Посадочная страница: для чего используют целевую страницу и советы по ее созданию

• Автономная.
Такие страницы развернуто рассказывают о товаре, преимуществах компании за счет текста. Используют для побуждения к действиям (покупке, подписке) слоганы, яркие кнопки, таймер обратного отсчета акции.

• Микросайт.
Состоит из нескольких разделов, которые посвящены одному продукту. Например, интернет-магазин продает фарфоровые вазы ручной работы. Все страницы будут направлены на продажу только этой продукции: описание изделий, оформление заказа, каталог, форма для заполнения данных, описание этапов создания изделий, бронь заказа, форма обратной связи. Здесь нельзя встретить раздел по продаже посуды из фарфора или кукол.

Количество текста даже в описании процессов или преимуществах изделий будет минимальным. Желание что-то купить на микросайтах вызывают за счет большого количества изображений или видеоматериалов.

Такие сайты используют для конвертации небольшой ЦА.
​
• Страница основного сайта.
Главный раздел используют в качестве посадочного. Такой способ не самый эффективный и распространенный, так как обычно на основной странице находится вся информация, а значит пользователь может легко отвлечься и не совершить конечное действие (заказ, подписка).

• Инструмента для привлечения пользователей и побуждения к совершению целевого действия: заказать товар, подписаться на рассылку, оформить подписку. Это один из самых главных инструментов сео-специалистов и маркетологов.

Например, после совершения покупки клиент попадает на страницу с вознаграждениями: скидка, подарочные купоны, сертификаты на следующую покупку или промокод для заказа на другом сайте-партнере.

• Для сбора данных и информации о посетителях.

Рекламные ссылки предоставляют данные о том, когда и откуда был совершен переход на сайт. Это позволяет понять какая реклама сработала лучше и повторить ее. А также отследить с какого сайта был совершен переход, чтобы размещать рекламные баннеры на похожих платформах в будущем.

• Помогает правильно выстроить рекламную кампанию.

Обычная страница на сайте (например, страница отзывов) будет хуже индексироваться, количество посетителей будет небольшим. Запускать рекламу на такую страницу смысла нет.

•  Заголовок.
Рассказывает о том, какие услуги предлагает страница. Заголовок должен быть кратким, передавать суть того, что находится на странице. Сео-специалисты добавляют ключевые слова в заголовок, чтобы продвинуть лендинг в поисковой выдаче.

•  Изображение или видео-материал.
Также в работе используют изображения, но это не является обязательным требованием к структуре. Например, лендинг призывает купить книгу. На странице стоит разместить изображение продукта, чтобы покупателю было понятно при получении соответствует ли товар картинке.

•  CTA-элементы.
Располагаются рядом с лид-формой или в шапке страницы. CTA-элементы побуждают пользователя зарегистрироваться, отправить заявку, заказать товар.

• Лид-форма.
Имеет минимум полей, чтобы посетитель сразу понял, какие данные от него требуются: e-mail, номер телефона. Здесь же вставляют условия конфиденциальности для безопасности покупателя, а также капчу. Может появиться после взаимодействия с CTA-элементами, а может быть представлена в качестве отдельного открытого блока.

•  Дополнительные CTA-элементы.
Здесь может быть дополнительная информация: социальные сети, где можно следить за жизнью компании, репост текстов или всего материала, которая прописана на странице.

• Преимущества продукта или бренда.
Небольшой список преимуществ, которые получает покупатель, если воспользуется услугами на сайте или если купит товар. Плюсы продукции или компании прописывают в тексте с описанием товара или размещаются в отдельных виджетах.