бренда формируется лояльное сообщество.
UGS — это дополнительный источник трафика. Люди заходят на страницы сайта не только за чтением или заказом, но и ради того, чтобы создать собственный материал. Если автор UGC делится своим материалом в соцсетях, то привлекает на сайт друзей и знакомых.
Шведский магазин одежды Monki задействует UGC на российском сайте. Покупатели постят в Инстаграм свои наряды под хештегом #monkistyle, а лучшие образы и варианты сочетания компания публикует на одной из страниц monki.com/ru_ru/.
Как Monki использует UGC
По сути, этот раздел агрегирует весь UGC, который производят покупатели Monki. На этой странице люди вдохновляются чужими образами, чтобы выбрать в магазине что-то свое.

Зарисовка поведения клиента может быть примерно такой: Алина зашла на сайт Monki через поисковик и на странице #monkistyle увидела крутое сочетание ботинок и тренча. В итоге она провела на сайте на час, выбирая одежду, похожую на ту, которую видела «на той девочке».

Внутренняя перелинковка

Удержание посетителей на сайте так же важно, как и привлечение. Для этого и существует перелинковка, когда одна страница ссылается на другую.

Тематические подсказки, похожие материалы, ссылки на статьи, глубже раскрывающие какой-либо предмет — все это относится к перелинковке. Ее методы разнообразны, но цель одна — заинтересовать читателя, вовлечь его и не дать покинуть сайт.
Для текстовых ресурсов задача перелинковки — дать посетителю как можно больше ссылок на интересные ему материалы, предложив их нативно. Для магазинов — рекомендовать как можно больше дополнительных продуктов. Часто товары, которые обычно идут в комплекте, разбивают на разные карточки и советуют один к другому. Например, шарф к шапке.

Алгоритм YATI и фокус на смыслы

Тенденция к человекоцентризму рождает новые технические решения. Например, забота о приватности пользователей привела к отказу от third-party cookies. Эти файлы отслеживали рекламные предпочтения, но в 2019 году Google запретил их из-за угрозы конфиденциальности данных.

Точно также росла потребность в смысловом, а не формальном соответствии выдачи запросу. Так в сентябре 2020 года появился YATI, сверхсложный нейросетевой трансформер. В расшифровке — Yet Another Transformer with Improvements, или Еще Один Улучшенный Трансформатор.

Инструмент воспринимает суть вопроса и улавливает семантические тонкости. В частности, он точно интерпретирует грамматические категории вроде падежей и парных частиц. Так поисковик на запрос «Билеты из Санкт-Петербурга в Сочи» не выдает ссылки на обратные рейсы.
Способность машины к пониманию смыслов снижает значимость оптимизации текста, — но не стирает ее вовсе. Возрастает роль оптимизации технической — то есть, в приоритете работы SEO-специалиста окажутся не ключевые слова, а, к примеру, рост числа естественных ссылок.

Что в итоге

Собранная нами десятка — далеко не все новые фичи из мира SEO, актуальные на 2022 год. Чтобы иметь представления обо всех тенденциях, читайте иностранные источники и ищите новости там.

Но что не менее важно — наблюдайте за жизнью, которая течет вокруг вас. Присматривайтесь не только к клиентам, но и к друзьям: как они взаимодействуют с различными сервисами и поисковиками, как ставят вопросы перед Google, что в Интернете облегчает им жизнь и какие у них сетевые привычки. Если хотите быть гиком, залезайте в поведенческие исследования современного общества и отдельно — пользователей в Интернете.

Внимание к деталям не только откроет вам текущие тренды СЕО, но и поможет прогнозировать будущие тенденции самостоятельно.
Двигайте свои сайты в топы!

Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей. Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat

Советы для экспертов и бизнеса по созданию и продвижению в Reels Instagram

PWA-приложения: зачем они нужны и как их сделать из сайта

Заработок на ютубе: как включить монетизацию и получать доход с каждого ролика

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Документы:
Документы:
Полезные ссылки:
Полезные ссылки:
Функциональность:
Функциональность:
О компании:
О компании:
при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив
бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов
Бесплатный звонок по России
support@lpmotor.ru